2020过去六分之一了，五大变化已经悄然而至

编者按：

01 老龄人

最近朋友送了我一个智能屏，我过去一直觉得智能屏这东西挺鸡肋的。因为大多数功能，主要通过手机，电脑，pad这三个屏幕去完成。一直觉得智能屏比较可有可无。

东西收到后，就放一边了。结果疫情来了之后，我数年一遇，有空进行了一次深度整理。然后我把这个给爸妈用了。

结果，他们特别喜欢。过去语音助手我和周围的朋友，都觉得很鸡肋。结果他们主要的操作都通过语音呼唤。并且我爸妈觉得和“她”互动很开心。

当时，我就陷入了沉思。我们对老年人有一点误解。误解他们不喜欢新鲜事物，误解他们跟不上时代，其实都是错的。

后来我又琢磨了一下，为什么我不喜欢语音助手，但是他们竟然那么喜欢。大概率是因为我用手操作非常流畅，所以觉得语音很鸡肋。但是他们玩这些肯定没有年轻人熟练，所以更喜欢语音助手。同时，他们需要有人陪伴。（另一方面，一些小朋友好像也很喜欢这个屏幕。）

02 年轻人，直播和短视频

你知道，“集美”是什么意思吗？

如果你脑子反应的是：厦门那个集美区。那你真的和短视频与直播时代脱节了。最近一个郭老师在短视频上火了起来，火得“莫名其妙”。集美出自她的语录，是“姐妹”的意思。

这个词，是我95后的同事告诉我的。当时我又陷入了沉思。我问她这有啥典故么？她说没有，就是郭老师自创了一套语言体系。比如姐妹叫集美。猕猴桃叫成迷hotel。当时我脑门上就出现了“三条杠”。

你知道啥是“黑界”吗？这个我此处就不解释了，大家可以百度。

横店大量的剧组开始改行拍短视频了。过去500万只能拍几集电视（甚至更少），现在3-5w就能拍好一集。然后用工业化的方式批量生产。

过气的小品演员都在抖音上找到了第二春，实现了对非专业人员的降维打击。

最近，我花了很多时间，精力和钱研究短视频和直播。最后能不能做成，我不知道。但是起码，我觉得知道到底怎么做砸，也是一种收获。

目前有几个核心的感悟，可以先分享一下。 

1. 这个品类高度与表现力，悟性正相关。直播更与带节奏的能力和情绪的张力正相关。和纸上谈兵无相关，哪怕你把所有短视频直播的商业模式，变现方法说得再像回事都没有用的。

2. 这个是耐力活和脑力活。抖音上的网红淘汰速度是三个月榜单上就消失了之前的90%+。这意味着单纯靠抖个机灵，好看，以及运气火起来，是没啥用的。最后还是长期的耐力以及稳定的IP价值。

3. 这还是体力活。三小时直播，大多数人是会冷场的，很多人觉得自己是给精英讲课的，对付这些完全不成问题。这就大错特错了。因为直播间里的人是随时可能进来的，不冷场的也需要极强的体力，更重要的是这还得连续不断做。所以需要一副好身板。

4. 综上，我们过去很多人对之的理解，还是没有足够的尊重。而没有足够的尊重，这个机会也就不属于你。

03 另一种卖货

大量的滞销服装在通过直播平台清库存，而直播的形式更像一场简化版的综艺节目。除了淘宝直播外，更多的直播卖货，几乎是用去品牌化的方式完成的。这说明我们不同圈层的所处消费区段依然有很大的区隔。

你知道啥叫“挂榜”么？啥又叫“偷塔”吗？啥叫“甩人”吗？

你下载一个快手。然后点开一个主播的直播间。右上角的榜单就是根据打赏的金额大小排列的。出现在榜单最上方，就叫挂榜。快手上已经形成了一个固定的卖货模式。就是“主播商家互惠模式”。这是啥意思呢？就是只要你给主播打赏的金额排在前五或前十，主播就会和你“连麦”，来帮你卖产品。同时，还会号召自己的粉丝关注你，这就叫做“甩人”。（而这个的效率是极高的，往往一场活动五六万以上）最后解释，啥叫偷塔，就是你发动闪电战突然充了很多钱成为了榜1获得了最大权益，原来排名第一的突然就白花了很多钱。这就叫偷塔。（据说挂榜的打法最近官方在规范化了，就是说人家的玩法都要被禁止了，我们还不一定知道。。）

快手电商是一个完全不一样的思路和逻辑。他的逻辑的起点是“老铁”，老铁的起点是朋友和信任。

在这里，你学习的所有Marketing理论被按在地上反复摩擦到怀疑人生。你学的所有4P，4W，五力模型都在瞬间化作一团烟。

所以，everybody！

不要再文绉绉地花一个下午喝着星巴克做毫无用处的Brainstorm了。你们讨论的自high文案卖不了什么货。你们写文案卖货的样子，像极了骑兵对决机枪和坦克。

反弹是必然的，但是你幻想中的报复性消费目前是没有看到的，可能更理性的消费反而会出现。所以我更看好“极致性价比”的。

但是任何可能都会出现，比如华为最新的折叠手机又被秒光了。因为中国市场太大，总有人有钱，不要通过任何的截面就试图总结全局。消费一定是多趋势并存的。

同时，我们也看到了很多品牌势能很弱的品牌濒死的绝境。事实上，大多数可有可无非刚需品类最近电商销量也都是不咋地的。另外，大多数的电商现在被称为古典电商模式，是一种落后产能。

04 精英语言体系的崩塌

一个围绕着精英语言体系而展开的舆论场已经彻底结束。

事实上，精英的论调在目前90%以上的平台上，已经失语，彻底的，乃至永久的。

当然，你可以永远坚持自己的“傲慢”也好，“身价”也好。你的地盘人家也进不来，但是那个更大的场景就和你没有关系了。就不要抱怨聚光灯不是你的了。

所以二十年前王石是网红，但那只是精英们崇拜的“化身”，因为精英拥有话语权和管道，但今天群众拥有了话语权，王石没有变，只是受众变了。所以整个媒体上的感觉和节奏都变了。

你仔细看看目前的微博，抖音的舆论场是不是这样的。

这对于所有的品牌而言，都是一次严肃的提示。那个属于你们的金灿灿的时代，已经彻底结束了。如没有产品力和岁月的积淀着两个因素的支撑，你一点都不能傲娇。

05 全球问题

泰国上周创下了1998年金融危机以来最大跌幅。纳斯达克单周狂泄2000点。全球股市除中国外，都。。。

泰国，一个60%GDP依靠旅游的国家。一年3000万左右的游客，其中1000万是中国人。另外一千多万是日韩。

泰国国民的平均收入是2000人民币左右一个月，秉承着东南亚人的优良传统，就是从来不存钱。基本靠现发工资来维持。而大量的职位又与旅游业高度相关。

所以泰国股市不暴跌就怪了。

目前，奈良的鹿没有人喂了。非洲兄弟三个月没有收到马拉松邀约了。

事实上，中国作为全球最大的制造国，和全球138个国家建立了经贸往来，这意味着中国停摆一个月，世界也要抖一抖。

反过来看，全球化是一个不可逆的趋势。地理版图的局限正在模糊，哪怕疫情的影响会持续一段时间。

但事实上是，因为全球化已经不可逆，所以我们才会那么关心他国的疫情，这才是真正的山川异域，日月同天的注脚。

06 最后的话

一切已来，别以为疫情按下了暂停键，就是所有人都坐等着游戏重启，事实上，有更多人的在谋篇布局，很多趋势早就来临，只是还不够明显而已。

今天，我所写的。好像每一段都不能串联在一起。

怎么上来是说老龄人，后来说了年轻人的直播和短视频，突然又说不一样的卖货，还有精英语言体系的崩塌？最后又说了全球化？你到底要说啥？

我想说的就是：世界太大，我们过去只要活在自己的一个角里，但现在蝴蝶效应，网络效应更为明显了。如果我们不变，就会被淘汰。这世界上已经没有独善其身了。你选择躲起来，就会越缩越小。如今，最好的防守，只有一个，那就是：进攻。

而我祝愿，所有的朋友们。

待春暖开始，一起收拾旧山河。