众多仿冒品牌下，真品如何凸出重围引领用户心智？

　　在商业模式不断变革的当下，各大品牌的迭代也层出不穷。不论是经典的传统品牌，亦或者新兴的网红品牌，都用自身的核心竞争力重塑市场价值。

　　值得注意的是，伴随很多新兴品牌的崛起，也有“山寨”品牌、仿冒品牌不断涌现，给原本的品牌商带来生存困境。因而，在鱼龙混杂的市场上，如何警惕“山寨”品牌扰乱市场秩序，打破品牌生存困境，是企业面临的一大挑战。

　　以茶饮市场为例，近年来，随着消费水平的不断升级和年轻态健康生活的方式不断演进，一些新兴网红茶饮品牌也被广大消费者“种草”。今年9月26日，在周杰伦新歌《说好不哭》里出现的奶茶店品牌“麦吉machi machi”（以下简称“麦吉奶茶”）在上海开业。

　　该店位于外滩中山东二路12号，这是麦吉奶茶在上海开出的首家官方门店，同时也是一家快闪店。

　　其实在上海开店之前，麦吉奶茶凭借优渥的品质和设计理念，就已经在台北、台中、伦敦、东京、京都、首尔、横滨、杭州多地深受顾客热捧。

　　值得注意的是，在满足消费升级下的茶饮需求，得到了消费者的支持与一致好评时，麦吉奶茶也被一系列的山寨仿冒品牌“抄袭”，对原本品牌造成极大的困扰。

　　例如，在网络平台上近期却出现了大量麦吉奶茶品牌的相关视频和用户，有一些声称“麦吉奶茶加盟”账号，粉丝量还远远高于正版官微，并且在网络平台也有相关账号发布招商视频。

　　此外，麦吉奶茶品牌兴起之后，山寨便如影随形。知名品牌麦吉还未正式扩张，山寨门店就占领了各大城市。例如，一些门店只是借助麦吉的名气通过大众点评、美团等互联网平台推动订购信息，但却根本没有实体店铺。一些店铺打着麦吉奶茶的招牌，但从店面涉及到奶茶饮品都是仿冒品，扰乱了市场秩序，伤害了麦吉奶茶的品牌价值。

　　那么，在众多仿冒品牌中真品麦吉奶茶该如何占领用户心智，确立自身正品地位呢？

　　事实上，在众多的奶茶饮品店中,一直强调原创精神、提供创新、美味、天然无添加的口感系茶品麦吉奶茶,一直备受当代年轻人们的青睐。

　　麦吉奶茶的产品品类包括现萃纯茶、鲜奶拿铁、芝士奶盖等。为保证产品质量、口感,麦吉奶茶“坚持使用高品质的食材、注重口感的细节、创新的呈现”,通过注重独立自主的产品研发模式,麦吉奶茶致力于奶茶产品的构思、配方研究及样品制造。以麦吉奶茶的现萃纯茶为例。所有纯茶不使用桶泡久放作法,皆是先做现萃而成,口感清澈,保留茶馥郁的原味;再以芝士奶盖系列为例。产品选用进口乳源芝士,口感绵密,不管搭配幽香清醇的纯茶,或是搭配