兄弟要塞成就怎么做第三章：对职业品牌的包装：从VI到CI包装自己
任正非成就非凡。
某天，我正在公司里联系业务，突然接到一电话，一个温柔的女声问我在哪里工作。我以为天上掉桃花了，立刻公布了自己的全盘资料。心里正美着，半小时后，一个英姿飒爽的女站在我的面前。
“游击战”摆平
这种线的最大好处是能有效避开与各个地方小官员之间可能形成的小恩小惠关系。另一方面，华为的发展壮大，一个地方已经没有能力解决其发展中遇到的问题，华为的问题需要的是中央一级的大手笔。而同时，在和上层的接触中，任正非的个人影响力会越来越大，很多问题自然就迎韧而解了。
中国是礼仪之邦，餐桌上的礼仪也尤为人所看中，所以餐桌上的礼仪是我们提升职业品牌的重要途径，如果处理不当，也会直接挫伤自己的职业品牌。
一个领导的“硬汉”形象从此被深深地刻入人们的脑海中。
至今，在搜狐网的搜索结果中，把《华为的冬天》直接放在根目录“华为”的下面，足可以看出该文的地位。不仅如此，许多企业的领军人物如创维的黄宏生、联想的杨元庆以及东软的刘积仁在读到此文后纷纷认为“这篇文章说出了所有干企业的人的感受”。
雇主对你的好感品牌美誉度
2.特色化，与众不同。（张刚、王强这样的名字网上一搜索就能出几百个。）奥斯卡上表演精彩的李玟本名为李美林，十分平易近人、犹如邻家女孩的名字，但似乎缺少成为天后的气势，所以当李玟十八岁到发展时，就已改以“李玟”为名出道。“美林”两字过于通俗，叫李玟的感觉既时髦、俐落又好记，且不容易与他人名字混淆，因此CoCo便以“李玟”为名在歌坛闯荡出自己的一片天。
任正非的低调似乎有马斯洛的人类需要层次论的势头。
电子邮件、传真等等在给职业人带来信息沟通上的快捷和便利。成为一些人工作、生活中不可缺少的手段。但是，你是否体验过或者你是否想到过，正是因为其易用和迅速，电子邮件在蕴含强大力量的同时，如果你使用不够谨慎，它有时也会成为致命的缺陷，让你诸多尴尬。南希和汤姆在其合著的《撰写高效邮件》一书中就善意提出了忠告。
九、餐桌上应该知道的礼仪
1996年的时候，华为和众多的中国民营企业一样，步入管理困境，营销网络的建设与人员管理问题变得十分突出，上下层沟通形成障碍。
（三）接名片时要用双手，并认真看一遍的内容。如果接下来与对方谈话，不要将名片收起来，应该放在桌子上，并不被其他东西压起来，这会使对方感觉你很重视他。
二：后院起火
一：上门
养生堂在操作“农夫山泉”的时候，设置“矿泉水”、“水”健康之争，吸引全国参与，借此机会，“农夫山泉”只用低微成本，就迅速将品牌打入消费者脑海；2002年瓶装饮用水市场中，“农夫山泉”已经上升至第一位。
刺筷：就是夹不起来就用筷子当*子，扎着夹；
1．办公室切忌把与人交谈当成辩论比赛。在办公室里与人相处要友善，说话态度要和气，即使是有了一定的级别，也不能用命令的口吻与别人说话。说话时，更不能用手指着对方，这样会让人觉得没有礼貌。虽然有时候大家的意见不能够统一，但是有意见可以保留。如果你要发挥自己辩才的话，可以用在与客户的谈判上。如果一味好辩逞强，会让同事们敬而远之。
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任何职业品牌建设都离不开“口碑行销”。根据伊曼纽尓.罗森所著的《口碑营销》一书，口碑的管理学定义是“口碑是关于品牌的所有评述，是关于某个特定产品、服务或公司的所有的人们口头交流的总和。”
这一点，我们可以利用养生堂的品牌操作案例来说明相关的问题。还是在《概念营销锐利化》一文中，陈奇锐说，养生堂是概念营销大师，养生堂的价扣比起很多保健品企业要高得多。养生堂的办法是提高武器的质量，用整合社会资源的“议题设置”、更有创意的CF片，来大幅度降低成本，从而事半功倍。
等我满头大汗地解释清楚之后，姐姐微笑着我：“今后千万不要乱发名片。
五、告诉雇主你的成绩
就是这一随手，差点让我百口莫辩。
另外在传真的使用中，一份传真件应当包括你的联系信息、日期和页数。未经别人允许不要发传真，那样会浪费别人的纸张，占用别人的线。
（一）对于名片的制作，如无特殊需要，不应过大，甚至有意搞折叠式，避免给人以标新立异、虚张声势、有意摆谱之感。印制名片的纸张，宜选庄重朴素的并且以一张名片一色为好。简洁明快是名片最好风格，，令人眼花缭乱的名片会给人以华而不实的印象。
只听老婆对着电话一阵大骂：“没事情就不要乱发短信息，你有神经病啊！”
这些搞销售的人脾气又好，而且还很有恒心，不管你怎么骂，怎么拒听，他们还是地将电话打过来。
你的外表和说话方式可能是树立强势职业品牌的有效工具。例如，爱因斯坦是个满脸皱纹、不修边幅的怪才。他的外表使人，他把所有的精力都花在物理科学的下一个理论突破上了，而没有时间梳头或看看衬衫是否合身。他的外表巩固了他的智慧型品牌平台。
延伸识别，又称扩展识别，是核心识别以外的职业品牌识别元素。扩展识别包括那些使职业品牌核心价值更丰满、更有光彩和更具力的点。比如张朝阳可以让自己经常做秀、从而挑战权威。
（一）制订职业品牌目标：制定目标要符合SMART原则：
产品品牌的操作可以如此，那么我在职业品牌过程中，又能有什么样的呢？
我听了感到莫名其妙，把人骂了一通。等我回到公司，就看见办公室的小妹妹黑着脸叫我去经理办公室。
时刻各种信息输出渠道，甚至连内部人也只能通过渠道才能了解到自己的企业信息，难道任正非真是一个不喜欢鲜花与掌声的人吗？
一位做了多年销售的美国人也告诉本书作者，在他们公司的办公室里，有一个非常醒目的铃铛，他们叫它销售铃。每一个销售员在拿到大单子后都会摇响这个铃铛与大家一起分享快乐。另外，许多中国人羞于为自己向雇主提条件，特别是在钱的方面，尽管他们心里很清楚自己的薪水远低于实际付出，他们还是努力地工作着。对于这种情况，雇主一般都不会主动给你加薪的，他们认为你不提，表明你在这里工作得很愉快！或者是，认为你连提出加薪的勇气都没有，自然对自己的工作一定不够努力。因此，在年终总结时，如果你是最出色的，那么告诉他们你的价值，然后提出加薪吧！
军人出生的任正非个性十足，也霸气十足。从部队转业的任正非闯世界的机会，1987年他在深圳创办了华为，公司注册资金2万元。在起初的两年时间，公司主要是代销的一种HAX交换机，靠价格差获利，那时，任正非让手下的人最大限度地了解这种产品的一切，以代理切入对华为来说非常陌生的高新技术领域。1990年前后，华为最为的时候，几十号人甚至几个月发不出工资，任正非搬到工厂中，和大家一起吃住，买米买面，熬到研发成功。截至2002年8月底，华为已累计申请专利1762项，其中在3G领域申请专利455项，申请国内外商标594件次。
这一爆炸信息随即引起关注，名不见经传的王吉舟也迅速出名。职业品牌得到了快速。
4．鞋：鞋洁净，款式大方简洁，没有过多装饰与色彩，中跟为好（一寸半左右），跟不能太高太尖，也不能是系带式的那种男士鞋，中性或深色调的色彩。
我忐忑不安地走到经理办公室门口，看见里面还坐着两个陌生人，经理正小心翼翼地给人赔礼道歉。
从某种意义上讲，我们每时每刻，都在用自己的言语、行动、穿着打扮传递着职业品牌的形象，而我们周围的人也在无时无刻审视着我们，并且因为这审视，而产生特定的意识或者行为上的变化。不管传递者是有意识还是无意识，不管审视者是刻意还是无意，这个过程无时无刻发生着。但是并不是所有传递都能够形成足够的影响力，从而为传递者带来足够的经济效应。而原因就在于传递者没有明白如何有效的职业品牌价值。要正确做好职业品牌价值的关键在于选择恰当的途径传递职业品牌形象。
有人描述，这位受国家领导人钦点出国访问的全国最大的通信设备制造商的总裁，没有正式接受过任何一家的采访。只有一次，某周刊记者与其在华为的餐厅“巧遇”，该记者不失时机地抛出几个精心准备的问题，算是勉强“填补了该项空白”，一时被业界引为“佳话”。
在发出一封泄怒信之前，你是否按下了“暂停”键？要知道，电子邮件发出后可就收不回来了。所以，在发出这些措辞激烈的信件之前，你最好先让自己平静一下，之后再作定夺。
心
因为不能目前研究生考试表格中的分数顺序：，外语，然后才是专业，而愤然辞职。尽管有人认为这是陈丹青个人的失败，但是，这个事件的背后是，陈丹青突然之间成为挑战权威的名人。
这一刻，我真正意识到了一点：千万不要乱发名片。
伸
在面对机会的时候，要懂得向对方展示他们最需要的一面，不是你的全部都对他们有意义。需要提醒的是，职业品牌不止是在跳槽的时候才有用，在一个公司里发展，也需要建立自己的职业品牌，让同事和雇主知道，你擅长做什么业务，做过哪些业务。
能力结构品牌格局
我一下懵了，结结巴巴地说：“我我什么时候贩卖假证件了？我有正当职业啊。再说我还嫌自己文凭低呢！有假证件我肯定自己用了，还能卖给别人？”
1．作为一件商品，你首先要适应的是雇主的需要，你的语言也一样。所以，如果雇主说话的语气非常柔和，你就得避免粗声大气地和他说话。学会用对方的音频和语言状态沟通，能帮助你与之达成和谐的境界。而且，雇主总会受被他认为容易相处的人所说的话的影响，而不是那些态度冲动、语气恶劣的人。
识
6.指甲需要精心修理过，造型不要太怪，也不能留太长指甲，造成工作中的不便，指甲油可用白色，粉色。肉色或透明的不要太浓艳。
但是“骂”人绝不是撒泼式的大骂，而是专家式的骂，找出或者你所属行业群体关心的某个方面的问题，勇于挑战权威，勇敢的的提出问题。现在是百花齐放，百家争鸣的时代，任何人都可以发布自己的观点和理论。要知道权威之所以成其为权威，大多是因为他们建立和发现了比其他权威更有力的论点，或者是连篇累牍的出书立传，使人们直觉他是业内的权威人士。只要我们有合理的理由和论点，那么，就大可与权威们来一番论辩和争议。
刚结婚时，我这个人最怕的就是老婆，朋友们都说她是我的太上皇。
但是随着社会竞争的加剧，想改一个名字，重新塑造职业品牌的人也越来越多。
任正非很喜欢读《选集》，在部队时，他还是“学毛标兵”。在华为的战略问题上，的兵法都有体现。而在把玩方面，更是应用得非常娴熟，他采用的是“游击战”策略。在这种策略中，任正非让自己永远在暗处，让在明处。因此永远看不清自己在干什么，因为对的关注，所以他能清楚了解的动向。
文章一出，哗然。
（四）对各种形式进行整合：即在职业品牌的过程中，综合各种方式的特点，将广告、公关、事件、新闻等各种形式有机地整合起来，更有效地强化职业品牌的力量。职业品牌的整合具有策略性和动态性，策略性要求职业品牌的必须符合策略的规划，针对职业品牌的目标群体，运用统一的主题；动态性则要求职业品牌的必须循序渐进，充分考虑职业品牌的成长规律，根据市场和竞争态势将分为不同的发展阶段，每个阶段都有相应的职业品牌发展目标和重点。
四、合适的职业装扮
T-TIMEFRAMED时间。是指目标的完成日期，包括中长期的最后期限及短期内可调整(因具体情况而变)的期限。
你按下“发送”键时是否足够谨慎？有个人坦承，前不久他鼓足勇气向自己的梦中情人发了一封求爱信。不幸的是，他按错了键，结果将求爱信发给了全公司的3241人。最后，不仅求爱失败，还被雇主了一顿，他不要将公司办公设备用于私人事务。
这一新闻成为2004年年末中国资本市场最大的新闻之一，但是出名的不止是郑俊怀等人，而且他们出的也是“臭名。”
第二职业分品牌
有时候，可以将手机暂放腰带上，或是开会的时候交给秘书、会务人员代管，也可以放在不起眼的地方，如手边、背后、手袋里，但不要放在桌上。
《走出华为》一书的作者甚至指出，《华为的冬天》第一次让IT界和管理界真正把任正非摆在比较突出的。
吸筷：即使菜上有汤汁也不能嘬筷子；
不管是前面讲到的命名、语言、穿着还是和说话方式都是树立职业品牌的有效工具。
这些观点不在多，而在新、奇、特，并且要有充足的理论依据支撑。发布的时机也要掌握好，事件要具有针对性；焦点性；争议性等特征；要寻找影响扩散面宽、快的和场合发布。这样你就很可能一发中的，获得知名度。
好在那人和我长相差异很大，他们一见我才知被人用一张名片给骗了。
工作以外的时间，你大可根据自己的喜好，我们的女性尽可把自己打扮得纯情、浪漫、不羁或者，男性尽可把自己打扮得、前卫。但是，作为职业人，一旦走进办公室，你的整个人，包括你的衣着、妆容以及携带的物品就已经成为个人职业品牌的标识的重要部分，甚至是公司形象的一部分。
（四）刊载在《华尔街日报》上的研究文章披露，“那些服装绝对女性化的女性主管，通常收入较少，而且晋升机会不多。另一方面，高收入的女性是那些穿着专业化的、单调的、保守的、非的和无花饰的人。”文章说，穿着保守而专业化的女性，其晋升机会大约是那些穿着有花饰而又的女性的两倍。穿着并不是最能引发的途径，但它能决定你得到或者失去某种机遇。
建立职业品牌的首要条件就是让人们清楚的记得你，那么如何在这个被信息包围的社会里让人们清楚的记得你的重要方法之一就是建立自己独特的个性的视觉形象。
品牌
我们的身边还有一些人，特别喜欢打听别人隐私。对于这些同事，我们可以礼貌地说不，对有伤名誉的传言一定要表现的反对态度，同时注意言语还要有风度。如果回答得巧妙，就不但不会同事间的和气，又了自己不想谈论的事情。
你的职业故事品牌联想
2005年5月30日，TCL通讯科技控股有限公司于交易所发布公告称万明坚于6月20日股东周年大会上辞去执行董事一职。至此，万明坚跟TCL的联系已经越来越少。此前，万明坚以健康原因为由，已经于2004年12月19日正式辞去TCL移动通信有限公司总经理、TCL-阿尔卡特移动电话有限公司董事CEO、TCL通讯科技控股有限公司CEO及TCL集团通讯事业本部总裁等职务。与此同时，TCL通讯(2618-HK)召开董事会宣布任命袁信成为TCL移动通信有限公司总经理，并增补袁信成为TCL移动通信有限公司董事会董事、TCL通讯科技控股有限公司董事会董事，同时任命郭爱平为TCL通讯科技控股有限公司董事总经理。
将你雇主的品牌价值观与你的进行比较。两者是否有明显的联系？不可避免的冲突？立即兼容？重大脱节？基于这种背景，你怎样才能使你的品牌价值观始终保持与众不同和前后一致？
八、亲密接触电子
我们容易出现情绪失控的场景主要有：不被组织接受，成为孤独的孩子；雇主的；不公平的待遇；被同事恶意等
对于大多数人来说，王岐山这个名字一定耳熟能详。为什么？因为他就是个临危受命而让关注的官员。
3.正面的、积极的联想，使雇主从中产生愉悦的感觉。《生活新报》》2003年12月6日的消息就说，云南曲靖的小伙王灵为自己的名字感到非常苦恼，因为这个名字的谐音容易让人误认为是“亡灵”。所以常常被其聘用的公司叫到“你小子必须得改名，否则就走人！”
一方面，任正非的讲话极具力和前瞻性，如现在仍很流行的“华为的大旗能扛多久”、“企业不能穿上红舞鞋”等等不但能让听众心潮澎湃，更在IT业中也起到了主导思想的作用。而另一方面，作为大企业的掌门人，任正非不修边幅，老土的同志打扮，与下属最常说的一句话是：“你是想出名，还是要吃饱肚子”。在讲话时，他仅凭自己的兴趣和情绪，兴致所至，口无遮拦，完全没有任何顾虑。
4．不要跟在别人身后。雇主赏识那些有自己头脑和主见的雇员。如果你经常只是别人说什么你也说什么的话，那么你在办公室里就很容易被忽视。要有自己的头脑，不管你在公司的职位如何。
由于中国是一个注重吃的国度，所以餐桌上的礼仪也特别多，比如筷子的礼仪就很严格，先列举出来供大家参考。在餐桌上，一般不要出现这样的情况：
任正非
梅艳芳当年曾叫何加南，改成梅艳芳后使她在星途上更加光彩夺目。大明星成龙，原名叫陈港生，普通得像个渔夫。如果刘德华依然叫刘福荣，萧蔷依然叫萧秀霞，也许他们的星途就不会像如今那么红火。
（一）职业品牌识别架构
为了保持自己的职业品牌的统一，你应该密切留意你的关系网。职业品牌与企业品牌一样，靠信任吸引他人。看到你本人，人们才可能真正了解你，然后再决定是接近还是远离。当你充分了解自己是谁，以及你将为别人做些什么的时候，人们或者会接受它，或者到别处寻找更值得交往的人。看重你强项的人会与你加深交往，反之会离你而去。所以评估关系网至关重要。你朋友的职业品牌是有利于你自己品牌的发展，还是阻碍了它的成长？
三：电话
（二）穿出个性风格
有一则的寓言说，有两只饥渴的狮子同时到达它们平日喝水的地方。由于它们互不退让，为了喝上第一口水，两只狮子终于。突然，这两只争斗的狮子发现，有一群土狼正围着它们，等着失败者跌倒。于是，两只狮子忽然，停止了争斗，各自走开。
你是否只用公司电脑收发与工作相关的邮件？绝大多数公司电脑系统可以追踪所有收发的电子邮件，甚至包括那些你认为已经删除的邮件。因此，如果你热衷于发送个人信息，就应该开设一个私人邮件账号，并从家里发送。如果你想做到个人信息保密，这是最好的办法。
M-MEASURABLE可衡量的。是指目标要能有考评的绩效标准来衡量，要确定职业品牌知名度、美誉度、试用率的具体数字。
六、口碑行销
职业品牌的整合的原则和策略：
对于职场中人，在包装自己的同时，“与人相处的技巧”和“技术技巧”一样重要，因为即使在高技术行业中，你也必须与人合作。许多技术上的超级明星被无情地解雇了，其原因不外乎他们不懂得与人合作，不懂得与人相处，所以，即使他们对自己的工作再熟悉也于事无补。而那些技术平庸，却深谙处世之道的员工在一家公司呆的时间可能会更长。
3．办公室是工作的地方，不是互诉心事的场所。
2.最适合办公时间穿着的服装依次是：裙套装、西裤或裙子配以上衣、西装配短外套。注意：服饰的端庄，不要太薄、太透、太露。领口干净，脖子修长，衬衣领口不能太复杂、太花俏。
现代职业人除了自己的家以外，逗留时间最长的地方就是办公室。也许我们并不在意办公桌上的摆设，但是雇主和我们的同事却会从这些摆设中看到透露出来的你的个性。
1．撕掉袖口的标签。它没有用，并不能显示你西服的名贵，而如果让它“随你起舞”的话，你会贻笑大方。
3.公司开会对各种进行讨论时候，不要再说“事实是”。在别人看来，你好像在特别强调你的诚意。所以你最好说：“我觉得，我们应该”
和别人共享一个空间时，不要让手机响。可以改为静音模式。包括开会时、在餐馆里、在火车上，等等。因为手机铃声会打扰到别人！在某些场合最好是关闭手机，比如在音乐厅、电影院和。那些地方不适合你与朋友聊天，也不适合你接听电话，最好是彻底关机。
粘筷：筷子上还粘着东西时不能夹别的菜；
其他专长并列品牌
2.凸现你的个人性格；
2004年，一个叫的人也牢牢抓住了人们的眼球。新锐《南方人物周刊》甚至将“2004年中国最具影响力的人物“桂冠授予了他，由于炮轰海尔、TCL、格林柯尔等企业而闻名于世。
而另一方面，由于不注意取名字，名字带来的危害也不小。《信息时报》2004年11月4日的消息就说，从深圳警方获悉，因冷僻字作怪深圳市已有3000市民无理二代证。
老婆一阵狂笑之后，在她家人面前还了我清白，原来是一个无聊的人捡到了我的名片，随手就给我发了一条短信息。
过于回避也会的质疑。2003年由于华为连续进行的大规模手笔，质疑声音再起，于是这年底，任正非发表了《我的父亲母亲》，文章一方面透露了自己的一些简单故事，同时也讲述了自己创业的不容易，激烈员工的创业。再次被利用。
抢筷：就是两个人同时夹菜，结果筷子撞在一起；
在现代职场交际中，外人对你的印象除了你的名字和第一次见面的印象，他们对你记忆往往从你递上的那张表明你身份的名片上开始。所以一张小小的名片往往能起到无法估量的作用。
女性标准职业职业装扮包括：
（二）从职业品牌的角度，改名字的一般原则：
一般来说公司的形象是相对稳定的，那么雇主的品味则显得十分主观，萝卜青菜，各有所爱。一旦你投其所好，就会获得意想不到的收益；而一旦情况有变，比如雇主更换了，你就必须细致观察、谨慎行动，迎合新的需要。
与此相对的是华为业绩虽有下降，但是相对比较稳定，如何让员工具备忧患意识，同时避免行业的冷空气华为员工，让他们保持斗志等等问题开始困扰任正非。
别
分筷：摆筷子，不要分放在餐具左右，只有在吃绝交饭时才这样摆。
另一方面，我们还要理清自己的选择。正是因为，所以，我们不能忘记问自己：我还需要这份工作吗？这份工作的意义是不是远大于我此时所受的委屈？如果答案是肯定的话，那么让自己冷静下来，相信也不是太困难的事情。
有一篇文章说，“他以自己深邃而独特的思想影响业界，时刻修正着对华为及任正非的看法。”事实上，正是“游击战”，让任正非在面前占据了主动，同时为自己的职业品牌构建了正常的信息源。
因涉嫌挪用罪，经自治区人民检察院批准，自治区于2004年12月30日对伊利股份公司董事长郑俊怀、副董事长杨桂琴、董事郭顺喜、财务负责人兼董事会秘书张显著及证券代表李永平等五人执行。
“连你姓什么都知道，竟然还说不认识！少来！“
你是否只打开你认识的人发给你的邮件？我是“邮件预览”功能的支持者。预览功能可以让你不打开邮件就能浏览信息。如果你现在的电子邮件程式没有预览功能，应该去买一个有此功能的产品。这是一个简单而又非常有效的防病毒措施。
而如果你不幸进入了一家管理体制不健全的企业，那你只能自认倒霉。所以，做一名勤奋工作的员工并不意味着你就一定可以获得应有的回报，你还得时不时为自己吹吹喇叭。你最近是否因为工作出色而获得过表扬？那么就找个方式让雇员在公司的通讯或者公告牌上认可你的成功。这个时候，有人你给自己买一条好的丝巾、一只好别针或是一条好的领带，作为这一成功的纪念物。当别人对这些东西发表评论时，别忘了告诉他们这些东西背后的故事。
但是这些“包装”应该准确反映你的职业品牌内涵确保你留下的印象与你的许诺一致。针对影响别人对你产生感觉的每个要素，制定尽善尽美的标准包括你的面部表情、手势、眼神、措辞、语调，甚至你所出没的。
最后，把关系网视为你个人资产的一部分。建立互利的关系网和把名字存储在PDA或通讯录中有显著的差别。与别人建立牢固可靠的关系需要，即使是成年人有时也须努力才能做到这一点。
所以为了自己的职业品牌，你必须记住下面一些与电子邮件亲密接触的。首先，你要注意你的用词，做到用词精练并且达意。这可以避免事后为了对邮件内容进行解释而浪费高昂的长途电话费。第二你要尽可能缩小邮件附件。附件越大，下载所需的时间就越长，占据收件人的硬盘空间就越多。你还需要定期查收电子邮件。一般是24小时之内。还需要注意的一点是，发件人应该明白，在得到确定结果之前，有些邮件是否真正有必要发送出去。频繁地向发送没有确定结果的邮件反而会给自己留下不好的印象。
疑筷：忌举筷不定，不知夹什么好；
任正非：欲擒故纵造就高贵职业品牌
专长品牌定位
任正非的精彩文章可以为他带来极高的知名度。但是对于职业品牌的建设来说，知名度只是基础，更关键的还在于提升职业品牌的美誉度。
任正非从来不接受采访，但是却从没有少关于他的报道。这种现象在眼中堪称奇迹。仔细观察，我们会发现，这并不奇怪，任正非虽然不接受采访，但他并不是不关心，相反，从他一系列的动作来看，他还是一个把玩的高手。
另外，抛开顾虑、冒着顶撞雇主的在会议上发表意见，可能会带给你意想不到的好处。比如说，雇主误会了某件事，你适时地打断并委婉指出，而不是让他继续误会下去，这能让他觉得，带你参加会议可以全然地放心。
是一把双韧剑，既能把一个企业家捧，也能把他打入。
能力品牌核心价值
（三）一般来说，男士上班应着装正式，穿西装，打领带，穿皮鞋。夏天虽然在平时可以不穿着西装外套，但是遇到正式的场合还是得穿上外套，此外，还得注意与鞋袜的整体搭配。
为了维持和提高长期竞争优势，你应把职业品牌管理的重点放在建立你的职业品牌的核心价值上；明确职业品牌或品牌核心价值的关系；充分利用自己现有职业品牌的核心价值和影响力，进行品牌扩张。
显然，答案是否定的。我们仔细分析任正非的个人情况不难发现，他的低调无疑是他提升职业品牌最适合的策略。
横筷：这表示用餐完毕，客人和晚辈不能先横筷子；
企业家与过于亲密，很容易让，过于冷淡就会群攻。
了解到上述的心理分析之后，你应该注意了，千万别以为办公桌是你个人“场所”，想怎么弄就怎么弄，精明的雇主只要向你的办公桌瞟一眼，便对你的个性了解十之。所以在建设自己职业品牌的时候，我们完全有必要腾出点时间，对你的办公桌稍作修整。
在美国，由于手机普及速度太快，而新的行为规范及管理办法却无法及时跟进，因此导致“手机礼节”这一社会问题显得日益突出，甚至有人认为它已严重到了“病症”的地步。调查显示，８０％的美国人经常在餐馆或商店里听到别人用手机通话，近一半的受调查者对此感到不满。
相对的是，正是由于任正非和华为总是躲在的背后，他透露的信息越少，而的问题也就越少，有人说任正非和他领导的华为是国内被质疑最少的企业家和企业之一，想来，这与任正非和华为在上的策略不无关系。
雇主对你的忠诚品牌忠诚度
据了解，在靠业绩说话的TCL内部，万明坚从2001年开始就全面掌握TCL手机从市场到销售的一切业务，旁人根本无从插手。更值得玩味的是，2002年底，由于作为TCL集团的法人代表不能同时担任旗下上市子公司的法人，李东生不得不辞去当时仍在深圳上市的TCL通讯董事长职务，改任TCL通讯副董事长，而万明坚则出任董事长，在名义上，李东生甚至成了万明坚的副手。
另外，在一切公共场合，手机在没有使用时，都要放在合乎礼仪的常规。无论如何，都不要在并没使用的时候放在手里或是挂在上衣口袋外。
职业品牌核心价值，又称品牌精髓，是核心识别各要素协同工作的中轴，让雇主明确、清晰地识别并记住职业品牌的利益点与个性，促使雇主认同、喜欢乃至爱上一个人的职业品牌。可以说职业品牌的建设的重心就是清晰地勾勒职业品牌的核心价值，在以后的5年、10年甚至更长的时间中始终不渝地保持这个核心价值不变，创建金字招牌。值得注意的是，职业品牌核心价值不是简单地重复核心识别，也不等同于广告口号，它所反映的职业品牌利益涵盖了功能性利益、情感性利益以及表现型利益。张朝阳的品牌精髓就是反传统。
无疑，在现在的职场中，手机的使用也会影响自己职业品牌的重要方面，所以在我们的手机使用中，必须注意以下几点：
如果别人看到了你信里写的内容，你感觉如何？千万要小心使用“转发”键，信件有可能被转发给任何人。所以要谨慎对待这个功能。在写邮件的时候，一定要假设你最不希望读这封信的人也会读到它。否则，那将是愚蠢的。
三、适当的交际语言
周艳泓两次改名，如果说将“周燕红”改成“周艳泓”让她星运好转的话，那么，她第二次改名为“周彦宏”，却让人难以接受了。新名字缺少了女性的妩媚，原来的影响力为之大减。
同步性也是会议中重要的一环。当雇主身体向前倾时，或当他把手放在桌上时，请你一一照做，暗示你与他的一致。
随着短信的广泛使用，这也成为手机礼仪关注的焦点。在会议中、和别人洽谈的时候，不要在别人能注视到你的时候查看短信。一边和别人说话，一边查看手机短信，是对别人的不尊重。在短信的内容选择和编辑上，应该和通话文明一样重视。因为通过你发的短信，意味着你赞同至少不否认短信的内容，也同时反映了你的品味和水准。所以不要编辑或转发不健康的短，特别是一些带有伟人、名人甚至是烈士的短信，更不应该转发。
年龄品牌历史
唉，千万不要乱发名片啊。
谁也没有想到，一篇“骂”的文章会掀起轩然大波，深圳市领导了他，国务院调研组也了他，众多采访他，他俨然成为人物。有人总结说，“他在适当的时候，选择适当的骂了适当的对象，他因此很快成名。”
五、办公桌摆设透视你的性格
除了尽可能地参与更大的项目外，我们在雇主遇到危机的时候，还应该挺身而出。遇到危机的时候，很多人往往六神无主，束手无策。你如果在此时，你有足够的信心就应该挺身而出，临危受命，这是你树立职业品牌影响力和威信的关键时刻。
在一个吵闹的中最好不要接电话，似的谈话是不礼貌的。你必须记住：用安静的、平常的声音说话。
放手机的常规有：一是随身携带的公文包里（这种最正规）。二是上衣的内袋里。
（一）交际语言的技巧
在这些糟糕的情况下，我们该如何去处理自己的情绪呢？职业专家的是其基本原则在于，以保留工作为前提，控制自己，向开战。
2005年4月中旬，美国知名《时代》周刊评出了2005年度影响世界的100位名人，华为科技公司总裁任正非作为“商界巨子”中惟一入选的中国人，和微软董事长比尔盖茨、苹果电脑CEO史蒂夫乔布斯等跨国企业大腕比肩。
如果你确定了你是谁以及哪些关系对你至关重要，然后按照这个愿景和价值观行事，就能找到自己的定位。
一个周末，我陪着老婆到她家去尽孝心，一家人正围着桌子谈话的时候，突然我的手机响了，我一看，一个陌生的电话号码发过来的z短消息：歪哥，今天晚上有时间可以出来玩吗？我在电影院门口等你，千万要记得来哦！
具体来说，职业品牌整合包括以下四个方面的内容：职业品牌整合要求你从职业生涯发展的高度对职业品牌进行管理；建立个人核心品牌与核心能力的合理关系，并将现有成功品牌扩展到新的工作能力或者工作领域，拓展职业品牌的作用范围；将更多的资源投向个人核心品牌的建设；建立个人核心品牌的关键是使职业品牌形象能够代表你实际的工作能力，并且这种职业品牌实质能够在工作能力中得到体现并传达给雇主的相关利益者。
当时，正值基本法起草，任正非受其，开创性的将华为管理大纲改名为《华为基本法》。
指筷：不能拿筷子指人；
有位商人有一批订单，先去两家公司考察。这两家公司的实力、产品价格、质量、售后服务都不相上下，最后商人作出了选择。有人问选择的标准是什么？商人回答：是司机的工作。原来两个公司都派了司机接送，其中一位司机的工作显然已经很久没洗了，连领口都发了黑；而另一位司机却穿得干净挺刮。商人说：“如果连一个司机都知道时时保持整洁，那么这个公司效率一定非常高，管理也一定非常好！”
3．衬衣领口整洁，钮扣扣好。领带平整、端正。衣、裤袋口整理服贴，不要塞东西造成鼓鼓的感觉，会整体服装的形象。衬衣袖口可长出西装外套的05-1CM，不能过长，会显得格外局促，缚手束脚。裤子要烫直，折痕清晰。裤型不紧不松，很合身的那种，长及鞋面。鞋底与鞋面侧同样保持清洁，鞋不能破损，鞋面要擦亮，不要留有碰擦损痕。最重要的是千万不要忘了拉前拉链。
同时，建立起一个PersonalNetwork，良好广泛的业务关系也是职业品牌中的亮点。当然，强有力的业务关系也是在大项目中更容易建立。
教育品牌的文化内涵
识
（一）作为一个成年人，想改名字，想用笔名，还有很多地方需要注意，我们一般的改名误区有：
2000年，IT行业泡沫灰飞湮灭。当年7月，搜狐、网易等就进入了5美金以下的纳斯达克“垃圾股”行列。朗讯、爱立信、北电、诺基亚、摩托罗拉等几乎所有国际通信巨头的增长速度就在放慢，甚至出现亏损，刚刚进入2001年，几大公司都不约而同进行了裁员。
泪筷：夹菜时不干净，菜上挂汤淋了一桌；
职业品牌建设的基础是对职业品牌的定位，而定位就来自于自己对自己的了解，显然在建设自己的职业品牌中，任正非对自己有深入的了解，这为他的职业品牌发展奠定了的基础。
通俗地讲，“阿诺斯瓦辛格”这个名字就是阿诺斯瓦辛格这个“企业”的品牌，阿诺斯瓦辛格通过出版自传、发表、参加商业活动等等经济行为来经营自己的时候，同时也在利用和打造“阿诺斯瓦辛格”这个品牌。他的LOGO就是他那强壮的身体和具有明星气质的红润脸庞。当然，他也可以进行委托生产，比如把“阿诺斯瓦辛格”这个品牌交给某个萨克斯生产商或者雪茄厂。
《无间道》里有句冰冷的台词：“出来混，迟早是要还的”。
之所以要谈到职业品牌整合，主要原因是就业或者是职业竞争的压力加大，随着技术的发展，人们所面临的外部发生了重大的变化。一方面，人才市场上竞争品牌的数量急剧增多，另一方面，雇主和人才中介机构通常只选择那些有强势职业品牌的人才。在人才济济的今天，建立一个强有力的职业品牌体系，变得刻不容缓。
2004年，华为更是屡屡在欧美电信市场取得重大突破。英国《经济学家》在1998年曾评论道：“华为这样的中国公司的崛起将是外国跨国公司的灾难。”央视2004年度经济人物评选时，《中国企业家》社社长刘东华说，“任正非几乎是中国最有静气和最有定力的一个企业家。在和跨国公司产生不可避免的对抗性竞争的时候，他屡屡获胜，为中国赢得骄傲。”
提升:
低调:
招待客人进餐时，必须判断上、下位的正确，上位一般是指，窗边的席位、里面的席位上、能眺望美景的席位上。安排座位时，请客人先人座，你应站在椅子的左侧，右手拉开椅子，而且不发出声响。
“国产手机教父”、手机狂人万明坚为什么会落得如此凄凉场景。在推广自己职业品牌时候的功高盖主，是业内人士总结时达成的共识。
还有一个解决的办法是，在怒火过后，面对自己的不公平，为什么不来点“阿Q”式的呢？有人写文章说，这不仅能让你的找到更好的出口，还会让笑声给你带来更好的人缘。心理学家认为，因为幽默和在心理上不能共存，所以幽默能有效地赶走。所以，当你感觉到的时候，不妨幽上一默，让那些始作俑者感受到你的智慧以及宽宏大量。
在接听手机时你所代表的公司而不是个人，所以不仅要言语文明、音调适中，更要让对方能感受到你的微笑。同时，也不要忘记每一个重要的手机都要做详细的电话记录，包括来电话的时间，来电话的公司及联系人，通话内容等，这样才能为将来开展业务奠定良好的基础。
看见业务上门，他们求之不得，不但中午好好请人吃了一顿，还封了一个较重的红包。谁知道这家伙一去不复返，打电话也不承认。他们就按照名片上的地址找到我们公司，直接就说了我的名字。
2.刻意追求字面意义，或图吉祥发达，或称“王”称“霸”；
的确，“骂人”也是职业品牌速成的捷径。如果骂得好，不但可以出名，而且可以确立自己的地位。问题是骂谁?骂就要骂人物，或者权威人士。
名片的作用大众所周知，但是乱发名片的也会结下，一位网友就在网上诉说了他乱发名片所带来的四大。
但这些年，“低调”一词总是和任正非的名字紧密的联系在一起。
还有人说，任正非常常会因为公司的某项内情被知晓而挖出相关人员，将其劝退。他在2000年入选《福布斯》后大发雷霆，之后不知采取了什么措施，让《福布斯》的中国首富榜中再没有出现过他的名字。
但是，优点越明显的人，缺点也一定越明显。
这些举动让人们没法怀疑任正非的能力和魄力。
衣着本身就是一种武器，它反映出你个人的气质、性格甚至内心世界。有人甚至下结论说：“一个对衣着缺乏品味的人，在办公室战争中必然处于下风。”
一位和任正非深入接触过的专家后来撰文说，任正非从不与一般的官员吃吃喝喝，给人的印象是清心寡欲，远离。据说，深圳市几位副市长曾多次去华为视察，华为总是派出一位副总裁接待，任正非从来不出面。但在地方官员眼中，“架子很大”的任正非在处理与高层人物之间的关系时候显得非常热情与尊重。
1．头发保持干净整洁，有自然光泽，不要太多使用发胶；发型大方、高雅、得体，干练，前发不要遮眼遮脸为好。化淡妆、施薄粉、描轻眉，唇浅红。
四、尽可能参与更大的项目
这种策略最大的好处是自己。不管是企业还是企业家都不是完美的，他们总会有很多问题，而现代极其富有“忧国忧民”思想，他们更多的是关注企业的问题。观看我们周围的企业我们会发现，越是的企业，它所反映出来的问题就越多，因为在企业传递的无数信息中，总会留下矛盾、疑问、悬念等等，而这些往往成为关注的新闻点。联想的发展道问题、TCL的国际化问题、长虹的MBO问题、顾雏军的收购兼并问题等等都是在企业中出来的问题，而这些问题也许会成为企业们永远的痛。
一看见这条短信息，我的脸顿时惨白，想掩饰也掩饰不住。老婆一把抢过电话，随后就是他们全家对我进行最深刻的思想教育，不管我怎么解释，他们就是不相信。
对职业品牌包装的目标在于使尽可能多的人在尽可能短的时间里喜欢上你，而且要一直喜欢你。所以，每一个人男女老少都是重要的。你应该所有人、尊重所有人。关心你周围人的生活，惟有这样，你才能从中受益。
个人
职业品牌的VI其实不只这些，我们每一个动作、表情其实都是我们CI的展现。比如握手，有时能够给人留下深刻的印象，而有时就会让对方感觉不舒服。强有力的握手，眼睛对方将会搭起双方积极交流的桥梁。再比如说道歉，你几乎不可能在社交礼仪上做得完美无缺，很多时候，你不可避免地在职场中就了别人。如果发生这样的事情，真诚地道歉就可以了，不必太动感情。表达出你想表达的歉意，然后继续进行工作。把所犯的错误当成一件大事只会扩大它的作用，使得接受道歉的人更加不舒服。
知道“我为伊狂”吧？就是那个写了一篇题目叫《深圳，你被谁抛弃》的文章的网友。
十、会议上认真露相
核
你的视觉形象包括你的语言、穿着、办公室摆设等等，这些向人们传递着你的素养、职业、习性、风格等要素，古巴总统卡斯特罗几十年如一日的军服着装使你感到他时刻准备着为古巴的放而战；吴仕宏在各上经常出现时穿着的中式服装让人们感到，这个曾经是著名跨国公司高层的人还保持着一颗中国心；著名的广告策划人叶茂中一年四季戴着棒球帽和休闲服饰，长期的重复有效的刺激人们的感官，让人们能够清晰的记得了他。
一位长期研究中国企业人才管理的专家说，中国人的含蓄不仅仅表现在说话方式上，同时也表现在我们对待自己取得成绩时的态度。如果你打了一个漂亮仗，应该让周围所有的人都知道，这并不是炫耀，而是推销自己。
因为挑战权威而名声大噪的还有很多，比如原美院教授陈丹青。52岁的陈丹青，2000年，他被大学美术学院特聘为教授及博士生导师。2004年年底，陈丹青向院方与校方正式递交了辞职报告。他坦承：“我之请辞，非关待遇问题，而是至今不能认同现行人文艺术教育体制我深知，这一决定出于对体制的不适应，及不愿适应。”
她非常威严地问我：“为什么有正当的职业不好好工作，非要去贩卖假证件？”
但是消息传出半个月后，有记者到华为总部采访却发现，华为大部分员工并不知道这个消息。
外貌特征品牌形象
建立持续的职业品牌，最重要的方式是确保如一。
语言就像一个人的名片，你完全可以通过言辞来你的个性，使自己变得与众不同。当然“祸从口出”，如果你不注意你的语言，也许这也是你职业品牌最主要的方式。
在和雇主的交流中，我们有必要适当模仿雇主的语气和声调，保持相同次数的目光接触，注意对方使用手势的方法与节奏。特别要注意的是，尽量避免让对方认为你在一切，被影响与被是截然不同的。也许你会羡慕别人站在万人讲坛或辩论场上滔滔不绝地，或是进行激烈的唇枪舌剑，再看看现实中的自己，却好像总是笨嘴拙舌，老是讲错话。其实，你如果懂得在自己的讲话中间巧妙地穿插一些的小技巧，也许你根本不会比那站在讲坛上的雄辩家逊色。
作为职业人，依场合人物事件对衣服进行搭配是常有的事情，也是必须做到的。对男女上班族而言，最好依场合、人物、时间来搭配衣服。有些场合必须表现亲切，就需要你的着装大方朴实。比如：与银行家谈事情时，需要穿得精明干练，才能博得对方信任；与文艺界人士时，最好穿得时尚潮流，富有人文气息；到工作时衣着除了轻便外还得要有专业权威
规划品牌战略
当今大红大紫的歌星王菲15岁前跟母姓，叫夏琳，后改为王菲。当年初入歌坛时，应时应景地改了个艺名“王靖雯”，名字还算清秀典雅，也适应流行歌坛的氛围，但就是有点小家碧玉气。之后，王菲改回了原名，人气大增。
1998年3月，经过10次删改，历时三年的《华为基本法》最终定稿。多年以后，参与《华为基本法》制定的彭剑锋指出，《华为基本法》最大的作用，就是将高层的思维真正为大家能够看得见、摸得着的东西，使彼此之间能够达成共识，这是一个智慧化的过程。这是中国民营企业首次对自身未来成长和发展的基本命题所进行的系统思考，对中国民营企业的发展具有划时代的意义。另一方面，《华为基本法》给华为带来了巨大的品牌价值。《华为基本法》出台后，成为国内外企业界竞相追捧、学习的范本。华为在国内外一时间声名鹊起，增加了华为的社会知名度和客户对华为品牌的认同感。有专家估计，《华为基本法》至少为华为带来了10亿元人民币的品牌价值。
你一定听说过感染公司邮件系统的“美丽莎”病毒。恰如其名，该病毒是以一个舞女的名字命名的──不恰当地使用电子邮件也将让你自己地在别人面前。
S-SPECIFIC具体的。能准确说明要达到的最终结果，而不是工作本身，包括职业品牌的知名度、美誉度、试用率、占有率等。
（一）迎合雇主的口味
（二）选择恰当的对象：在职业品牌过程中，要特别注意的是，一定不能脱离目标雇主群体，要资源的针对性，不少职业品牌在时总是想取得所有群体的支持，往往将职业品牌表现得面面俱到，但这样也就失去了职业品牌的特性，什么都想得到反而什么也得不到。
案例：
一方面要求你要勇敢的告诉雇主你的能力，你的成绩，但是这些也是有度的。“国产手机教父”万明坚就是在这个度上没有掌握好，而使自己的职业品牌价值突然“雪崩”。
总之，在办公室里与同事们交往离不开语言，但是你会不会说话呢？俗话说“一句话说得让人跳，一句话说得让人笑”，同样的目的，但表达方式不同，造成的后果也大不一样。在办公室说话要注意哪些事项呢？
籍贯品牌出生地
我。
给客户打电话和有重要的事时，最好使用固定电话。用手机给人打电话，有可能因为信号不好而中断，这会给对方留下不好的印象。
在SARS风暴最猛烈的时候，王岐山离开海南急赴，任市委副，22日被任命为代市长。
R-RELEVANT现实的。是指在设定目标时，根据调研结果及各种资源和能力来看是可以达到的。
价值
十一、学会职场灭火
三、挑战权威
这个故事的谜底表面看是说着装对对企业发展的影响，而事实上着装影响的不仅是企业的品牌更多的是雇员的职业品牌。
（三）从职业品牌角度，我们如果要改名，有以下一些策略：
职场机会品牌知名度
显然，这种大大咧咧的性格特点，很容易就让善于钻营的从他的字里行间，大做文章。
然后适当的时候还需要稍微记录一下，比如在名片旁，粘一张便条纸，写上得到的时间、此人的特征、从他身上可获得哪些帮助和资讯等等，再将名片作分类整理。当你做了整理之后，你还是要做好联络的工作,这是建立人际网络很重要的一点。
职业品牌产品品牌
核心
在这一过程中，任正非采取了两条腿走的办法：一方面他敢为天下先，做轰轰烈烈的事，另一方面，他层线，避免和中下层官员的接触，通过与高层的关系来直接提升自己职业品牌的档次和影响力。
核心识别，又称基本识别，它的每个方面都要反映你的个人价值、你的人生观，其中至少要有一方面与他人形成差异，与雇主或者是潜在雇主产生共鸣。比如SOHU的张朝阳的核心识别就是他技术和市场推广能力。
5．首饰：可佩戴精致的小饰品，如点状耳环、细项链等，不要戴太夸张太突出的饰品。点缀性的一、二件，小巧简单为主。
还有，凭着一部《上错花轿嫁对郎》而成名的李琳，也将名字改成了李佳瞞。但是改名之后，却很少有人知晓这个人了。
六、重视名片的作用
2．在商业谈话中应该尽快切入正题，并让你的讲话听上去有力。说话时多用“我们”少用“我”。这是达到认同的最佳手段。可以想象，即使在骑自行车遇到红灯时，如果一起闯就不那么害怕了。如果是几个人一起面临，的感觉就会淡薄些，甚至会产生安全感。这种稀释压力或风险的方法，适用于任何场合。另外在交谈中，可以少说说“但是”，多说“而且”。试想你很赞成一位同事的想法，你可能会说：“这个思很好，但是你必须”但是这样子一说的结果，可能就大打折扣了。我们完全可以说出一个比较具体的希望来表达你的赞赏和，比如说：“我觉得这个思很好，而且，如果在这里再稍微改动一下的话，也许会更好”
当手机越来越多，当铃声越来越刺耳，人们开始关注使用手机的礼仪问题。然而，不健康的手机礼仪给社会生活带来很多负面影响。
职业品牌识别的内容相当宽泛，这使职业品牌形象变得十分丰富，但诸多内容中，哪些是主要内容呢？向雇主或者潜在雇主传递信息时，侧重点如何把握？这就涉及到职业品牌识别的结构问题，主要包括三个层面：品牌核心价值、核心识别和延伸识别。（见下图）
他说，就是要在这种时刻把组织化程度提高到最严厉最高的水平，只有把不可能的事情变成可能才能赢得这场战争。
延
性格品牌个性
显然，任正非走的是“上层线”。
（二）职业品牌与产品品牌的结构对应
（二）另一方面，名片的递送、接受、存放也是有讲究的。
任正非显然准确掌握了的这些特点，他将自己永远置身于所能触及的范围之外。在构筑起的无形的网的另一面，他时时关注着的动态，在适当的时机、适当的场合，抛出他的一篇篇经过自己深思熟虑、并集聚了众多专家智慧的精彩文章，与进行单向交流。
还是死亡，这是个问题。任正非大胆提出要制定一个能够指导华为未来成长和发展的管理大纲之类的文件性材料。于是，彭剑锋、黄卫伟、包政、吴春波、杨杜、孙建敏等中国人民大学的教授被邀请走进华为，并着手制定华为管理大纲。
脏筷：忌用筷子在盘里扒拉夹菜；
一方面你要相信，只是情绪的一种，你一定能控制它。在很多时候，我们总是错误地认为，对付只有将这一种方式。结果，找不到出口，积聚起来，冲破了你修筑的防线，做出令你后悔万分的决定。所以，我们应该告诉自己，我们可以，但却不一定要表现出来。
人生信条品牌口号
其实在我们的职业生活中，也会出现这种失去的时候，因为我们不得不面对胸怀各种价值观的同事、合作伙伴和客户。尽管如此，我们不注意控制怒火，就会带来意想不到的，成为职业形象、损伤职业品牌祸首。
地产大亨万通掌门人冯仑，其职业品牌甚至能影响一个行业的发展。为什么有这样的效果？除了从1991年在海南做房地产到今天，14个年头，从3万元起家，经历了海南地产泡沫的破灭，然后回归京都开发万通新世界的产品，再次经历了楼市低迷之后，将万通扩展到总资产增长逾30亿元人民币的大企业的辉煌业绩，起个人的品牌故事也是为所注目：提到冯仑，无不想到，潘石屹对形容过“但有冯仑处，便有黄段子”。提到冯仑，无不想到，他“招安”前联想工程师于凌罡的故事
当同事正在发言，却苦于无法明白地表达自己的想法时，你应该站出来，帮他阐明意见。你可以说：“我很抱歉没弄清楚你的意思，你是不是说”这证明，你有爱护，并能与人和睦相处。
3.显示你的雄伟壮心。
万明坚的下课，告诉我们这样一个事实，即使我们想把自己的职业品牌打造得再耀眼，但也不能让这样的挡住了雇主的。因为没有一个雇主情愿被自己的下属压住风头。
2001年的2月，任正非在内焦外困的情形下发表《华为的冬天》。多年以后，虽然有人认为，《华为的冬天》并没有什么预见性，但是任正非坦然指出企业面临的危机，员工与自己共同准备“冬天”的苦心，以及从管理学的角度看，其在“人文管理”创新方面的探索都是值得研究的。
一天下午，我在外面办事情，接到一个电话，问我什么时候去提货。
在4月24日上任后的第一次常务会议上，王岐山更是以“强硬”的形象亮相，“我就要求你们汇报的时候一就是一，二就是二。军中无戏言。”
3．公司标志佩戴在显要，并把私人饰品取走移开，不能并列佩戴。衣袋中只放薄手帕或单张名片之类的物品。
但这能说明他真的低调吗？相反他正是利用这种所谓的低调在打造自己辉煌的职业品牌。互联网上盛传的诸如《北国之春》、《我的父亲母亲》、《华为的冬天》等等文章，早就成为了任正非职业品牌形象利器，值得关注的是，这些深入的文字，比图像和声音传得更遥和远更广阔。土狼、军人、硬汉、战略家各种光怪陆离的色彩交织在一起，相对于那些喜欢抛头露面的企业家，任正非的职业品牌给的印象更明确更深刻。
供筷：忌讳筷子插在饭菜上；
华为总部长长的走廊上，到处都是任正非与等中央被放大的合影照片。甚至在《我的父亲母亲》一文中，任正非也没有忘记几次的提到，自己和的接触。
姐姐拿出一张照片，放在我面前。我一看，一堵墙上用石灰水写着办证，后面一长串号码分明是我的手机号码。看来是某个喜欢搞恶作剧的家伙，接到我的名片后
姓名品牌名
连筷：同一道菜不能连夹３次以上；
2.不要在办公室里炫耀自己，不要做骄傲的孔雀。如果自己的专业技术很过硬，如果你是办公室里的红人，如果雇主非常赏识你，这些就能够成为你炫耀的资本了吗？骄傲使人落后，谦虚使人进步。还有一点特别要注意，不要在公司范围内谈论私生活更不要为了炫耀自己，而在同事面前表现出和超越一般上下级的关系。有经验的职业很早就告诉我们一条真理，除非你已经离开了这家公司，你才可以和从前的同事做交心的朋友。
雇主评估一个人才的价值，最主要的一项就是看他所操作过最大的项目。所以，不断地参与更大的项目是提升个人价值最快的方式。当一个大规模的项目还在讨论的时候，你就应该最积极地举起手来，表示愿意参加；做过的项目一定要让相关的人都知道，那些都是你的成绩。
两条腿走
可刚进公司，立马被经理一顿劈头盖脸的臭骂。原来他一早给我打电话，叫我上班之前先到机场接一个我的老客户，谁知道我的手机关了，经理无论如何也联系不上我，只好自己亲自出马。等他骂完了之后，才宣布了处罚决定：罚款200元，如果今后再有手机关机的情况，翻番！
敢为天下先的举动无疑对任正非职业品牌的提升起到举足轻重的作用。另一方面，他与官员接触的“高端线”原则更是让他的职业品牌锦上添花。
七、别让手机变手雷
在办公室里穿出个性风格并非易事，它需要以下几个因素的共同支持：与公司形象和谐统一，与本人气质、性格相吻合，不让雇主、同事、客户反感。独特的着装风格，可以让自己从中“跳”出来，二来可以节省时间和，不必挖空心思为自己设计造型。靳羽西的“童花头”、梁爱诗的中分发髻，都是十几年甚至几十年不变的“老招牌”。象注册商标一样，是别人模仿不来的。如果做到了这一层次，你的着装水准就炉火纯青了。
利用《华为的冬天》，任正非不仅为自己打了广告更为华为打了免费的广告。丰利之下，更进一步。2002年初，任正非又推出了《华为的冬天》的姊妹篇《北国之春》，再次被任正非利用，现在，在百度网，搜索“任正非《北国之春》”用时0.064秒，就能找到找到相关网页约1,500篇。
按照马斯洛人类需要层次论的说法，只要是人在获得成功之后，都需要获得鲜花与掌声。
职业品牌识别架构
1.易读、易记。IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”（InternationalBusinessMachines），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。在我们的命名或是改名中，要增强职业品牌的识别功能和功能首先要语感好，容易发音，读音响亮；最好不要取一些生僻字，很多人根本无法读得出来你的名字，本身就是对你的努力的，当然这是你自己造成的。比如本书作者有位只见过一次面的朋友，名字就叫郭一，取意于“天下第一”，这名字虽然有点狂放，但直到今天还能让人清楚地记得，原因就在于起简单好记。事实上，今天，我们耳熟能详的一些产品品牌和职业品牌无不如此。
欲擒故纵。任正非实在是计高一筹。
虽然我们在强调职业装要穿得精干得体，但是这显然不是全部，雇主永远不喜欢统一的，他们永远会首先注意到有个性、有风格的员工。
另一个关键的问题是，你的品牌与你雇主的品牌是否保持同步。如果你公司的价值观与你的不同，你可以留下与之斗争，但结果很可能会是以失败告终。
办公室的人都是工作的伙伴，他们不可能像自己的父母兄弟姐妹一样包容和体谅你。所以在办公室里有些话是不该说的，有些事情是不该让别人知道的。
二、职业品牌命名的误区和策略：
在穿西装上，男士应注意几个问题：
在图书出版界，很多人都知道一个网名叫“笑春风”的业界人士，有一次，笔者请教她，为什么自己的网名在业界那么出名，她说她保持了“笑春风”这一职业品牌的统一，在她所上过的所有论坛，她的注册名都是“笑春风”，甚至选择的虚拟头像都是一样的，她要阐述的观点也是统一的，所以大家就容易记得这个人。
铂策划陈奇锐在《概念营销锐利化》一文中说，实概念的的，往往牵涉利益，这就必须去教育、目标消费者；这类产品或者服务，导入期购买率比知名度更重要，这就需要和消费者做深入沟通。比如金龙鱼二代推广“1:1:1”概念时，就采用了软文、硬广告作为手段，和目标消费群体进行深度沟通。虚概念产品，往往从历史、文化、情感等非具相信息提出，这种概念多比较感性，需要积累品牌效应，所以导入期迅速提升产品知名度比购买率更重要，这种概念的以电视和平面广告为佳。比如，藏秘香格里拉，一直以来，就以电视广告为主进行。
如果饭桌上只是低头吃饭，气氛一定很僵。和背景、年龄、性格、嗜好皆不相同的客户，我们可以选择性的聊一些无关痛痒的话题，比如天气、嗜好、新闻报导等等，这有可能因而得到共鸣拉近彼此间等距离。
而作为是当代社会私人交往和公务交往中一种最为经济实用的介绍性工具，名片从某种意义上说，也是职业品牌CI的重要组成部分。
1944年出生，华为技术有限公司总裁。他1978年，从部队转业。1987年，创办深圳华为技术有限公司，公司发展迅猛，年销售额达15亿美元，成为中国市场GSM设备、交换机产品及接入系统的佼佼者。2000年被美国《福布斯》评选为中国50富豪第3位。个人财产估计为5亿美元。
1.按照你学的专业；在美国一个常年研究人力资源管理的专家就直接把他的名字改成了MRHR。人们一提到他的名字，自然会想到他就是研究HR的。
某人因实在受不了旁人喋喋不休地机，而到将其肋骨或腿打断，这样的新闻曾经见诸美国报端。当然这都是些极端的例子，但是，在我们的周围，当你有看到别人在公共场所旁若无人的接电话，你怎么想？当你在看电影时听到别人的手机铃响，你又有什么看法呢？同样，你又有没有以上的行为出现呢？由此可见，如何有效管理手机的使用，在现代社会中已经不是一个小问题了。
钻木取火的人类如何一步步交易？曾经繁荣的文明因何没落？为什么工业诞生于潮湿多风的英国，而不是气候温和、土地肥沃的法国？科学家曾预言的资源枯竭为何从未真正发生？而经济发展正面临的巨大挑战，我们又该如何面对？人类的确找到了通向文明的钥匙，但现在我们要做的是搞清此乃何物。发展的因素多种多样，水源、土壤、矿物、气候……然而，荡气回肠的历史终究使我们认识到，创新力才是应对种种挑战的关键。1903年，《泰晤士报》曾写到尝试开发飞行器是浪费时间，而仅仅几周后，莱特兄弟试飞成功。1920年，《纽约时报》曾称制造火箭是一个不可能完成的任务，49年后美国人登上月球之际，他们为自己的错误深表遗憾。1949年，作为电子计算机的共同发明人，约翰冯诺伊曼在评论该发明的未来时说：“目前看来，我们的计算机技术已经达到了极限。不过我还是得对发表这样的言论保持谨慎，因为5年后再听可能就会相当愚蠢。”
符合个人特点的定位
一、如一
第二节、职业品牌的
第一节职业品牌的VI
我们身边总有这样一些人，他们特别爱侃，性子又特别直，喜欢和别人倾吐苦水。虽然这样的交谈能够很快拉近人与人之间的距离，但心理学家调查研究后发现，事实上只有1％的人能够秘密。
口碑行销重要一个方面是要拥有你的品牌故事。卡奈普指出：“所有强有力的品牌都有一个属于自己的品牌故事，品牌故事记录品牌的传统并将品牌人性化。典型的品牌故事是关于建立公司和创造产品/服务的故事。这些故事通常都充满着艰苦创业、、不懈和乐观主义的情节。”这虽然是针对产品品牌说的，但是职业品牌的建设一样如此。
走进去一问才知道，那天上午有人去他们公司，说联系业务，发了一张名片给他们，然后说要购买一批化工原料，数量巨大。
要建立职业品牌，你必须有异于别人的新鲜思想，即使是大家熟知的领域，这个领域不会因你的思想发生翻天覆地的变化，但你至少要从一个方面说明了一个问题，而且你所站的这个视角会让人吃惊。
七、整合
和语言一样，你的目标客户是你的雇主，所以迎合雇主的口味是最重要的。所以，灰色的套装被为最佳职业装，但如果你把它奉理，那你就大错特错了。
主客还未动筷之前，不可以先吃；每道菜都等主客先夹菜，其他人才依序动手。还应该注意的是，避免使用太多餐具。中华料理的就是边吃边聊，众人同乐，只要遵守基本礼仪，可以尽情地聊天。
任正非在敢为天下先方面，不仅是开创性的为华为制定《华为基本法》，他还在人们都在嫌弃大学生毕业生没有工作经验的时候，打出了招聘10000名大学生毕业生的招牌。
二、随时传递自己的声音
3.片面讲究好听、易记，甚至为此不惜求奇求怪；单纯立足目前的个人能力，定位过窄，没有为自己未来的职业拓展预埋管线（如有人就取名张重庆，主要是为了体现自己要征服场的雄心，但是当他把企业做到国际市场的时候，他是不是需要改成张国际呢？）。
别筷：不能拿筷子当刀使用，撕扯肉类菜；
拉筷：正嚼着的东西不能拿筷子往外撕，或者当牙签；
向对方递名片时，应起立或欠身面带微笑，注视对方，用双手拇指和食指执名片两角，将名片正面对着对方。递送时还可说一些“我叫×××，希望能保持联系”之类的客套话。一般而言，地位低的人应该主动向地位高的人递名片，男性先向女性递名片。同时，名片的递送应在介绍之后。
养生堂在操作“农夫果园”时，其拍摄的CF片非常简洁、清晰，“含有三种水果，喝前摇一摇”的广告词，配合父子夸张的动作，很快就让消费者记住了其产品概念，快速形成高知名度，“农夫果园”的销量也开始快速上升。
另外，如果想要职业品牌成长茁壮，你还必须发展自己的“（power）”。建立职业品牌的不是一般的印象，不是位阶的爬升，不是办公室的大小，不是超炫的职衔，而是影响力。影响力是指你在特定领域最重要的贡献，这是声望的。一个教授，如果他的出版物总被别人引用，这就代表了他在这个特定的领域里有着突出的贡献，这就是声望的，也就是职业品牌的影响力。
你的穿着方式决定了你向递的综合信息。一般来说，最重要的经验性的规则是：为你想争取的工作而穿着，而不是为你现有的工作而穿着。当你的审视他的周围，寻找合适的人来填补某一职位时，你看起来必须早就是合适的人选。当然选择服装时还有其他一些因素需要考虑。如果你要向递你具有亲和力的信息，选择淡色比如驼色、灰棕色、淡蓝色或者粉红色会让他人对你产生信任感。
这样做的直接结果是，我们能站在巨人的肩膀上。我们可以省去搭建起跳平台的功夫，一跃而过，直入云端。
2．领带佩带有技巧。打领带的长度要适宜，其下端一般应在下1～1.5厘米处。领带夹不是装饰品，最好不要把领带夹在他人的视野之内。穿深色西装时，切忌穿浅色袜子。浅色袜子适合于运动时穿，既潇洒又引人注目。
总之，职业着装的精髓就在于：永远不要为你是谁而着装，而要为你的下一个目标而着装。
在化妆方面，原则上是要注意调和，不可以太夸张，也不可以太引人注目，以身边的人不知你化了妆为宜。不要在场合（办公室、饭店或有其他人同乘的车上）化妆，因为这种行为都是不智之举，应该去盥洗室补妆才对。不要在男士面前化妆。不要轻易借用他人的化妆品，慎用浓香型的化妆品。
无奈，我只好按照这个号码给人打过去，然后把电话递给老婆。
有天早上刚起床，就接到三个电话，心里一立刻将电话关机。
（三）选择合适的形式：现在是一个传媒日益丰富的时代，更是一个选择多样化的时代。职业品牌必须要对各种进行详尽分析，选择能满足目标雇主群体需求的进行，并且充分利用公关活动、个人营销事件及新闻报道等多种形式有效地自己的职业品牌。
而另一个人，却借机成名，他就是颐合财经副总裁、某基金首席顾问王吉舟。在郑俊怀被拘后，他立即接受《中国工商时报》专访，并提出伊利加紧MBO步伐当家人郑俊怀之所以不惜挪用巨额原因在于，蒙牛根据与国际股东的协议，要实现三年后销售额达到120亿元以上的飞跃，因此需要通过收购同行大企业、整合别人的销售额来完成。
有一位心理学家说过：“当你与雇主一起出席会议时，座位的选择常重要的。一般情况下，请记住坐在他的左边。因为对他而言，右边是具有控制性及竞争性的，所以你应该坐在左边，表示服从他的意愿。”
我们在推广自己的职业品牌时也应该从中学到选择合适的形式的的重要性。
职业品牌核心价值，又称品牌精髓，是核心识别各要素协同工作的中轴，让雇主明确、清晰地识别并记住职业品牌的利益点与个性，促使雇主认同、喜欢乃至爱上一个人的职业品牌。可以说职业品牌的建设的重心就是清晰地勾勒职业品牌的核心价值，在以后的5年、10年甚至更长的时间中始终不渝地保持这个核心价值不变，创建金字招牌。值得注意的是，职业品牌核心价值不是简单地重复核心识别，也不等同于广告口号，它所反映的职业品牌利益涵盖了功能性利益、情感性利益以及表现型利益。张朝阳的品牌精髓就是反传统。
一个管理体制完善的企业，雇员根本不用担心雇主不清楚自己在做些什么事情。因为公司对雇员职能有十分细化的分工，每个人都有自己负责的工作与职责。按照不同的企业文化，定期由经理、主管组织小会（或以邮件方式），让雇员各自汇报工作进程。
“金银不如客户的夸，金杯银杯不如客户的口碑”。
在工业社会严重同质化的年代，我们必须“卖个鲜”，亮出你自己。
本书作者在和很多公关公司以及企业的公关部接触的时候，就发现，很多企业在自己的企业管理人员的职业品牌时候不注意这点。比如有个航空企业本想宣传其一个高管人员的技术能力，却把更多的选择在了娱乐、社会性上了。显然，娱乐、社会性的读者不关心某个管理人员的技术，但是如果这样的报道出现在某技术专业上呢？效果肯定不一样。
斜筷：吃菜要注意吃自己面前的菜，不要吃得太远，不要斜着伸筷够菜。
别
1.，感觉尚可便罢，比如演员王璐瑶的星途原先还算一帆风顺，据说经过测算，她改成了“璐瑶天怡”，但改名后的效果却并不如以前。最后，她不得不恢复原名。
任正非的低调再次成为众人的谈资。此前的消息说，人们几乎没有看见任正非这位中国电信设备制造领域的“教父”级人物电视里的图像，也几乎没有听到过任正非那云南普通话的腔调。
你可以选择和你的领域相关的论坛、沙龙、峰会、研讨会等，主动建立联系并尽量在这些场合发表你的看法，树立自己的观点旗帜，并且不遗余力的捍卫它。你还可以搜寻相关领域的，向他们，在相关的BBS灌水，表达你的观点；甚至你还可以建立个人的网站，发布自己的思想。
果然，2004年下半年，TCL手机业绩不佳，自然就成为万明坚下课的日子。
为医治“手机病”，欧美国家了“手机礼仪”规范活动。美国铁客运公司推出了使用手机的“静音”车厢，20%的美国餐馆作出使用手机的明确。交响乐团在海报上的醒目提醒观众，参加音乐会请关闭手机。我国也有越来越多的公共场所，诸如飞机上、音乐会堂、会议进行中、汽车驾驶途中、医疗诊室，宣布手机为不受欢迎者。
2003年4月20日，公布的SARS确诊病例数从37急剧增加到339，王岐山的前任孟学农和卫生部长张文康黯然离职。他们都曾说，是安全的。
和企业的品牌塑造不同，作为个人来说，你可能在品牌的名称上已经很难有机会更改了，因为我们大多尊重自己已经拥有的名字。
经理明白了事情的由来，瞪了我一眼，然后说：“今后给人发名片的时候注意看清楚人家是什么人！”
想来，任正非的低调正是为了避免自己性格中的不足。
（二）该说的与不该说的。
“游击战”除了能够少问题外，另一个好处就是能瞅准时机主动出击，借用的力量达到自己的目的。
四：代人受过
一、职业品牌识别的结构
A-ACHIEVABLE具挑战性。是指设计的目标，实现起来要有一定的困难，并不是轻而易举地达到的，然而也并非不能达到的，需要努力才行。
心理学家指出，办公桌的摆设最能显露出一个人的个性。一般说来：杂乱无章的办公桌显示主人多是思维敏锐，就是再复杂的情况下，也能够很快找出头绪而处理公事。喜欢摆设小盆景的办公桌的主人比较冷静和稳重，而且处事谨慎，肯负责任。喜欢摆满小玩具的办公桌的主人喜欢营造一种富有感情的世界，以此对付技术进步所带来的枯燥乏味生活。没有装饰品的办公桌的主人把私生活和工作严格分开来，在工作之余不喜欢与同事一起玩乐也不愿意多说话。把家庭相片放在办公桌上的职业人很脆弱、不会与人发生争吵，且会为了办公室的团体做许多事情、记住每个人的生日、喜欢把公司视为幸福的家庭。
有段时间，我经常接到一些陌生号码的电话，电话内容都出奇地相似：歪先生，你好。我们是某某公司，我们最近研制出了一种新的产品，请问你需要吗？然后就是一长串介绍产品的废话。
但是并不是改了名字就能红红火火起来。
女士佩带首饰往往会让人质疑其工作的专业能力。所以太耀眼、太大的首饰在上班时就不适合配戴。同时尽量少配戴一些饰物，太多了别人的注意力。女士的手提包应该擦亮、保持干净，勿破旧不堪，也不可以放在桌上。
