网剧拼播成新趋势，屯粮没了的优酷，2020年路在何方 （拼播篇上）

　　《庆余年》在腾讯、爱奇艺上线后，热度、话题度、播放量一度高涨，缺席了这场盛宴的优酷曾被媒体评价再次掉队。 但《大明风华》突然定档，上线后，网友们终于明白，优酷对抗《庆余年》的真正王牌，并非是《鹤唳华亭》的加更，而是《大明风华》的播出。尽管观众对这部剧的评价褒贬不一，但上线三天后，《大明风华》就超越了《剑王朝》，在猫眼专业数据电视剧排行榜上位列第二。 其实，处于三大视频网站劣势的优酷，已经不是第一次缺席拼播了。而这一次次缺席的背后，终究是与流量之争有关。

　　网剧拼播成趋势  究竟为何 过往，视频网站拼播主要是针对卫视剧采取的方式，纯网剧或是视频网站自制，或是视频网站独家采买。 但2019年，拼播的网剧越来越多。 刚刚大结局的《庆余年》，许凯、张榕容主演，热播结束的《从前有座灵剑山》，《大宋北斗司》《我只喜欢你》《十年三月三十日》《我们不能是朋友》《不负时光》《满满喜欢你》……2019年，很多网剧选择了拼播。

　　2019年市场有效播放率TOP10双平台拼播网剧

　　从以上拼播剧目中，我们可以看出，拼播网剧主要以古装剧和小而美的青春、爱情剧为主。 由于卫视频道古装剧播出数量被严格限制，市场上，不少囤积的古装剧急于寻求变现渠道，这是拼播网剧古装剧占据不少席位的重要原因。 《庆余年》可能就属于上述类型。业界纷传，《庆余年》本是网台联动剧，由于卫视无法接受穿越梗，新丽多方协调无果，最终，放弃台播。

　　优酷、腾讯拼播网剧 卫视频道与视频网站受众差异日益明显，则是小而美剧集成为另一大拼播网剧主力军的原因。 卫视受众对于剧集主演的国民知名度要求较高，但视频网站受众则对新鲜事物接受程度高，只要主演够美，够帅，剧情够甜，他们一样愿意为剧集买单。新人主演的小而美剧集拉新、拉活的能力也完全不输知名艺人参与的热剧。 《致我们单纯的小美好》就是典型案例。从投资回报率角度讲，甚至小而美剧集为视频网站带来的投资回报率更高。因此，新人主演的青春剧、爱情剧也成为了网站拼播的主要选择。

　　优酷、腾讯拼播网剧 除此之外，还有一种是属于视频平台无法自己消化自制剧，或者期待靠自制剧换取其他利益以及变现的。这种情况，主要是针对搜狐。 2019年8月，搜狐选择与芒果TV拼播其自制剧《奈何BOSS要娶我》。最近，搜狐另一部自制剧《不知东方之既白》也选择了与腾讯拼播。 如今，已经掉到三梯队的搜狐，售卖自制剧，与其他平台拼播自制剧，成为其延续生命的缓兵之计。

　　拼播频掉队，热剧在优酷也只剩凉凉 卫视拼播剧中，时常还能看到优酷的身影，但当网剧拼播数目日益攀升，成为一种新趋势时，我们发现优酷几乎缺席了大部分网剧的拼播。 根据云合数据显示，2019年的市场有效播放率TOP10的双平台网剧拼播名单中，优酷仅参与了《我只喜欢你》一部网剧的拼播。网剧拼播市场，主要以爱奇艺和腾讯构成。 从《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《大明风华》等剧的豪华阵容及制作可以看出，背靠阿里的优酷并不抠门，该砸钱的地方痛快砸钱，丝毫不含糊。单单是支付给女神汤唯的片酬，就可能足以采购不止一部小而美拼播剧。优酷缺席网剧拼播，受限于财力的可能性很小。

　　《庆余年》开播后，热度一路高涨，很多业界人士认为，缺席了《庆余年》拼播的优酷又一次掉队了。实际上，优酷之所以缺席《庆余年》的拼播，很可能不止因其手握《大明风华》这张王牌，而是与其过往拼播业绩不佳，无法从拼播市场获益有关。 2019年，优酷参与了《知否知否应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》《小女花不弃》《都挺好》等多部卫视热剧的拼播，唯一缺席的热播剧集，也仅有《亲爱的，热爱的》一部。但即使“剧”是“热剧”，优酷也难以因此而“热”起来。优酷在拼播市场上的份额被爱奇艺、腾讯大幅挤压。 以优爱腾三平台拼播的《香蜜沉沉烬如霜》《都挺好》为例，优酷在正片有效播放渠道占比分别为18%和13.91%。此外，优酷在拼播剧《知否知否应是绿肥红瘦》《小女花不弃》中的占比也十分堪忧，分别为13%和10.55%，爱奇艺和腾讯的占比则都在40%以上。

　　在三平台拼播的卫视热播剧中，优酷还勉强可以拿到10%以上的市场份额，但在网剧拼播市场，优酷的市场份额则在10%上下徘徊。 2019年，云合数据市场有效播放率TOP3的优爱腾三拼网剧依次是《白发》《独孤皇后》《请赐我一双翅膀》，而优酷在三部拼播剧中的正片有效播放渠道占比分别仅有8%、10.31%和10.32%。

　　优酷的剧集流量主要还是来自于独播剧和自制剧。 12月初时，云合数据发布了一份，优爱腾2019年会员内容有效播放TOP10的数据报告。报告显示，优酷单平台会员有效播放TOP10，独播剧占了6部，分别是《乡村爱情11》《长安十二时辰》《微微一笑很倾城》《镇魂》《媚者无疆》以及《春风十里不如你》。

　　榜单第一名《甄传》长尾效应明显，虽然《甄传》是双平台拼播剧集，但由于拼播网站为乐视，使得优酷在《甄传》上拿到了更多的市场优势。 而优爱腾三平台拼播剧集仅有《知否知否应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》《恋爱先生》三部作品上榜。其中，《恋爱先生》上榜可能与拼播平台为腾讯、芒果有关。《知否知否应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》虽然也分别为优酷带来5亿和4.6亿的有效播放，但对比这两部剧在整体市场的热度，优酷并非获益者。

　　无论是网剧，还是卫视剧，优爱腾三平台拼播剧中，优酷能抢占到的市场份额十分有限，劣势地位明显，完全是被腾讯和爱奇艺吊打状态。 此时，或许我们就明白了，优酷缺席《庆余年》拼播的真正原因。此次，缺席并非掉队，相反，可能是优酷努力赶超的策略。当然，优酷在拼播市场上的劣势，也反映出平台剧集运营能力，营销能力的不足。 爱奇艺蹭李现热度推出《剑王朝》，而朱一龙主演的优酷独播剧《盗墓笔记之重启》官宣之后，就似乎没有任何新消息。在流量更迭如此频繁的时代，优酷似乎并不担心朱一龙过气。

　　结语：

　　尽管数据证明，缺席了《庆余年》拼播的优酷，并不是又一次掉队，《大明风华》的热播也为优酷带来了新的增量。可明白了自制剧、独播剧才是推动优酷前进动力后，优酷也未必就能真的前进。 2019年，优酷一直在吃老本。 首任阿里大文娱轮值总裁，优酷原总裁杨伟东被查已一年，这一年优酷忙于内部架构调整，业务推行速度，肉眼可见的缓慢。热播项目《长安十二时辰》《大明风华》《鹤唳华亭》均为杨伟东在任时推出的项目。 虽然2019年的私享会上，优酷也公布了几十部片单，但对比手握《簪中录》《燕云台》《斛珠夫人》等多部大IP的腾讯，以及拥有《大主宰》《鬓边不是海棠红》《唐人街探案》网剧版等项目的爱奇艺。优酷能第一时间出现在我们脑海中的独播剧集，只有朱一龙的《盗墓笔记之重启》。 眼看屯粮都要没了，2020年，对于优酷来说，可能会面临更大的挑战。

　　（麻辣娱投原创文章，未经授权不得转载）