版号发放一季度“成绩单”出炉：309款国产网络游戏过审 手游占比最大

每经记者 许恋恋 每经编辑 杜 毅

自2018年版号一度冻结后，在版号发放数量上，官方的姿态愈加谨慎，版号越来越成为影响游戏公司业绩的一大重要因素。随着2020年一季度即将结束，版号发放的“成绩单”也浮出水面。

《每日经济新闻(博客,微博)》记者查阅官方信息发现，截至3月30日，一季度拿到版号的游戏仅有336款，其中309款为国产网络游戏，27款为进口网络游戏，版号发放每月披露两次，每次的数量均在50款左右。有业内分析认为，版号发放数量少已成常态。

另一方面，2020年，游戏行业严监管将落实得更加深入，无论是苹果应用商店和穿山甲联盟的规定，还是深圳证监局对相关游戏公司的处罚，都让行业嗅到了监管趋严的味道。

一季度336款游戏过审

在2018年游戏行业步入调整期前，我国游戏行业版号发放数量十分庞大。根据此前的信息，2017年版号发放数量超过9000款，而2018年仅2000余款。但需注意的是，2018年有超过9个月，版号发放处于停滞状态。

如按此计算，2019年全年发放的版号数量不及2018年一季度发放的。2018年底，版号放行，当时就有行业人士预判，2019年游戏版号的发放数量约在3000款。事实证明，总量调控来得比想象的更猛烈，2019年的版号数量最终停留在1570款。

2020年一季度的版号发放延续了2019年的态势。今年一季度版号过审的游戏总共有336款，其中包括27款进口网络游戏。而每个月国产游戏版号数量均控制在100款左右，《每日经济新闻》记者注意到，目前过审的309款国产游戏中，移动游戏占比最大，分类型来看的话，休闲游戏拿到版号较多。

以2020年1月发放的版号为例，1月第一批版号数量为52款，其中，客户端游戏2款，PS4游戏1款，其余49款游戏均为移动端游戏，其中有15款为休闲益智类型的移动游戏；当月第二批版号，共48款国产游戏过审，其中，客户端游戏2款，其余46款游戏均为移动游戏，其中有22款为休闲益智类型游戏。

由于休闲游戏偏趣味的特性，过审较为容易。比如，在2月首批发放的版号中，有48款移动游戏，其中28款为休闲游戏，占比过半。行业内认为，休闲游戏仍具备较大市场潜力。

除了数量，记者还发现，获得版号的游戏公司大多是大厂，腾讯、网易以及相关游戏上市公司拿到的版号数量较多。不过，拿到版号的公司里，也有游戏行业的新兴力量，比如B站和快手。2月，B站的《寄居隅怪奇事件簿》拿到版号。3月，快手参与运营的游戏《快手喷火小鸟》也获得了版号。

除了新兴力量不可忽视外，最为引人瞩目的则是3月初，字节跳动的产品《战斗少女跑酷》拿到版号。字节跳动开始被认为是游戏行业的一条鲶鱼，或可改变行业格局，其在春节档的表现也引起行业关注。

头部公司出海格局成型

“国内游戏公司反应还是相对比较快，一方面想办法拿版号，另一方面想办法去海外市场挣钱，但从2019年到2020年一季度看来，也只有头部公司能够扛住版号缩减的压力。”一位券商分析人士表示。

中国游戏产业巨变正在进行。此前在接受《每日经济新闻》记者采访时，盛趣游戏副总裁谭雁峰曾表示，中国游戏市场已是典型的精品化市场，这个趋势在未来三到五年里不会改变。

2020年，游戏公司对海外市场的争夺必然更加猛烈。近日，根据App Annie公布的年度中国厂商出海下载量排行榜，排名前三的分别为字节跳动、欢聚集团、阿里巴巴。

AppAnnie认为，背靠TikTok的海外用户基础，字节跳动已成功通过超休闲品类切入游戏业务。而令人意外的是阿里巴巴的游戏，2014年才进军游戏业务的阿里巴巴，此后在国内游戏行业的表现一直不温不火，但在海外，其旗下游戏《三国志·战略版》却取得相当不错的成绩。

下载量外，游戏公司的收入表现也不相同。根据AppAnnie年度中国厂商出海收入30强榜单，2019年，FunPlus仍稳坐收入排行榜头把交椅，全年12个月中有9个月均位列收入榜单榜首。主要原因是来自《火枪纪元》和《阿瓦隆之王》两款老游戏和《Stateof Survival》这款新游的表现撑起了业绩。

网易位居收入总榜单第二，主要是凭借《荒野行动》和《阴阳师》等游戏的表现。国内游戏行业的老大腾讯则凭借《PUBGMOBILE》等游戏位居第三，相比2018年的表现，腾讯排名上升了2个档位。

记者注意到，在不久前公布的2019年财报中，腾讯海外游戏收入增长明显，根据财报，今年，腾讯的海外扩张也必将更加凶猛。

结合近几年中国游戏公司的出海收入表现，可以看出，TOP5的出海厂商已趋于稳定，头部格局已逐步形成。但这并非意味着，其他中小厂商没有机会了。App Annie分析认为，尽管大厂的产品研发、渠道投放、运营能力已经十分成熟，其他中小厂商仍可凭借灵活的市场选择与创新的游戏细分玩法，从大厂的包围中突围。

还有公司在“裸泳”？

2020年的游戏圈，管理趋严。2020年2月底，苹果先给游戏圈丢下了一个重磅炸弹，苹果要求开发者在6月30日前提交游戏版号。随后，字节跳动旗下的穿山甲联盟也要求今后在其平台上运行的游戏类App除提供软著外，还需提供版号、ISP、备案或审批文件等资质材料。字节跳动旗下的买量平台巨量引擎，也在官网上挂出了与穿山甲联盟说明中一样的资质要求。

穿山甲联盟是字节跳动旗下的广告联盟，连接着流量主和广告主，游戏品类是穿山甲联盟中相当重要的一个合作品类。有分析认为，穿山甲联盟新出的规定，或许会对国内游戏广告变现模式带来相当大挑战。

一位行业人士告诉《每日经济新闻》记者，有的游戏没有版号就先上平台的情况是存在的，大厂相对更守规矩，但难免有中小团队心存侥幸，但从今年的风向来看，这部分心存侥幸的产品无法生存了。

根据方正证券(601901,股吧)研报，3月15日起，游戏厂商申报版号时需说明实名注册系统、时长控制、付费控制等设置标准，需提供相关提示画面截图，管理部门将在6月前展开游戏实名认证专项检查。方正证券认为，这是游戏版号监管进一步细化的信号。

另一方面，记者注意到，如果没有版号，公司甚至无法得到资本的青睐。3月，深圳证监局披露了一起监管案例，表示对辖区某上市公司的现场检查中，发现其收购标的游戏业务违规经营、投资决策不谨慎。根据深圳证监局信息，2015年8月，该公司收购的一家游戏公司自运营游戏业务以来，有105款游戏上线至今尚未获取游戏版号，另有54款游戏的上线运营时间早于获取游戏版号时间，不符合网络出版相关规定，存在被没收违法所得并受到行政处罚的风险。并且该违规经营情况在收购标的公司前就已经存在，公司在收购时未充分尽调并审慎投资。深圳证监局对公司采取了责令改正的行政监管措施。

这样的处罚决定也给资敲响了警钟，未来在看相关的收购标的时，必将更加注重游戏公司产品版号的合规性。这也从另一方面给了被收购公司更大压力，毕竟一季度发放的版号整体才300余款。