华为在中国一骑绝尘苹果能否逆袭

中国商报/中国商网（记者 焦立坤）全球智能手机厂商的竞争格局悄然生变。根据各大市场研究机构公布的出货量数据，2019年第四季度，苹果意外超过华为和三星，首次登上全球智能手机的巅峰。不过，从全年的数据来看，三星依然排名第一，华为紧随其后，两者的差距越来越小，而苹果位列第三。值得关注的是，受到海外环境的影响，华为手机2019年第四季度出货量同比减少，不过在中国大本营却是一骑绝尘。

中国商网 贾欣然/摄

苹果的高光时刻

2019年第四季度，苹果迎来了高光时刻。市场研究公司Strategy Analytics预计，苹果iPhone当季的出货量为7070万部，略高于三星的6880万部，位列第一。而另外一家市场研究公司Canalys估计，苹果已经售出7800万部iPhone，超过了三星的7100万部。这是苹果手机首次摘下全球智能手机的季度“王冠”。

Strategy Analytics执行总监尼尔·莫斯顿（Neil Mawston）表示，苹果iPhone全球出货量从2018年第四季度的6590万部增长到2019年第四季度的7070万部，同比增长7%。这是苹果自2015年以来的最佳增长表现。在过去的一年，苹果全球智能手机市场份额从18%增长到19%。由于iPhone 11的价格更低，同时亚洲和北美的需求更加健康，苹果正在逐渐复苏。

事实上，从2017年第四季度开始，苹果一度被华为赶超，丢掉了全球第二的宝座。市场研究机构Counterpoint研究总监闫占孟对中国商报记者表示，苹果在2019年第四季度实现“逆袭”主要得益于其低价策略和新品上市的时间节点，其中iPhone 11的贡献最大。

2019年9月，苹果发布了iPhone 11系列手机，其中性价比最高的当属iPhone 11，其入门价为5499元，是近年来苹果性价比最高的手机。虽然iPhone 11没有5G、没有快充、像素也并没有很高，但是受到市场的追捧，市面不断传出苹果追加订单的消息。

不过，也有市场研究机构不支持这种观点。IHS Markit认为当季三星依然位列第一，苹果比三星仅少了300万部。

而在2019年全年出货量的赛道上，三星依然是第一，华为第二，苹果第三。在这一点上，各大市场研究机构步调一致。以Strategy Analytics的数据为例，2019年全年三星手机全球出货量为3亿部，市场占比为21.8%；华为手机全球出货量为2.4亿部，市场占比为17.6%，较去年的14.4%有所增长；苹果公司的iPhone全球出货量为1.98亿部，市场占比为14.5%。

华为在中国市场一路狂飙

虽然苹果在2019年第四季度表现出色，但2019年全年却被华为反超。Strategy Analytics、Counterpoint Research和Canalys等市场研究机构的数据均显示，从全年的数据来看，三星依然排名第一，华为紧随其后，两者的差距越来越小。而在中国市场，华为更是一骑绝尘，市场份额取得了史上最高成绩。

尽管近些年出现了饱和和下滑，但是中国智能手机市场仍然是全球规模最大的手机市场。Canalys的报告显示，2019年华为以38.5%的市场份额继续稳坐中国智能手机市场的头把交椅，紧随其后的是OPPO（17.8%）、vivo（17.0%）、小米（10.5%）、苹果（7.5%）。以上五大智能手机厂商垄断了超过90%的市场份额，其他厂商的生存空间越来越小，合计只有8.7%的市场份额。

根据华为此前公布的数据，华为手机在2019年出货量达到2.4亿部，同比增长17%。在业内人士看来，在美国制裁的背景下，华为手机能保持稳定增长实属不易。华为消费者业务CEO余承东此前表示，如果不是美国制裁，华为在2019年就有可能超过三星。

对于中国市场而言，2019年第四季度，华为智能手机的市场份额达到39%，出货量同比增长11%，而友商们则全线下跌。其中，OPPO和vivo的出货量同比分别下跌25%和29%，苹果的出货量同比下跌12%，小米的出货量同比下跌14%。值得一提的是，虽然苹果iPhone 11在开售初期曾传出销售火爆的消息，但是后劲不足，仍然没有能够改变苹果手机在中国销量两位数大跌的尴尬局面。

闫占孟对中国商报记者表示，华为手机在2020年能否保持稳定增长，较大程度取决于在中国市场的表现。在他看来，目前华为手机在海外市场缺乏谷歌服务的支持，而华为自家的手机服务（HMS）尚处于推广初期，需要时间来培育市场。所以2020年华为手机的增长主要依赖于中国大本营，但目前中国市场受到疫情影响，华为手机上半年的出货量或将受到影响，下半年应该会转好。

中国商网 唐砚/摄

苹果能否继续逆袭

2019年智能手机厂商之间的较量主要是在4G手机上，但是从2020年开始，5G手机将逐渐成为主战场。在全新的赛场上，目前华为和三星以及一众中国手机厂商取得先机，苹果能后来居上吗？

根据Strategy Analytics的数据 ，2019年全球5G智能手机出货量达到1900万台，需求远高于预期。其中，华为占据全球5G智能手机市场37％的份额，位居第一；三星以36％的份额位居第二。

Strategy Analytics总监肯·海尔斯（Ken Hyers）表示，2019年市场对于5G智能手机的需求远高于预期。其中，中国厂商的激烈竞争以及韩国运营商的大幅补贴是5G需求的主要驱动力。

有意思的是，此前华为和三星还爆发了一场5G冠军的争夺战。2020年1月15日，华为宣布了一大喜报：截至2019年12月底，华为5G手机全球总发货量突破690万台。而此前三星宣布2019年5G手机的出货量超过670万部。两家公司的5G手机出货量只有约20万部的差距。实际上，2019年华为和三星在5G手机市场上不断排兵布阵。尤其在中国市场，从5G手机到折叠屏手机，两家展开了激烈的竞争。

其中，华为在2019年推出了Mate20 X 5G、Mate30 5G、MateX 5G、nova6 5G、荣耀V30系列5G手机等产品。值得一提的是，2019年11月1日，华为Mate30 5G版上市，受到了市场的热捧。

不可否认，在2019年的5G手机战场，苹果是一个缺席者，但是各种信息显示，2020年苹果将推出至少四款5G手机。目前坊间不断传出iPhone 12的相关信息。苹果CEO库克于近日表示，5G将对苹果的产品有新的助推作用，用户会对他们的新机感到兴奋。

而在分析师看来，苹果入局5G手机市场将加快5G手机的普及速度。这场新的战争才刚刚开始。