微信订阅号付费阅读有用户买单吗？

行业观察

目前订阅号呈现典型的“二八效应”，大量订阅号读者数量少、打开率低。

微信日前称，目前正灰度测试订阅号付费能力，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。运营者可在1至208元里的35个价格档位选择合适的定价，暂不支持运营者自定义价格。从微信的表态来看，付费阅读权限对外放开程度较高，注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号可以开通付费功能。这意味着相当高比例的微信原创作者都将享受这一全新权限。

微信此举，或许是为微信原创作者提供更多增收渠道。目前，微信订阅号作者的收入来源主要来自于读者赞赏、广告等途径，但读者赞赏属于自发性选择，也即读完全文后才可能付费。而付费阅读属于先付费、后阅读，指向更纯粹的付费阅读模式。

当然，微信订阅号付费阅读，最受人关注的还是买单用户能有几成？长期以来，用户观看微信订阅号文章，基本享受着免费蛋糕。如果订阅号开通付费阅读功能，用户对于微信订阅号文章的整体质量要求必然会同步提升。但对某些“标题党”文章，不知情用户为其标题而付费，结果读完后发现文章不值得。如此一来，用户的权益如何加以保障？

目前订阅号呈现典型的“二八效应”，大量订阅号读者数量少、打开率低，这恐怕就是微信推出付费阅读、试图激活作者创作积极性的原因所在。但也要看到，由于微信用户总量增长进入瓶颈期，微信订阅号作者需要争夺存量读者。对于大号而言，本身具有庞大的用户数量，日常赞赏用户也维持在相当量级，如果改为付费阅读，只要付费标准设置合理，以往赞赏用户可能会愿意为此买单。但对于小号作者来说，这一权限不过是看上去很美。他们所要解决的根本问题在于如何通过内容运营吸引更多新增读者，而不是付费阅读。因此，付费阅读模式对现有微信订阅号格局改变不大，可能成为少数大号作者的专用权利。

当然，微信之所以推出订阅号付费阅读，其实也是在做相应尝试，就像当年视频网剧等内容也都是敞开供用户观看，随着逐步尝试付费观看模式，如今已经形成相当市场规模，根据《2019中国网络视频精品报告》数据显示，视频付费用户规模达3.47亿，内容付费占总收入34.5%。虽然目前微信称不会对付费阅读抽取平台费用，但如果微信订阅号付费阅读在用户教育上不断推进，微信恐怕从中分成是必然结果，就如微信支付转账提现等服务，平台会收取一定比例费用，订阅号付费阅读模式也有望为微信增加新的平台收入。

□毕舸（财经评论人）