B站2019年“实力出圈”：年收入67.8亿元 月活用户1.3亿

本报记者 谢若琳

3月18日，哔哩哔哩（以下简称：B站）公布了2019年第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2019年B站总营收67.8亿元，同比增长64%。其中，第四季度营收同比增长74%，达20.1亿元，连续七个季度超市场预期。

纵观2019年，B站“实力出圈”。第四季度，B站月均活跃用户再创新高达1.3亿，同比增长40%；移动端月均活跃用户同比增长46%达1.16亿元，实现了自2018年上市以来的最高增幅。同时毛利率持续上升，从2019年第一季度的13.8%一路攀升至第四季度的19.8%。

多元内容生态引领“出圈”

数据显示，2019年第四季度，B站月均活跃UP主（投稿者）数量突破100万，同比增长80%；月均投稿量同比增长66%达280万。

PUGV（即UP主创作的高质量视频）作为B站内容生态的基石，在第四季度占据平台整体播放量的91%。UP主内容创作的日益多元，也推动着B站向一个全民视频平台迈进。

2019年年底，B站推出互联网行业首台新年晚会“二零一九最美的夜bilibili晚会”。晚会播出后获得全网热议，目前站内播放量已超9000万，弹幕数量近300万。

有分析师认为，晚会的成功不仅体现了B站对年轻群体兴趣喜好的深刻理解，也进一步拓展了B站品牌在大众层面的影响力。“在5G时代，视频将逐渐成为人们表达和消费内容的主流方式，这也为视频行业的长远发展带来积极影响。”

事实上，过去一年，B站生活、娱乐、科技、学习等品类迅猛增长，以科技区UP主“老师好我叫何同学”、生活区UP主“大祥哥来了”为代表的大量创作者脱颖而出，凭借优质内容突破垂直圈层，获得更为广泛的大众影响力。

为了更好地激励创作者，B站于2020年1月份举办BILIBILIPOWERUP2019年度UP主颁奖，向站内优秀UP主颁发包括年度百大UP主、年度最佳作品等众多奖项。截至2019年12月底，已有22万UP主从创作者激励计划中受益。

在OGV（OccupationallyGeneratedVideo，专业生产内容）方面，B站的IP化、精品化两大战略重点在2019年初见成效。

在动画领域，2019年国创区的月活跃用户数量第一次超过番剧区，成为B站第一大专业内容品类。2019年11月份，B站举办了第二届MADEBYBILIBILI国创动画作品发布会，推出了27部动画新作，并公布了包括《三体》在内的13部动画作品的新内容。

在纪录片和综艺领域，B站自制及联合出品的《未至之境》、《生活如沸》、《派出所的故事2019》等一系列内容不断实现口碑与人气双赢。

这直接推动了付费会员及广告业务的增长。截至2019年12月底，大会员数量同比高速增长111%达到760万。

非游戏业务收入增长迅速

2019年第四季度，得益于广告、直播及增值服务等非游戏业务的快速发展，B站总营收突破20亿元大关。其中非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元，占总营收57%。单个月活用户所带来的非游戏收入同比增长83%，推动营收结构更趋平衡。

2019年第四季度，游戏业务收入同比增长22%至8.7亿元。在独代游戏方面，运营进入第四年的《命运-冠位指定》（Fate/GrandOrder）在2019年年底登顶AppStore畅销榜，而2019年11月份上线的《双生视界》也表现亮眼。目前，B站拥有超过30款独代游戏储备，并将进一步推进游戏海外发行业务。

财报显示，2019年第四季度B站直播和增值服务收入达5.7亿元，同比增长183%。直播作为B站内容生态的重要组成，过去一年在电竞、娱乐等细分版块取得了长足进步。尤其在日益受年轻群体青睐的电竞领域，B站已与《英雄联盟》达成合作意向，成为其世界赛（2020年-2022年）中国大陆地区独家外部直播平台。此外，大会员、猫耳FM以及漫画业务的蓬勃发展，也在不断拉动着该项业务收入的持续增长。

尽管第四季度广告宏观环境疲软，但B站持续扩大的品牌影响力仍推动广告业务收入快速增长81%至2.9亿元。另外，得益于电商平台“会员购”业绩的快速提升，B站第四季度电商及其他业务收入达2.8亿元，同比增长241%。

财报中，B站对2020年第一季度收入进行了展望，预计将达到21.5亿元至22亿元。在业绩沟通会上，B站董事长兼CEO陈睿也设定了2020年和2021年的用户增长目标分别为1.8亿和2.2亿，“我们做了充分的准备，有信心完成用户增长的目标。”