唱鸭用创新弹唱定义“玩音乐”，短视频爆发后下一个会是短音乐吗？

　　短音乐对于市场来说意味着什么？它可以刺激用户的参与欲望，在分享环节更短也就更易被接受，用户创作出的弹唱作品就可以在更多渠道进行快速传播，再配合适当的KOL传播，或许就会形成新的短音乐热潮。

　　读娱 | yiqiduyu文 | 林不二子

　　“这么多人翻唱，终于迎来了原唱，撒花”，这是隔壁老樊入驻唱鸭后用户心动（点赞）最多的一条评论。

　　作为2019年最火的唱作人，隔壁老樊的作品经常被唱鸭上的用户翻唱，在1月18日隔壁老樊正式入驻唱鸭后也一口气发布了3首自己的弹唱作品片段，其中《多想在平庸的生活拥抱你》发布不到2个小时，就有2万人使用唱鸭独有的合奏玩法与隔壁老樊实现了音乐“共创”。

　　作为上线不到一年的一款弹唱软件，唱鸭在未大范围推广的情况下，保持了月活跃用户月均超180%的增幅，这说明它真正切中了某一群体的使用需求，而像这次迎来了首位音乐人正式入驻后，或许也将改变其单纯的弹唱工具属性，所以看起来，唱鸭可能真的在互联网音乐领域开辟出了一个全新的“玩音乐”赛道。

　　1

　　给“玩音乐”下了新定义

　　让用户通过软件玩音乐其实不是一个新概念，多年前苹果编写的GarageBand就曾带给大众新的认知——原来没有乐器也能玩音乐，不过那时能够真正玩起来的，还是拥有一定音乐知识素养的音乐人，但2019年上线的唱鸭改变了这一点，它让没有过多音乐知识的普通人也能轻松上手享受弹唱的乐趣。

　　具体来说，打破这一点限制的原因来自于唱鸭团队在弹唱玩法上的创新。在唱鸭上，用户选定了演唱某首作品后，只需要跟随歌词上方的颜色提示，按下对应颜色的和弦按钮，就可以实现边弹边唱，而在曾经，弹唱需要演唱者了解是什么和弦以及弹奏的时机，这些是需要有一定音乐知识才可以实现的。

　　而除了在弹唱的方式上做简化，唱鸭还在弹唱的过程中给用户留下了创造的空间。比如用户可以选择用哪一种乐器来演奏，以及乐器演奏的指法及弹唱速度，这就可能让原本是摇滚风的吉他歌曲，变成钢琴版的慢速抒情歌，这相当于让用户享受弹唱乐趣的同时，也体会到了个性化创造的快感。经过体验，唱鸭目前已经有吉他、钢琴、尤克里里、说唱beat、合成器、国风乐器、管弦乐、琵琶、古筝等几十种乐器或伴奏音，这让一首歌出现上百个版本都不再是伪命题。

　　因为有了在弹唱上的简化，以及预留出的创作空间，唱鸭也不再只是一个用户能感受弹唱的翻唱软件。目前在唱鸭上，用户可以上传自己创作的歌词并选择和弦，发布自己的原创作品，这其实就让这个弹唱软件有了成为原创音乐阵地的可能。这一点和抖音在玩法上有异曲同工之妙，通过降低创作门槛，吸引更多有创作意愿的人加入，产生出更多的优质作品。通过不断汇聚的人和作品，让这个阵地不断通过自生内容焕发出勃勃生机。

　　融合了弹与唱两个动作，还能让普通人感受创造与创作的乐趣，正是唱鸭对于“玩音乐”下的新定义。而也因为这份创新，唱鸭俘获了大量年轻人的心，据了解，目前唱鸭平台上95后用户占比达90%，平均用户使用时长达到20分钟。同时，在B站这个年轻人文化社区中，我们也看到了“唱鸭热”，不仅冯提莫在B站上玩唱鸭，不少音乐UP主也都用唱鸭进行翻唱。由此可见，年轻人对于音乐的娱乐需求，不仅想听想看，也更想玩起来。

　　2

　　从弹唱工具到新型音乐社区

　　唱鸭还有更多待挖掘

　　唱鸭能够吸引大量年轻用户，不仅在于它在弹唱玩法上的创新，同时也少不了社交上的乐趣，其中和声、合奏以及找人唱等具有合作性质的功能，让人与人之间的关系建立在唱鸭上有了很好的根基。

　　比如“找人唱”功能里开房间唱歌聊天的设定，就像是在线上搭建了一个KTV包厢，且每个“包厢”都有相应的标签，让有不同音乐喜好的用户都可以快速找到同好，并直接用语音或演唱的形式来交流、娱乐，这就降低了用户间的沟通成本，且让用户间的交流更灵活。

　　尤其是，在此前围绕音乐的用户交流语境中，文字是唯一的沟通形式，但在唱鸭出现后，用户可以即时地用聊和唱的方式来表达自我，这种新形态的沟通方式，大概也是唱鸭俘获了大量年轻人的原因之一。

　　那么值得关注的是，在具有了工具属性，又具备了社交能力后，唱鸭究竟要定位于什么？它还只是一个单纯的弹唱APP吗？

　　答案无疑是否定的。多个互联网产品都证明了，在积累了一批有相同爱好的年轻用户，且为他们提供了一个能够社交的空间后，一个互联网产品会自然而然地走向社区化，早期有天涯、豆瓣，如今有B站、小红书，因为兴趣是把人聚合到一起的最强粘剂，相同兴趣爱好的人就会创造，会生成属于这一群体的文化。因而唱鸭有极大可能在积累了一定的年轻用户后，走向一个新型音乐社区。

　　在这个社区内，用户创作的弹唱作品会是主要的流通内容，尤其是当下正在唱鸭中兴起的原创弹唱作品，更有可能成为未来社区中的主要抓手，强化唱鸭独有的特殊性，与其他音乐社区区别开来。而随着更多年轻人来到唱鸭“玩音乐”，也会逐渐形成专属于这个社区的“玩音乐”氛围与文化，比如从弹唱衍生出的音乐梗，而在这些专属文化出现的那一刻，唱鸭也就会真正成为一个成熟的玩音乐文化社区。

　　尽管从目前现状来看，唱鸭离成熟的音乐社区还有一定的距离，但它的用户走向和平台发展，都已经有了向新型音乐社区前进的趋势，这也让读娱君认为，唱鸭在面对用户注意力抢夺的战争时是可以一战的。

　　3

　　唱鸭=潜力股

　　不少互联网产品都是从工具出发，经历去工具化走向社区，当下主流的短视频平台皆是如此，而我们再回过头来看，唱鸭刚好具备了与短视频同样的创造、简单、社交属性，这意味着唱鸭或许正是一支垂直大众娱乐市场的潜力股。

　　在唱鸭中的音乐作品，大多只有30秒左右，基本都截取了歌曲最抓人的副歌部分，作品短能进一步降低用户弹唱的难度，副歌部分能更快速地让用户享受到弹唱的乐趣，这是唱鸭短音乐形态的由来。

　　那么短音乐对于市场来说意味着什么？它可以刺激用户的参与欲望，在分享环节更短也就更易被接受，用户创作出的弹唱作品就可以在更多渠道进行快速传播，再配合适当的KOL传播，或许就会形成新的短音乐热潮。

　　而从唱鸭本身的动作来看，其也在进一步促成自身短音乐平台的形态。比如这一次隔壁老樊的入驻，就发布了自己最新歌曲的弹唱版，可以理解为是隔壁老樊一次对自己新作的宣传，之后如果有更多音乐人入驻，也会为唱鸭带来新的改变，促成平台上短音乐生产、短音乐社交、音乐作品再传播的内容循环，构成一个围绕短音乐的内容新生态。这大概也是有其他产品开始模仿追随唱鸭的动因。

　　所以整体而言，在唱鸭身上我们看到了短音乐爆发的可能，以及大众娱乐的新形态，这个从工具走向音乐社区的产品，具备了足够的大众化娱乐潜力，甚至不再只是一个音乐领域的产品，这让我们对唱鸭接下来的发展保有期待。

本文首发于微信公众号：读娱。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。