美团黄的新时代

　　行业沸腾时，他冷静；行业冷却时，他点燃激情与梦想。

　　日前，每年都会发布年度色、并引发热议的色彩研究机构Pantone，在刚刚发布了2020年度色经典蓝之后，又在临近春节之际揭晓了一个彩蛋。Pantone认为，“美团黄”是2020年“时尚流行品牌色”。

　　须知，以一个企业的品牌色来定义年度的时尚流行，这是中国企业中史无前例的事，也是Pantone的第一次。

　　为什么一家国际潮流研究机构，会将目光投向一家中国生活服务互联网公司？

　　它凭什么呢？

　　如果要选出过去一年的科技企业热门榜，美团必然榜上有名。

　　2019年年中，美团宣布品牌变色，从此前的蓝色变为黄色。除线上美团App变更为黄色外，美团的线下触点和交互入口未来也整体变为了美团黄，包括单车、充电宝、收款码、POS机以及收款盒等等。

　　美团的这次品牌变色，堪称营销史上前无古人的经典案例。我们看到，美团正在做一种尝试：

　　希望通过一个颜色，将线上与线下、流量与品牌、认知与行为完全统一起来，占据用户最核心的心智。

　　就颜色本身而言，温暖的“黄色”是金子、阳光，也是大地。它负载着欢乐、富有、光荣和大调式的音乐的情感意义，它代表着光辉和希望。

　　从品牌的角度而言，耀眼的黄色更鲜亮夺目，进而增强了美团App的辨识度。这大概就像人们看到红色就想到可口可乐、看见绿色就想到星巴克一样。

　　而对美团而言，从蓝到黄绝不仅仅是一个颜色的改变，还是美团实现业务“大一统”的有效手段。

　　这种大胆地将品牌与流量通过色彩来统一的创新做法，引起了国际潮流机构的关注，将美团黄评为“2020时尚流行品牌色”。

　　美团黄，已经深刻地改变和引领了中国人日常生活的方方面面，几乎成为中国城市消费的主色调。

　　美团黄进入人们的生活，是从“吃”开始的。从头盔，到骑手服，再到袋鼠标识，一以贯之的“美团黄”让外卖小哥成为大街上最亮丽的风景线。

　　去年7月底，王兴宣布美团外卖突破一天3000万单，那是美团从蓝变黄的第二个月。

　　不仅仅是外卖，我们还看到，贴着美团黄标识的餐厅为中国人指引着味蕾的方向，美团黄的共享单车为人们的出行提供了最便捷的方式……美团黄在我们的身边已经变得无处不在。

　　从蓝走向黄，这是美团向新时代的迈进。

　　几个月前，王兴在饭否上发了一条内容：

　　有一类理想是关于希望世界是什么样的，而不只是自己怎样。

　　瞧这充满希望的样子，像极了耀眼的美团黄。

　　王兴希望的世界是怎样的？

　　民以食为天，吃乃民生根本。美团织出了一张从“Food+”向“吃喝玩乐为核心的生活服务平台”。

　　来自第三方互联网大数据监测机构Trustdata的相关数据显示，2019年上半年，中国境内用户预订境内酒店的支付订单中，美团占比达50.6%。

　　艾媒咨询发布的《2019 Q3中国在线酒店预订行业监测报告》显示，2019年第三季度，中国通过在线酒店预订平台预订的国内酒店的订单中，美团占比达50.9%，行业占比超过5成。

　　这意味着，2019年连续三个季度，中国在线酒店预订行业已呈现出“手机订酒店，5成上美团App”的格局。

　　2017年，美团还在北京开设了第一家线上线下一体化的生鲜超市——小象生鲜，后又推出美团买菜，定位为社区居民的“手机菜篮子”，聚焦三餐食材，为周边2-3公里范围内的消费者提供方便、实惠的手机买菜服务。

　　除此之外，美团已围绕大众刚需、高频次的服务种类，将“Food+”的加法做到美容美发、运动健身、亲子丽人、KTV以及共享出行等生活服务200多个领域。

　　中国的电商已从商品电商化进入服务电商化的新时代。

　　截至2019年9月30日，美团年度交易用户总数达4.4亿，平台活跃商户总数达590万，美团依靠巨大基数的用户和商户，形成了难以复制的规模及网络效应。

　　“帮大家吃得更好，生活更好”。这是美团赋予自己的使命，也是美团业务发展的逻辑：以“帮大家吃得更好”为出发点，通过“吃”出来的力量，打通、打透并通吃其他生活服务，帮助大家“生活更好”。

　　如今，美团App成为了中国人生活服务不可缺少的“一站式平台”。就像Pantone给“美团黄”写的评语一样：

　　“美团黄希望引领大家吃得更好，生活更好，在吃喝玩乐中，在尽情欢乐中，享受生活的美好。”

　　2019年以来，中国经济稳中求进，但也稳中有忧，尤其是在中美经贸摩擦的背景下，中国经济所面临的外部环境开始变得更加复杂多样。

　　但从需求侧来看，家庭部门杠杆率开始持续攀升，所以由家庭增加杠杆产生的行业，也就是与消费相关的行业，都是极具前景的。

　　中国国务院发展研究中心此前发布的《我国消费性服务业发展现状及未来趋势》中提到，21世纪以来，我国消费性服务业规模持续扩大，各类市场主体数量大幅增长，消费性服务业内部发展分化明显，线上供给方式带动了消费性服务业快速发展，大型中心城市消费性服务业发展处于领先地位，消费性服务业的国际贸易和国际投资显著增加，促进了居民消费升级和产业转型发展。

　　据中国社科院财经战略研究院发布的《中国服务业发展报告2016：迈向服务业强国》预计，到2020年，中国服务业增加值占GDP比重达到59%，服务业就业占比达到47%。准确来说，服务业的主导地位已经基本确立。

　　它又凭什么？

　　来自巨大发展空间。与发达国家服务业占GDP比重达到70%相比，我国刚超过50%，未来在经济结构转型升级的过程中，服务业前景看好。

　　来自稳定的市场预期。我国有稳定的宏观经济环境、不断完善的社会法治条件、不断优化的营商环境，显著降低交易成本，服务业投资的收益预期稳定。

　　2018年春天，王兴在首届数字中国建设峰会上表示：“中国服务业的互联网渗透率还非常低，产业升级改造还有很多机会待发掘。服务看起来简单，但背后的技术驱动需要不断突破。”

　　而美团，正是致力在消费互联网中服务好全国人民的生活。如前文所讲，它正把互联网这个典型的数字化平台，和餐饮、酒店、旅游、电影、零售等与人们的生活服务业相关的实体经济相融合。

　　业内预计，到2023年，生活服务的线上交易将可达8万亿元。按照当前美团的市场规模来看，未来5年，美团将成为年交易超过数万亿级的大平台，成为真正的服务业超级平台：通过交叉销售，既快速又高效地触达用户；再通过美团黄的统一，从观念中真正影响用户。

　　回到最初的那个问题，“美团黄”凭什么被评选为2020年时尚流行色呢？

　　答案是，中国生活服务消费的强劲活力。

　　作为时尚最普通也最广泛的受众，流行色对人们的影响会层层渗透到衣食住行，最后固定下来成为人类日常生活的一部分，潜移默化地影响着每个普罗大众。

　　作为开发和研究色彩而闻名全球的权威机构Pantone，会将那个最符合社会潮流的品牌和颜色，称之为“时尚流行品牌色”。

　　那么，当下什么颜色可能代表社会发展潮流的呢？

　　——那抹美团黄。

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