腾讯音乐付费用户达3990万 在线音乐平台争建版权“护城河”

本报记者 陈炜

3月17日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）发布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告。数据显示，2019年第四季度，腾讯音乐的音乐订阅收入同比增长60.1%，付费用户数同比增长47.8%至3990万。但与此同时，其在线音乐移动MAU（月活跃数）出现了同比持平、环比下降的情况。

手握国内最大的音乐版权库，腾讯音乐在国内在线音乐平台的竞争中正占据着绝佳的优势。但有不愿具名的业内人士向记者表示，版权虽然非常重要，但并不代表全部。“在线音乐平台之间的竞争日渐多元化，将涉及版权、付费、原创、音乐人等多个方面。对诸多平台而言，差异化或将是新的突破点。”

腾讯音乐2019年实现总营收254.3亿元（36.5亿美元），同比增长34.0%。实现营业利润46.2亿元（6.64亿美元），同比增长126.7%。实现归属于公司股东净利润39.8亿元（5.72亿美元），同比增长117.2%。

“2019年是集团业务全面健康增长的一年。我们在坚持保护音乐版权，支持内容原创以及探索更多释放音乐核心价值的创新商业模式等方面取得了长足进步。”腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信如此表示。

事实上，受益于用户版权意识及付费习惯的不断普及，其对音乐、影视等线上内容消费的付费意愿逐渐增强。2019年第四季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到3990万，同比增长47.8%，环比上一季度净增450万，这也成为其上市以来的最高增速。

对此，彭迦信表示，集团向付费流媒体模式的战略转型已初见成效，使得在线音乐服务付费率在2019年第四季度显著提高到6.2%，超越2018年同期的4.2%。此外，2019年第四季度，在线音乐ARPPU（每付费用户平均收益）环比上升4.5%，用户留存率持续提高，进一步证明了在线音乐付费用户的高质量增长。

但值得注意的是，2019年第四季度，腾讯音乐在线音乐移动MAU为6.44亿，与上年同期持平。《证券日报》记者查阅其过往数据发现，2019年第三季度，腾讯音乐的在线音乐移动MAU为6.61亿，彼时的同比增幅为0.9%。而2019年第四季度其在线音乐移动MAU环比第三季度出现下滑。

对此，有业内人士私下向记者表示，在线音乐移动MAU对腾讯音乐而言是非常关键的数据，但去年第四季度出现了同比持平、环比下降的情况，不免让业界产生了其流量是否已经“见顶”的猜测。

事实上，在线音乐平台版权库的丰富程度，已经成为用户衡量是否要下载甚至对其进行付费的关键因素之一。有用户向记者表示，自己喜欢的部分歌手的作品，版权只在某平台独家所有，因此听歌平台的选择也就随之受到影响。

据了解，国内在线音乐市场可大致分为腾讯系音乐、阿里音乐、网易云音乐和百度音乐（太合音乐）等四方。其中，腾讯音乐旗下囊括了酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐，在版权方面具有领先优势。但目前各大在线音乐平台动作频繁，针对版权、合作等展开了新一轮的较量。

具体来看，去年12月份，腾讯音乐宣布将加入腾讯控股牵头的财团，参与收购环球音乐集团的少数股权；今年第一季度，腾讯音乐与阅文集团达成战略合作协议，获得后者的网络文学内容库授权，用于制作特定的有声书。

而网易云音乐方面，3月13日，其宣布与日本吉卜力工作室达成版权合作，获得后者包括《龙猫》、《千与千寻》等在内的旗下动画音乐全面授权。

3月12日，阿里宣布与太合音乐集团达成数字音乐内容合作，虾米音乐、天猫精灵及鲸鸣、唱鸭等都将获得太合音乐旗下艺人的歌曲授权和内容服务。

“目前来看，各平台间的版权大战仍十分火热，但必须提到的是，音乐版权费用，尤其是独家版权费用，对各方而言都是一笔不小的支出，考虑到平台的利润现状，或许应该更好的衡量一下类似的成本支出。”上述业内人士认为。