加码发力云游戏 ，谷歌和腾讯在云上终有一战？

　　谷歌和腾讯谁能称霸云游戏？

　　文|美股研究社

　　2月16日，据3DMGame报道：Youtube正式宣布与动视暴雪签订独家直播合约，据悉该合约的价格高达1.6亿美元。这次合作不仅仅只有游戏直播，更为重要的是谷歌云服务将为动视暴雪提供云计算的便利服务，可以说双方是互惠互利强强联合。

　　今年，谷歌在云计算业务上不断加筹码，其中对于游戏业务的布局就是重点，这次与动视暴雪的合作也是谷歌云在云游戏市场的一个大动作。众所周知，全球游戏行业也在进行云升级，这也让云厂商巨头们纷纷盯上这个大蛋糕。谷歌近几年在游戏领域的动作不断，抢夺与更多知名游戏厂商的野心越来越大。

　　国内腾讯云在去年8月2日就宣布将为全球游戏厂商及平台提供一站式云游戏解决方案。照这个发展趋势来看，谷歌云与腾讯云在云游戏上似乎都在加速布局，双方未来势必会有一战？放眼全球，在5G时代云游戏迎来最好的发展时代，未来谁将会抢夺更多市场？

　　为何会有这样的猜测？

　　基于两家在云游戏的布局有相似点

　　这次谷歌能够获得跟动视暴雪的合作，这将会带动它旗下几大业务的发展。目前来看，云计算业务已经成为科技巨头发展的重点，亚马逊跟微软都借云计算顺利突破万亿美元市值，云计算业务仍然保持很高速的发展。除了亚马逊、微软、阿里巴巴之外，以谷歌、腾讯为代表的巨头也在加速。

　　谷歌为动视暴雪提供云计算的服务，这一步也将会带动它在云游戏上的竞争力，目前游戏行业对云计算的需求也很大，这也成为巨头们抢夺的重要市场。这次谷歌在游戏上的大动作将会加大云游戏行业的竞争，为何会有部分声音认为谷歌跟腾讯在云游戏上将会迎来正面竞争？这或许还是跟他们的业务布局紧密相关。

　　谷歌作为"挑战者"强势进军增长市场的姿态让人无法忽视。谷歌将在欧美14个国家开展商用服务。在服务开始的5个月前，谷歌就宣布，已经准备了至少约30个作品。谷歌的基本构想是无需主机，只要有手机、电脑或者电视等有显示屏的终端就可以玩。

　　目前谷歌旗下的Youtube、谷歌云、Stadia和广告，所有这些都靠游戏进行纵向连接。从外部视角看，很明显这是谷歌的跨集团策略，左右手互补。这是对谷歌云和Youtube概念价值的证明。他们可能会借此对抗亚马逊的AWS和Twitch，在市场上找到稳固的立足之地。

　　而同样的，腾讯的核心业务一直是游戏，抢夺云游戏的市场红利也是在加速进行中。腾讯云服务的业务在游戏当中也占据更大优势，在泛互联网行业领域,尤其在游戏和视频云流量行业、电商、资讯社交行业,腾讯云市场占有率均处于第一位置,在为超过一半的游戏公司提供服务。

　　截至2019年4月，腾讯云的基础设施覆盖全球五大洲25个地区，运营53个可用区，数据存储规模达到EB级别，并在全球部署了超1300+个加速节点。2019年5月，腾讯部署在全球各地的服务器数量超过100万台，带宽峰值达到100T。2017年7月，腾讯云在欧洲的业务逐步走上正轨，腾讯云在欧洲以德国法兰克福为中心，进而覆盖整个欧洲。

　　根据两家公司在游戏业务上的布局来看，借助云计算服务游戏厂商们也成为他们云业务的一个增长点。在他们之前公布的财报来看，在上个季度，谷歌的云计算业务在2019财年的收入为89.2亿美元，而2018年为58.4亿美元，该公司声称预估年收入可达100亿美元。根据腾讯发布的Q3季度财报，腾讯云第三季度收入为47亿元，同比增长80%。

　　从云计算业务带来的营收增长来看，这确实让谷歌跟腾讯都看到了发展的潜力，如何在云计算市场获得更多市场份额，在自身有竞争优势的领域发力还是有一定优势。随着云游戏成为游戏行业发展的趋势，谷歌云跟腾讯云的竞争已经在上演，未来谁会占有更大优势？

　　云游戏竞争局面加速

　　谁会在全球市场获更大竞争优势？

　　当下，以谷歌跟腾讯为代表的企业他们在云计算领域的布局都是面向全球市场，在这样的布局背景下，谷歌跟腾讯抢夺云计算市场的竞争在加剧。这次谷歌获得与动视暴雪的合作，在游戏行业也引起很高的讨论热度，这也会加大谷歌云在游戏行业的影响力。一直以来，腾讯是全球最大的游戏公司，腾讯云服务了国内超过一半的游戏厂商，在云游戏这发面未来谁具有更大竞争力？

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　　从全球知名度来看，谷歌云比腾讯云略胜一筹

　　尽管两个巨头都在全球各地都有推出云计算服务，但要想在海外获得更多合作，其实企业的知名度还是一个很关键的因素，在这个方面谷歌云也许会比腾讯云占有一定优势。谷歌云背靠谷歌，而谷歌旗下的搜索引擎在全球有数十亿的用户在使用，其中欧洲市场的用户也不少。

　　以欧洲市场为例，虽然欧洲云服务存在已久，但它们几乎都属于美国公司，比如亚马逊、微软和谷歌。就欧洲本土而言，并没有出现大型的云服务厂商。目前谷歌在伦敦为第三方租用的云计算服务建立了数据中心。该设施是继布鲁塞尔之后其在欧洲的第二个云计算数据中心，承诺为邻近客户提供更快的访问速度。

　　据腾讯云欧洲负责人李世炜介绍，尽管有很多欧洲人知道微信和QQ，不过他们并不知道微信和QQ属于腾讯。很多人并不知道腾讯这个品牌，更不要说腾讯云了。在推广云计算技术的时间上，腾讯云还是要比谷歌云落后一点。在全球知名度这方面，谷歌云比腾讯云有一定优势，在争夺客户资源方面自然也会占有一些上风。

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　　从技术角度来看，腾讯云与谷歌云各有所长

　　其实云游戏概念并不新鲜，早在2009年旧金山游戏开发者大会上已经有相关厂商进行了现场演示。如今十年过去了，云游戏市场依然未能成为服务商们设想的模样。如今，随着5G落地已经成为必然，底层通讯技术的提升也让无数从业者对云游戏再次燃起热情，云游戏正刮起一阵热风。

　　从现阶段来看，因为5G的强大能力，这让云游戏相较此前确实有了更多的可能。此前有玩家表示在华为EMUI电脑模式中的云电脑，已经能够实现部分PC端游的游玩，不过游戏过程中的帧数和画质表现仍相对普通，并没有达到理想中的效果，至于那些主机平台的3A大作，自然还无法体验。

　　对于谷歌跟腾讯来说，要想争夺到游戏厂商的合作，关键还是要看技术，而在云游戏领域

　　提供的解决方案竞争的重心都是两块：降低延时、降低码率。要想获得用户青睐，音视频技术能否做到低延时、低码率，保证用户游戏体验。两个科技巨头技术都很强，但在细节方面还是有自身优势。

　　像腾讯云在音视频领域的技术积累，中国TOP100直播平台中，腾讯云服务了超80%的客户，在音视频领域积累了丰富经验。内部也有生态资源，可以在更多场景落地其方案。比如云游戏广告试玩场景，腾讯云正在尝试内部协调生态资源，与更多现有入口合作，帮助游戏厂商提升转换率。

　　而对于谷歌来说，它的优势在于它旗下的youtube在视频领域的积累不少，这次跟动视暴雪达成合作，不仅旗下的Youtube能够为其提供直播，而且运用云计算能够更好的让动视暴雪在云游戏领域带给用户更好的体验。从技术上来看，其实双方都各有所长，关键还是要看谁在关键领域有核心竞争力。

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　　从全球游戏布局来看，腾讯比谷歌更具有竞争力

　　回到游戏这个业务本身，论腾讯跟谷歌在游戏上的布局来看，还是要属腾讯更具有竞争优势，毕竟腾讯的本行就是做游戏，已经在全球范围内构建了它的游戏生态版图。相对于谷歌来说，腾讯在游戏上的布局更大而广，可能谷歌涉足的游戏业务腾讯都有做，但腾讯涉足的游戏业务也许谷歌并没有覆盖。

　　腾讯近年来一直在海外以投资的方式扩大自己的海外版图，目前腾讯持有多家海外游戏的公司的股份或者是对其进行投资。截止目前为止，腾讯已经入股拳头公司 100% 股份、Supercell 公司 84% 股份（《部落冲突》开发商）、Epic 公司 48%股份（《堡垒之夜》开发商）、28% CJ Games 公司股份、Kakao 公司 13%股份、动视公司 12%股份和育碧 5%的股份。

　　随着"腾讯游戏全球化"趋势日益增大，"泛娱乐化时代"给腾讯带来了不菲的营收，这也是为何腾讯会如此重视对于游戏产业的全球化布局的重要原因。而腾讯的野心，肯定不满足于只成为第二个 Steam，或者单纯的当一个游戏代理商，腾讯想要的，是一个属于腾讯自己的游戏帝国。在游戏业务版图来看，腾讯还是要比谷歌布局的更广泛，拥有这么多知名游戏厂商的股份也会有利于它在云游戏上的竞争。

　　对于谷歌跟腾讯来说，两家公司本来在业务上发展的重点有所差异，但随着在云游戏上的布局都在加速，这也让两个本不是竞争对手的公司在云游戏领域将展开一轮正面竞争。从上面三点来看，谷歌与腾讯各有自身的优势，但综合来看实力都不容小觑，这也是为何外界期待他们在云游戏市场展开的厮杀。只是在这个竞争背后，谁有更多能力获得更多市场？

　　云游戏将成游戏行业未来趋势

　　巨头强强联手抢夺市场红利

　　其实在巨头们发力云游戏的背后，主要的还是看到了这个市场的发展前景。根据市场调研公司Niko Partners近期对亚洲云游戏市场进行研究调研后预计，仅在亚洲市场上，2019年云游戏服务将带来2.7亿美元的收入，而到2023年，这一数字将攀升至30亿美元，这也意味着全球云游戏市场的发展空间更大。

　　从以往经验来看，游戏不断对硬件性能提出严苛且日益增长的需求；而硬件算力的提升最终将外溢至生产力领域；我们明确地看到相似的逻辑将在云游戏应用上再次上演。伴随5G商用时代到来，云到端的传输速率大幅提升，技术推动下这也让云游戏的使用场景将会越来越多、玩法也将更加智能。一旦云游戏将产业链各环节打通，后续 向生产力迁移将水到渠成。

　　目前来看，谷歌跟腾讯在云游戏行业都是走上两条路，一方面是自身布局云游戏，谷歌有推出云游戏平台Stadia，并且与与育碧、EA、贝塞斯塔、Bungie（现已经和动视暴雪分家）、THQ、2K、R星、世嘉、华纳、Larian、卡普空、科乐、SNK、SE、南梦宫万代等都达成合作。

　　腾讯也已经布局"云游戏"，并且开启了自家"START"云游戏的内测预约，可以说和谷歌走的是同一条路。

　　而另一方面，谷歌和腾讯都用借用云计算技术为游戏厂商们带来技术服务，这也成为他们在未来发展的重点，不仅能够跟知名游戏厂商们达成更紧密的合作，更为重要的是这能够带动他们在云计算业务上的营收增长，这也将会成为他们在全球市场上竞争的重点。

　　进入云游戏时代，可以看到云游戏市场的先行者都是业内巨头强强联手，谷歌与动视暴雪、腾讯与英伟达合作构建云游戏平台、三七互娱(002555,股吧)与华为共同探索云游戏发展方向等，这样的强强联合模式将会是一种趋势。在这样的大趋势下，也许云游戏市场的红利还是会被巨头们瓜分。

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