抖音合作四大导演，跨过短视频与电影之间的界限了吗？

　　作者：栗子酒 / 编辑：于华东

　　余华曾经说过：“最初我们来到这个世界，是因为不得不来；最终我们离开这个世界，是因为不得不走。”

　　也是因此，每个人能够决定的只有在这来去之间存在过的痕迹，所以我们记录。

　　记录生活的方式也在不断迭代更新，记录的载体从文字、图片发展至视频影像。尤其是电影，已经成为这个时代不可忽视的记录方式之一。

　　有些历史轨迹中的沉痛不应该消逝，所以陈凯歌拍出《霸王别姬》窥见时代的侧面；有些社会顽疾在一代人的努力中被打破，所以张艺谋拍出《我的父亲母亲》展现枷锁中的年轻人对自由恋爱的追求。

　　有些都市男女的孤独在沉默中共鸣，所以王家卫拍出《重庆森林》揭开后现代都市人的精神世界；有些荒诞的美梦终究无法实现，所以冯小刚拍出《甲方乙方》用黑色幽默的方式撕开一代人心中的缺口……

　　如果说电影是在记录宏观的时代，那么现在越来越多的普通人拍摄短视频，就是在记录细微之处的生活。一条条记录的痕迹最终汇成了这世间的动人画面，让这个时代更加饱满鲜活。

　　随着移动互联网技术的发展，短视频对千人千面、生活百态的承载迅速在全网蔓延。不久前，短视频平台抖音更是与划时代导演天团合作，并上线四款电影风格滤镜，通过电影审美来提升短视频的质感。无论导演还是普通人，每个人都可以成为时代下的美好生活记录者。美好，在这里被记录，被看见，被传递。

　　导演风格的新解读

　　抖音与四大导演的合作，是21世纪20年代伊始的一份惊喜。

　　对于抖音上聚集的大量年轻受众来说，导演对平台的加持，无疑是对短视频玩法的肯定。另一方面对导演来说，年轻人群也是他们在年代背景差异下，需要去更近距离接触了解的新战场。

　　去年，陈凯歌在演技综艺中的表现，让消费市场看到了他专业又亲和的一面，甚至重塑了大众对陈凯歌的普遍认知。艺恩数据显示，该节目的受众群体中，30岁以下的人群占比达到48%，那种名导演因神作傍身而与年轻市场产生的距离感在被悄悄拉近。

　　此次抖音与四大导演的合作，就是一次“导演天团”与年轻市场的深层互动。导演的创作风格得以进一步对接年轻人群，而年轻人群则能够在创作和观看的过程中，加强与四位导演的交流。

　　除了官宣和导演天团合作外，还有四款电影风格滤镜在抖音上线。将更高级的电影审美元素注入短视频创作之中，以更简单的方式提升内容的观感和品质。

　　用户也可以直接将创作场景、画面内容、表达情境与电影风格滤镜相匹配，在自我表达的同时更深入地了解导演风格，并产生新的解读。在这个过程中，年轻市场处在变化中的需求点也将呈现在导演们的视野之中，对“导演天团”也是一次更直接的市场反馈。

　　抖音作为年轻人内容创作的平台载体，聚齐四大导演本身就是一个独特的话题爆点，平台与“导演天团”的合作也将进一步提高创作市场的活跃度。截至目前，抖音与四大导演合作的主话题#美好生活记录者#已征集到大量用户自发创作的视频内容，累计播放量达到8000万次以上。

　　流量的集中将带动更多优质内容流向市场，短视频数量与质量的双向提升，也将在延续抖音潮、酷、新的平台属性基础上，扩大短视频与电影共通的生态基因。

　　高级审美大众化

　　QuestMobile数据显示，截至2019年6月，短视频行业总体MAU已经达到8.21亿，同比增长32%。在同为广泛用户覆盖的平台下，抖音与四大导演的合作是无疑将高级影像逐渐推进审美大众化的进程。

　　尽管导演在某种意义上承担了记录宏观时代的责任使命，但若用放大镜去看，会发现每个人都是这个时代必不可少的一块拼图。

　　正因如此，大多电影都与生活息息相关。无论是四位导演镜头下所描摹的英雄主义小人物、都市男女情感、还是逝去的青春芳华，都是每一个时代的缩影和见证。张艺谋更是将新片《坚如磐石》聚焦于当代城市，在主题、类型、艺术风格等多方面寻求突破。

　　随着短视频的出现，创作门槛随之降低，每个人都可以成为自己生活的导演。那些值得被记录的瞬间都可以拍摄成动态的短视频画面，并传送至大众传播的信息洪流之中。

　　每个人都在记录，也在被看见，而在被更多人看见的过程中，创作短视频的每一个用户就有了不同的表达需求。而抖音式的表达之所以迅速风靡，关键在于平台不断迭代的技术降低了视频表达的难度，让每个人都可以无差别地记录生活。

　　可以说，短视频的发展将视频记录的形式从少数人的特权转变为多数人的美好，而抖音与四大导演的合作则在尝试将更高级的电影审美引入大众化的短视频创作之中，以一种更简单易操作的方式，满足创作市场在记录美好生活过程中多元化的表达需求。

　　共通的生态基因

　　年轻群体想要记录生活，以及渴望看见更多元生活方式的需求，在不断驱动抖音平台用户数量快速增长。《2019年抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。

　　流量汇聚使得短视频平台的电影生态基因越来越凸显，大多头部电影都开始将抖音纳入宣发渠道。

　　《2018年抖音电影白皮书》数据显示，2018年，票房TOP50的电影中，就有41部在抖音上有官方运营。而在2019年，据镜像娱乐（ID：jingxiangyule）统计，票房TOP30 的国产电影中，也有24部在抖音上有官方运营，占比都达到了80%左右。

　　2018年电影票房TOP10都在抖音有官方运营

　　从《前任3》“吃芒果”视频刷屏，到“哪吒仿妆”风靡一时，再到《攀登者》在抖音持续发酵，短视频对电影票房的影响不断增强，关键在于短视频以新奇有趣的玩法将用户纳为营销链条的一环，打破了营销内容创作者与信息接收者之间的界限，参与其中的用户都以创作者的身份驱动着新一轮的传播裂变。

　　随之而来的，是短视频与电影覆盖的用户群重合度越来越高，两者之间共通的生态基因逐渐形成并迅速扩大。在此基础上，抖音与四大导演的合作也是在短视频与电影之间尝试新的合作模式，以释放生态内更大的发展潜力。

　　两大领域之间的“跨界”及融合，一方面，能够再一次调动起平台相关用户群的活跃度，另一方面，在四大导演及相关作品所辐射的市场范围之下，也将影响更多人群进入抖音的创作生态体系之中。

　　整体来看，抖音与四大导演的合作，通过强互动的方式，在潜移默化中加深了平台用户对导演风格和电影审美的理解。不仅使得平台的电影生态基因得以深化和巩固，在丰富平台内容创作的同时，也将为抖音的宣发能力和影响范围带来新的成长空间。