云旅游，是风口还是噱头?

法治周末记者 吴昊

自新冠肺炎疫情暴发以来，为防止疫情扩散，大家只能宅在家里。不过，即便如此，依然无法阻挡人们对诗和远方的向往。那么，如何满足人们既能宅在家里，又能云游四海的愿望呢?

正在兴起的各种云旅游引起了许多人的关注。这种新兴的旅游方式到底是行业面临的风口，还是营销的噱头?

足不出户看万里之外风光

“我们中国道家修行中有神游太虚的说法，可以打破物质世界的阻碍，去探索大千世界，星河宇宙，这一直是人类的梦想。”短视频主播“火神的世界”对法治周末记者说，实现这梦想的方法之一，就是短视频云旅游。

“火神的世界”是长居新西兰的华人，他经常在短视频平台上发布有关新西兰的风光和生活的云旅游短视频，让人隔着屏幕，通过他的短视频或直播来“游”遍新西兰。

制作云旅游短视频，对“火神的世界”来说是个偶然的想法。他长期居住在新西兰，对国内的了解十分有限，但他对国内发展情况很是关心。偶然间，他发现短视频是个非常好的了解渠道，随后他逐渐从一个看客成为了一名主播。

“我通过短视频了解到，此次新冠肺炎疫情让很多中国人留在家中，于是忽然想到通过短视频让网友云旅行的点子。”“火神的世界”说，他的视频大多是以第一人称录制自己旅游的行程，有新西兰的德文彼得港和米逊湾，有新西兰的野生动物和森林，也有新西兰的日出和夕阳。

“我制作这些‘云旅行’作品，实际上是为了让大家足不出户地去看远在11000公里之外的海外风光。”“火神的世界”对记者说。

有很多网友看过他的视频后，除了点赞，还表达了对这些地方的向往。“跟着主播的足迹!听着优美的歌曲，浏览这新西兰的风光，真的很惬意!”一位网友这样评论他的作品。

云旅游方式五花八门

不过，对“火神的世界”来说，唯一遗憾的是自己并非专业摄影师，摄影的设备和技术都相对匮乏。“一个人用手机拍摄，难免有不尽如人意的地方，不过这也是对自己的一种挑战。”他说。

像“火神的世界”这样的云旅游主播还有很多。在微博中，有不少类似“火神的世界”这样的博主发布自己在国外的见闻及美景。也有一些人虽宅在家里，也将自己此前旅游拍摄的照片和视频发布在微博中。

近日，法治周末记者注意到，在微博上如“云旅游”“在家云旅游”等话题的阅读量有数百万甚至上千万，“云旅游大赛”的话题阅读量更高达1.2亿。而其他短视频平台也有类似的云旅游话题。在多个短视频平台上，除了个人主播，景区、景区讲解员、旅游平台导游的账号也常常出现在屏幕上。

事实上，云旅游的形式远不只短视频或直播一种，各种小程序利用全景拼接和三维重建平台制作的产品也比比皆是，用户只要扫二维码或打开网页，就能在线“游览”景点。微景天下(北京)科技有限公司(以下简称微景天下)出品的“全景故宫”，用户仅用手指滑动和点击屏幕，就可以在手机上“游览”故宫的各个景点，并通过文字和音频的注解，详细了解到每个景点的历史文化背景。

全景三维游与实地游并不冲突

随着科技的不断发展，全景三维模型早已应用到旅游行业。

微景天下运营负责人乐熊杰告诉法治周末记者，2015年微景天下成立的时候，就已经开始投入研发三维全景呈现等技术，也在不断发展这一技术的商业化模式。国内其他类似公司用的大多为国外的技术，而他们完全依靠自主研发的技术。

三维全景技术不仅运用于类似景区、城市甚至村落的三维观景，还用于欣赏博物馆展品的三维模型。那么，网友在网上欣赏这些风光景色和展品，会不会影响景区和博物馆的客流量呢?乐熊杰认为，虽然以三维全景拼接等技术可以呈现景区或者展品，但虚拟的三维模型毕竟无法与实物相比，一定程度上，三维全景和三维模型也会刺激游客亲临景区或者博物馆。

另外，乐熊杰还提到，不同景区也有区别。如故宫这类知名景区，其实并不希望过多游客实地旅游，尤其是老人和儿童，所以他们更希望游客能通过全景三维的云旅游模式分流一部分游客，减轻景区的压力。而一般景区也不会受到三维全景的云旅游模式影响，因为一些景色仅靠三维全景拼接等技术即便能够欣赏到景区的大概，但是与肉眼观赏相比还是有很大差距，游客浏览过云旅游的三维全景模型后，反而会更向往去实地观景。

谈到三维全景模型商业化的商业化模式，乐熊杰透露，三维全景的云旅游产品本身很难向C端(客户端)收费，像微景天下这样的技术公司80%以上的收入是依靠B端(商家，如景区、博物馆)，但也并不是依靠“全景故宫”这样的云旅游产品，而是靠为B端提供各种技术支持的项目来盈利。

“近年来，类似三维全景呈现技术的商业化发展迅猛，新冠肺炎疫情期间，从大年初三(1月27日)开始，微景天下便配合国家文物局，支持各个博物馆举办线上展览活动，总共征集了300多件展品参与线上展览，每日点击量在五六万左右，截至3月2日已经达到200万左右的浏览量。这个数字相比前两年增量十分明显。”乐熊杰表示。

对于云旅游的突然兴起，广西大学商学院旅游系教授凌常荣认为，云旅游是虚拟的，不是真正的旅游。旅游消费者必须身临其境、即真实的体验才叫旅游。“模拟的在本质上是虚假的，充其量是替代品。尽管云旅游可以让人了解和认识旅游产品，尤其对于旅游院校的教学有较大的帮助，对缺资金的人也有一定的安慰，但旅游消费与其他消费最大的差异在于，其他消费移动的基本上是产品，即产品需要运输到消费者手中，而旅游消费移动的一定是消费者，旅游产品具有不可移动性。”

责编：王硕