苹果商店严查游戏版号 国内中小游戏公司又要倒一批？

　　金证券记者 江芬芬

　　近日，有国内开发商发现，苹果中国推送“上架游戏需有批文号”的新规。据了解，截至2016年底，无版号游戏基本消失于国内安卓渠道中，过年几年这批游戏一直“寄生”于iOS平台，有些游戏甚至杀上了AppStore畅销榜头部。

　　由于版号寒冬，去年中国注销、吊销的游戏公司数量达到18710家，比2018年9705家公司倒闭的数量暴增92.79%。随着这次苹果出手，国内游戏公司又将倒下一批。

　　苹果祭出“大限日”

　　这几日，国内游戏开发者发现，苹果在appstore的itc后台审核页中修改了最新的条款，其中有一个信息格外醒目。苹果表示：“根据中国法律，游戏需获得总局颁布的批准文号，请在2020年6月30日之前提供大陆地区发布的任何付费游戏或可提供APP内购买项目的游戏的批准文号。”

　　而通知中提醒开发者需要了解的详情，其原文链接指向的正是总局2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》页面。

　　2016年6月2日，广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》的新规定，其中指出自该年7月1日起，未经总局审批的移动游戏，不得上线出版运营。在随后的几个月里，国内安卓渠道纷纷落实新规的执行，截至该年12月31日，无版号的游戏基本消失于渠道之中，但iOS始终是无版号游戏的法外之地。

　　从最新信息来看，6月30日似乎是苹果最新设定的iOS平台“版号大限日”，不过也有开发者向《金证券》记者反馈，此前该页面显示的大限日是2019年某月。那么6月30日到底是最终日期——不提供版号就代表着游戏下架，还是又一次的大限日延后？这还有待更进一步的了解。

　　不过从苹果不断修改版号提供的最终时间来看，appstore中国区的版号硬性要求正在被明确化，其最终或将与国内android应用商店保持审核标准的一致性，以符合国家相关的法律法规。

　　又将倒一批？

　　“版号就是游戏行业的生死令，得者生，失者死。”昨日，《金证券》记者接触的杭州游戏圈内人士称。

　　游戏行业经历了2016-2017年版号泛滥，2018年版号停发，2019年版号发放逐渐进入正常轨道，但从目前来看仍不能充分满足行业需求。在2018暂停版号发放九个月后，游戏行业在2019年2月等来了政策开闸。

　　统计显示，2019年累计有1570款游戏通过审批获得了版号，这一数字不到2017年的20%。其中国产游戏获批1385款，进口游戏（含海外IP改编）共计185款。在“版号寒冬”下，根据央视新闻报道，去年中国注销、吊销的游戏公司数量达到18710家，比2018年9705家公司倒闭的数量暴增92.79%。

　　那位圈内人士进一步称，“这些数字还是在App Store不需要游戏版号的背景下，今年2月10日企业复工第一天，有关部门就发放了53款国产游戏版号，释放了积极信号。但今年遇到疫情，相比今年1月的100款、去年2月的279款新游戏版号，53款已经大幅下滑，谁都没底能在今年6月底前搭上版号的班车。”在他看来， 如果切断了iOS平台的路，再加上在安卓渠道本身就上不了架，无版号游戏的推广手段将相当有限，今年极有可能再死一批。

　　“马甲包”首当其冲

　　无疑，受此次苹果新规影响最大的将是业内一批中小游戏厂商，这几日讨论最热烈的也是他们。

　　目前在appstore上存在大量的海外无版号游戏， 这些企业在中国市场发布游戏仅需要在appstore后台“勾选”中国区即可无障碍在中国区appstore发布。此外，当前iOS中国区也存在大量的无版号、用户付费的国产游戏，这些产品多半采取热更新、切换支付渠道的方式规避苹果的审核，且很多产品采用的是个人开发者ID发布，较难溯源。

　　据业内人士分析，一旦苹果严查游戏版号，一个版号只能对应一款游戏，那么目前游戏圈比较常见的“马甲包”（多包吸量）、“套牌车”(虚假版号）的生存空间将直接被扼杀；一些无版号中小厂商和独立游戏厂商也将受到波及。

　　杭州游戏圈内人士对《金证券》记者直言，第一类游戏在业内已是“人人喊打”，如果这次能借机销声匿迹，大家也会拍手称快；至于第二类，要么积极申请版号，要么直接选择出海。

　　至于此举对头部游戏厂商的影响，大家倒是认为较为有限。大厂上架游戏一般有版号，此前不同渠道游戏审核标准的不一致，造成了市场的不公平竞争问题，导致多款海外游戏甚至跑到了畅销榜前列。但从趋势来看，行业仍在走集中化，中泰证券统计了iOS 畅销榜近几个季度 TOP100 的游戏所属公司的数量，可以发现2019年每季度在榜公司数量仍然只有40家左右，与2018年相比变化不大，只是受制于版号的限制，腾讯、网易上线游戏数量在减少，二线龙头崛起，拉近与巨头之间的差距。