展望中国电商模式 未来有望促乡村振兴

南方网讯 随着双12落下帷幕，今年的电商大促也总算告一段落。从618到双11、从“黑五”再到双12，如今每一个电商大促不仅大大拉动了全民的消费热情，更是从不同维度折射出中国电商模式对中国经济的巨大影响力和带动力。

近日，世界银行就发布报告指出，中国电商发展速度居世界前列，交易额占全球电商交易额40%以上，中国电商在经济增长、产业创新、就业扶贫、改善社区方面的领先经验，值得全球发展中国家借鉴。报告认为，中国电商模式不仅刺激了发达城市区域的数字经济增长，而且将成为乡村振兴、脱困减贫扩大就业的强大工具。

展望未来，中国电商模式将会在社会经济中占据更加重要的地位，而且会在更多的层面影响每一个人。

电商增长推动消费下沉新趋势

根据世界银行发布的报告，从2004年至2018年，中国电商年交易额从9300亿元增长到31.63万亿元，发展速度位居世界前列。报告认为，中国在投资基础设施建设、教育和技能培训、改善营商环境等方面取得了显著进展，这些都为中国电商快速发展，收获数字红利提供了重要支撑。

值得留意的是，在电商行业快速发展的同时，一二线城市的电商市场也开始趋于饱和，而相对而言低线城市的消费需求却远远而未被满足，同时大量由于渠道因素制约的农产品(000061,股吧)也无法更加高效地送到消费者手中。在电商寻找新的增长模式驱动下，消费下沉成为了如今电商行业最明显的发展方向。根据世界银行报告指出，中国电商模式不仅刺激了发达城市区域的数字经济增长，也成为乡村振兴、脱困减贫、弱势群体就业的强大工具。从2014年到2017年，中国农村电商增速持续领跑，农村地区的线上零售额从1800亿元大幅增长至12400亿元，复合年增长率达到91%。2018年，全国农产品网络零售额达2305亿元，同比增长33.8%，吸纳了2800万农民就业。

据阿里巴巴公布数据显示，在今年天猫双11，阿里巴巴全平台农产品交易额74亿元，较2018年同比增长64%。来自1000个农业原产地的农产品好货，通过阿里巴巴从农村直供全国消费者。而新电商平台拼多多更是凭借着下沉市场的消费者得到迅猛的发展，据拼多多最新的财报显示，截至2019年9月30日，拼多多年活跃买家数达5.363亿，较去年同期的3.855亿净增1.508亿，较上一季度的4.832亿净增5310万，创上市以来最大单季增幅。而拼多多的崛起，有效打破了中国城乡二元消费结构，使得低线城市以及乡镇地区的用户，可以享受同等于一线城市的消费平权，有效推动了中国内需市场实现大规模消费扩容。

新消费将催生新制造与新卖家

中国的电商模式除了将有效推动消费下沉的趋势外，对于制造和就业等社会经济问题也带来了极大的推动作用。

“拼多多新品牌计划正从‘单厂扶持’向‘产业带激活’快速推进”，在日前举行的“新品牌计划”大会上，拼多多家纺业务负责人表示，随着“新消费+新制造”的深度联动，拼多多正将现象级入口“百亿补贴”扩大到民生消费类目和产业带，未来一年，平台将倾斜资源培育100家销量过亿元的家纺制造企业。据介绍，新品牌计划是拼多多聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台，将扶持1000家中国工厂，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中国制造最低成本培育新品牌。

据了解，世界银行报告针对中国2118个淘宝村调查发现，电商家庭比非电商家庭的年收入高80%，网店员工的工资接近或高于城镇私营企业员工的平均工资。同时，3/4的农村零售网店店主年龄在20岁至29岁之间，解决了大量青年就业岗位，中国电商模式的高速发展，让更多的人有机会从就业变为创业，从买家成为卖家，而电商的不断发展，更让中国卖家开始走向了全球。在日前举行的2019亚马逊全球开店跨境峰会上，为了迎合大量来自中国的卖家的出现，亚马逊就发布了亚马逊全球开店中国2020年战略重点，同时亚马逊新加坡站点也正式对中国卖家开放，至此亚马逊对中国企业已开放13大海外站点。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴斐就表示：“作为全球价值链的重要贡献者之一，中国企业有着制造优势和产业链优势，近几年中国企业创新能力也不断提升。在价值链重构的浪潮中，出口跨境电商可以赋能企业向价值链更高的两端延伸，在高附加值的部分布局和发力。”

来自中国电商的发展经验，把越来越多的中国卖家输出到全球。世界银行东亚与太平洋(601099,股吧)地区副行长维多利亚·克瓦指出说：“中国的经验显示，发展中国家能够利用数字技术和电子商务创造就业和改善民生。我们希望这个报告有助于进一步探讨如何通过数字技术和电子商务促进包容性增长。”

南方日报记者 叶丹