李佳琦、李子柒爆红之前，都在做什么准备？

　　最近与一个老同事聚会，一直闲得发慌的她兴奋地说，“嘿！我找到了一条创业赚钱的捷径。” 一打听，原来她听说很多人在网上随便发发短视频，就能卖广告赚钱，于是也去注册了一个账号，开始拍视频上传。 “那你定位做哪一类的视频？” “还没想好，反正先干再说！现在正在风口上呀！不快点赶上，赚钱的机会就溜走了！“ 我突然发现，人很容易有个错觉：

　　发现了什么新东西之后，一定要赶紧上车。要快一点跑，慢点就是错过！ 路德维希·密斯·凡德罗在建筑领域曾经提出：少即是多。（Less is more） 而还有一个更深刻的道理，可以从这句话延展：慢即是快。

　　飞上风口不是爆红要诀，“慢慢飞上风口”才是

　　雷布斯说，遇上风口，猪都能飞起来。 殊不知，飞起来的猪最后命运如何？大部分都摔死在沙滩上。 我不禁想起自己刚开始做公众号那次失败的经历。哇，真的跌得体无完肤！ 当时是2016年，可以说是微信自媒体最风起云涌的时代。我发现了微信公众号这个风口，二话不说撸起袖子就干。 当时，我还拿了100万的投资，毫无准备就投入了一场战斗。 结果呢？ 因为公众号没有定位，写一会职场，再写一会情感，再写一会段子，最后变成了画漫画，简直一彻头彻尾的四不像。 因为公众号没考虑过商业模式，内容乱七八糟，当然没办法定位好读者人群。 正因为读者没定位好，广告模式走不通。接着，电商模式也走不通，最后连知识付费模式也走不通——摸来摸去，摸不到一条能养活团队的路。 最后，一场壮志凌云的出发，还没走到半山坡就草草收场。 当时我真的深刻地体会了一句话：小孩子才讲对错，成年人都讲商业模式。

　　这世界上在风口上摔死的人很多，你也许看到的只是活下来的那一个。 比如说，最近超火的视频博主李子柒。 许多人说她是运气好，赶上了人人吃肉吃腻了想吃口青菜的时代。 可是，网上喜欢做菜做饭的博主那么多，喜欢穿着汉服拍照的博主那么多，为什么偏偏红成被央视点名的就是李子柒？ 李子柒爆红之前都在做什么？ 她最早开始拍的视频，你可能都猜不到——徒手劈西瓜、拍黄瓜…… 这种看完就忘的视频一抓一大把，毫无特色，自然也是回应者寥寥。 后来，她重新定位了视频内容，选择了自己最拿手的做饭做菜。 因为她的爷爷以前是乡村厨师，她从小跟在爷爷身边生活，学会了许多一般人不知道的做菜方法和技巧。

　　而且她身处农村，认识各种食材，也可以随时拿来当作视频素材。

　　不容易打破的专业壁垒，加上成本不高的投入，李子柒的视频开始慢慢做出自己的风格。 那么，这样就可以成功了吗？ 没那么简单。 李子柒成功的背后，是无数下过的苦功，以及熬过的苦头。 李子柒一开始是用手机拍视频，但画质不够清晰。

　　请教了一位摄影博主朋友之后，她花钱买了人生中第一台单反相机，对着说明书一个字一个字地学习。 那时她的视频全都是自己一个人完成，她把相机垫在石头上、架在板凳上，甚至挂在树上，调好镜头，准备采摘用具，再来回调试镜头……

　　一个几秒钟的镜头，要拍上几个小时。 而且拍摄的时候自己是看不到有什么问题的，只能是先拍，再看回放找出问题，然后再重拍一次。

　　↑李子柒自己写的重拍原因 爆款视频《兰州拉面》的大火，背后也经历了长时间的准备以及反复不断的修正和调整。 李子柒并不会做拉面，于是在朋友介绍下跑去跟拉面师傅学习了两个月，每天练习揉面练到第二天胳膊都都抬不起来。 学会之后，才开始拍摄，但困难一样多。 “我自己一个人，要拍完这个镜头，洗手、调好三脚架、取好景再拍下一个镜头。

　　拉面对时间要求很准确，通常镜头调好之后面团就废掉了。”

　　就这样，李子柒来来回回拍了20多次，200多个镜头，整整花了3天时间。 拍废的面粉有20多斤，她做成馕，整整吃了大半个月。 有人总结：李子柒在一年里光是来回按相机拍摄键所走的路，就差不多有260公里。 所有的牛逼背后，都是苦逼的味道。 李子柒火遍海外或许带有偶然成分，但她的成功更多的是必然：

　　定位找出差异化路径，花费大量时间的学习与积累，对达到最好效果存在不可复制的执着。 世上哪有什么捷径，那些总想着靠现成的答案最快成功的人，往往只是毫无方向的反复绕圈。

　　刻意练习不是成功条件，“慢慢刻意练习”才是 《刻意练习》一书的作者研究：每个领域最杰出的人，往往是练习时间最久的那个人。 今年最火的主播李佳琦，在爆红至今日之前，他在做什么？ 一年365天中，他直播了389场，连续三年没有双休，没有节假日。 一场直播10小时，389场连续三年，李佳琦在大火之前，已经持续努力了超过1万个小时。 李佳琦选择当主播，确实是抓住了时代的红利。

　　但是，如果没有坚持长时间的输出，没有日日夜夜不停歇的直播，他或许无法从三十万名主播的激烈竞争中脱颖而出。

　　转念一想，如果仅靠长时间的反复练习，就一定能成功吗？

　　工厂里流水线上的工人，同样付出了很多时间，但并没有让工作产出更多。 为什么呢？ 因为他们只是简单机械地重复，而并没有去总结工作中的问题，思考如何改进，提炼出一套增加工作价值的方法。 再说回李佳琦，他在每一天的直播结束后，都会做一件事——和团队进行复盘。 总结经验与不足，调整货品的类别，才能一步步做到如今的成就。 长时间的练习，同时要不懈调整与改进，才是触达成功最笨拙也最简单的捷径。

　　一夜暴富不是富有原因，“慢慢变富”才是 这几年，发观察身边那些有钱的人，都发现了一个现象：光想着靠速成方法暴富的人，都不会成功。 亚马逊创始人贝佐斯曾经问巴菲特：“你的投资体系这么简单，也成为全世界第二富有的人，为什么没有几个人能学会并赚到钱呢？” 巴菲特回答说：“因为没有人愿意慢慢变富。”真是洞察人性。 大家都爱鼓吹成功论，满屏幕都是焦虑满泻：

　　毕业3年，年薪百万00后已经当上CEO你的同龄人财富已经抛弃了你……

　　是的，我们也承认，一小部分人跑得很快，成功得看似毫不费力。 但是，世界上真正积累了大量财富的人，从来不是靠速成方法，也不是靠抓住某一个行业红利就能保持财富永存。

　　巴菲特说过：“人生如滚雪球，重要的是找到很湿的雪和长长的山坡。” 湿度大的雪球能够粘上更多的雪，长长的山坡能让雪球有足够时间越滚越大。 巴菲特老爷子信奉的，就是时间的复利。 有人做过统计，巴菲特对每一只股票的投资，没有少过8年研究的。80岁的人了，还在天天研究阅读财务报表！ 就连股神，靠的都不是拍脑袋的速成，你又凭什么觉得自己能一夜暴富呢？如果真有快速暴富的捷径，那这个世界早就遍地富翁了。

　　写在最后其实，文章开头那位想靠发视频赚钱的朋友，不出所料，只是尝试了不到一个月，就宣布“第N次创业失败”了。 我忍不住，劝她多看书，多学习，静下心来找出自己最擅长的能力，再考虑是否适合个人创业。 结果她回复：哎呀呀，时间就是金钱，最重要快人一步！ 可是，如果连方向都还没找准，又要往哪里迈出第一步呢？快人一步的前提是，一切已经准备就绪。 如果快意味着手忙脚乱的开始，毫无章法的推进，那毫无疑问也意味着草草收场。 潮水的方向从来不取决于波浪的速度。而是，波浪内部真正的力量。