渡劫+新生：互联网赋能中国制造升级中国品牌

　　老字号要渡劫，新品牌要新生，在中国制造升级蝶变之前我们做好土壤。

　　来源：腾讯科技

　　文 / 侯继勇

　　从中国制造到中国品牌，再到中国名牌，中国制造业升级正在探索一条新路。

　　中国制造业升级提了很多年，曾经尝试过许多路径，比如腾笼换鸟，产业链升级等。

　　2008年金融危机后，决策者提出了“腾笼换鸟”的策略，从高能耗、高污染、劳动力密集向低能耗、低污染、高技术进阶。

　　因为中国劳动力成本上升，决策者提出了从低端向高端，从低附加值向高附加值进阶的路线，逻辑是产业链升级。

　　无论腾笼换鸟，还是产业链升级，由决策者单向推动。从中国制造到中国品牌，是由市场与决策者一起推动的，这是最大的不同。

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　　促内需、保制造，就是保中国经济

　　4月22日，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，帮助商家加速产品创新和自主品牌建设，争取让每个消费者的购物车多3个中国品牌。阿里赋能中国制造，主要体现在两个方面，一是打通销售通路，二是数字技术赋能。

　　阿里升级“新国货计划2020”

　　在打通销售通路方面，2018年，天猫发布了“国潮行动”，2019年，阿里巴巴推出了“新国货计划”，2019年全年，”新国货计划“助力134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿、52个老字号年销售额过亿，上海、北京、广东、浙江、四川最多。

　　除了国内销售通路外，100多万国货商家通过天猫海外、Lazada、速卖通等平台出海。

　　今年4月7日，阿里巴巴时隔11年再次启动“春雷计划”，发挥数字化力量创造新供给、激发新需求、促进新贸易。

　　新供给是什么？就是有品牌、有品质的中国制造。新需求呢？主要指强大的内需，含有消费升级的意思，新贸易是新形势下的国内贸易与国际贸易，疫情带来了一系列连锁反应，在新的形势下，国内贸易与国际贸易会形成新的动态平衡。

　　在数字技术赋能方面，淘宝C2M计划打造1000个数字产业带“超级工厂”，通过反向定制和柔性供应链，推动制造体系发生深刻变革，赋能中国制造产业升级。更早一些的时候，阿里巴巴推出了“淘工厂”、“天天工厂”等。

　　疫情期间，阿里巴巴对制造企业的支持是全方位的，一、平台免费，二，阿里钉钉、阿里云为代表在线办公解决方案支持，三、整合资源支持。总结起来，还是两方面，一是销售通路，二是数字化技术赋能。

　　阿里巴巴相关负责人说：老字号要渡劫，新品牌要新生，在他们壮大之前我们做好土壤。

　　因为新冠疫情，恐慌蔓延，世界被挤兑了。世界被挤兑，会产生一个结果：低效、浪费的模式会被淘汰，新的高效的模式会产生。

　　赋能中国制造不是阿里巴巴一家公司的行动，而是平台的集体行动，拼多多、京东同样推出了类似的政策，2018年拼多多推出了“拼工厂”，苏宁推出了“拼拼工厂”。疫情期间，拼多多推出了产业带直播，京东推出了“产业带厂直优品计划”等。

　　外贸、消费、投资是拉动经济的三驾马车，疫情全球蔓延，外贸受到毁灭性的打击。春节之后，中国制造有序复工，产能已经恢复了，供给没有问题了，但消费出问题了。电商平台公司的一系列动作，有利于推动内需，弥补外贸的亏空。

　　拉动内需有利于中国制造业的发展，进而优化投资。固定投资三驾马车分别是基础投资、制造业、房地产，供需失衡，制造业就会受影响。出口遭遇重创，内需是制造业平衡供需唯一的希望。从这种意义上说，保内需就是保制造业，保制造业就是保经济。

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　　孤岛化、全球化，崛起的中国品牌

　　阿里巴巴为何推“新国货”？基于全球第一的国内消费市场，会像日本经济泡沫后，消费者会选择国产品牌，更注重质朴无华，新国货时代真会到来。这不只是阿里巴巴的判断，也是市场共识，特别是阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁等的共识。

　　基于内需市场才能产生有影响力的本土化品牌。过去四十年中国已经成为全球制造工厂，但并没有有影响力的全球品牌，这与本土市场的缺位、弱势有关。随着本土市场的崛起，这种情况正在发生急遽的变化。

　　1970-2020 全球 GDP TOP15，来源知乎

　　2009年，中国GDP（国民生产总值）超过日本。国家统计局发布数据显示：2019年中国GDP约为14.41万亿美元，全球第二，中国人均GDP超过1万亿美元。同年，美国GDP初值为21.43万亿美元，全球第一。

　　IMF、世界银行等机构预测“2030年左右中国将赶超美国成为全球第一大经济体”。

　　对比经济泡沫后的日本，中国的市场是日本的十倍，其想象空间是日本不能比的。

　　关于疫情结束后世界会如何，各种观点五花八门，个人归纳有两点，一是货币超发，全球流动性过剩；二是局部反全球化，正在形成“孤岛化”趋势。全球化面临退潮和逆流不是现在才开始的，近年来，单边主义、狭隘民族主义很有市场。

　　因为疫情带来的恐慌，货币流速不够，流动性过剩问题还不明显，恐慌结束之后，流动性会找出口。

　　孤岛化的结果，全球会产生几个大的孤岛，欧洲过去七十年的一体化实验是一个失败的实验；日本太小，一直是个相对独立的存在。两个最大的孤岛是中国和美国。只有这两个孤岛，才满足系统完备性要求。与美国相比，中国未来市场空间更大。

　　流动性过剩的结果是寻找有价值的资产，最有价值的资产在最大的孤岛内，中国资产升值，不论一级市场，二级市场都会如此。

　　阿里巴巴现在做的事情，是赋能中国制造，让他们形成品牌，向名牌进化，这是一件做高中国估值的事情。

　　中国制造的发展会经历三个阶段：一、制造阶段，这一阶段的结果是全球最大的产能养成，这一阶段已经完成，疫情期间这一优势已经显现；二、品牌阶段，正在进行，类似日本过去三十年；三、名牌阶段，未来全球的阿玛尼、LV在中国。

　　名牌诞生的阶段也是中国文化、价值观、美学全球普及的阶段。先不论文化、价值观，古代中国美学有全球优势，古代中国经济、政治、文化的制高点是汉唐，美学的制高点是宋、明，古代西方文化、政治、经济的制高点是罗马时代，美学的制高点是中世纪。

　　东西相较，很难说孰优孰劣，可以说是各擅胜场，中国制造最终会迭代升级为世界名牌。

　　逆全球化也不必那么悲观。这些年很多国家的政治领导人都说要“制造召回”，比如特朗普，这完全就是政治秀。疫情蔓延，全球就中国能复工复产，还能往哪里召？政客说说容易，问问那些企业家，有这么容易吗？

　　近日，BondCapital合伙人、互联网女皇MaryMeeker日前发布《疫情下的互联网趋势》报告。她在报告中说：我们是乐观主义者，并相信绝望的另一面是希望……我们需要政府、企业和企业家的大规模干预，才能实现另一面。

　　套用她的这句话，中国人更应该是乐观主义者。