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　　虽然极具吸收力的“线上线下交融”战略已成为现今一切批发商的必备，但Web3、NFT和元宇宙的呈现有能够为钻石金饰品牌开辟新的支出滥觞、获得更多客户并缔造更多拓展品牌的时机

　　虽然极具吸收力的“线上线下交融”战略已成为现今一切批发商的必备，但Web3、NFT和元宇宙的呈现有能够为钻石金饰品牌开辟新的支出滥觞、获得更多客户并缔造更多拓展品牌的时机。这些初生手艺旨在从前所未有的方法将物理天下和数字天下交融在一同，为纯熟使用数字化手艺的消耗者带来全新的假造购物科技类网站首页、文娱和交际体验。今朝，很多出名豪侈品牌曾经在该范畴投入巨资，这无望成为钻石品牌存眷的新兴范畴。

　　2021年，钻石金饰线上贩卖额在美国总贩卖额中的占比为25%，销量占比为31%。2015年，钻石金饰线上贩卖额和销量占比仅为14%和18%科技类网站首页，因而可知外洋科技消息网，比年来电商营业的开展速率明显放慢。Z世代消耗者、悦己消耗者和独身女性消耗者群体中，线上购置占比均高于均匀程度，在所属人群中占比别离为42%、40%和37%。别的，2021年，54%的线上定单源于初次购置钻石金饰的消耗者。固然这类征象能够归因于疫情时期线下门店封闭，但由此能够看出，消耗者对钻石金饰电商平台的信赖过活积月累。值得留意的是，在线上购置钻石金饰的美国消耗者中有68%暗示将来将再次在线上购置。

　　固然线下门店钻石金饰购置量仍远超线上，但数字化元素愈来愈多地出如今消耗者的购置路程中。现今消耗者最盼望看到的就是这类实体和数字批发体验相交融的形式——“线上线下交融（phygital）。在美国，约对折（49%）钻石金饰购置量的研讨历程是在线%的终极购置在线%在门店完成，凸显了线上线下无缝交融的主要性。

　　基于早前未宣布的调研成果，再分离本年头对18000名美国女性停止的一项新调研，这份陈述讨论了这些大趋向怎样在各类环球变乱外洋科技消息网、数字科技兴起和年青一代消耗立场的鞭策下交融和加快开展，创始新的钻石金饰市场格式。陈述平分析的四个趋向包罗：

　　2021年，品牌钻石金饰占美国钻石珠宝总购置量的三分之二（是2015年的两倍），占总贩卖额的近80%。品牌产物关于Z世代（诞生于2000年后的美国或1998年后的中国的成年消耗者）消耗者来讲最具吸收力，他们以为品牌有助于提拔自我代价感和满意自我表达愿望。在Z世代消耗者购置的钻石金饰中，品牌产物占比为76%，而X世代（诞生于1965-1980年）中这一份额为64%，婴儿潮（诞生于1946-1964年）一代仅为38%。别的，富有的消耗者和悦己消耗者更偏向于购置品牌产物。在支出超越15万美圆的女性消耗者中，品牌钻石在其购置的钻石珠宝中占比为74%（在一切支出群体中这一比例为65%）；而在悦己消耗者中，品牌钻石在其购置的钻石珠宝中占比为73%，在婚庆消耗者中品牌钻石占比为62%，在为赠予礼品而购置钻石的消耗者中品牌钻石占比为61%。

　　陈述显现，36%的女性和39%的Z世代在购置钻石金饰时，会出格存眷品牌在理论品德原则方面的资格。别的，40%的女性暗示理解钻石对矿区本地社群的主动影响会进步她们购置钻石的能够性，而在Z世代消耗者中，这一比例高达50%外洋科技消息网。关于品牌和批发商来讲外洋科技消息网，这是个意义严重的时机，它们能够借此明白转达本身的代价观，将终端客户与钻石溯源和品牌故事联络起来，从而获得差同化的代价。

　　戴比尔斯团体明天公布了《2022年钻石行业洞察陈述》，主题为“全新的钻石天下：在数字化时期为新世代消耗者打造值得信任的品牌”。这项新调研显现，品德包管、“线上线下交融（phygital）”批发战略、品牌系统和Web3体验是主导钻石消耗者（特别是Z世代）对钻石金饰的认知与投入的枢纽身分。

　　《2022年钻石行业洞察陈述》还包罗年度钻石代价链仪表板，追踪了2021年和2022年上半年钻石行业的表示，在回忆2021年创记载表示的同时，提出了2022年远景瞻望。保举

　　戴比尔斯团体首席施行官Bruce Cleaver暗示：“《2022年钻石行业洞察陈述》表白，颠末我们一段工夫的察看，对钻石行业来讲，以更可连续的方法购置、从值得信任的品牌处购置、理解钻石原产地和开采方法和以数字化方法采购等消耗趋向已不只是瞻望罢了。这些征象曾经在当下发作，并将在将来变得愈加明显。比年来科技类网站首页，我们发明，电商和钻石溯源等新兴消耗诉求在一夜之间就成了品牌和消耗者的重点存眷事项。这份陈述旨在实时收回提示，提示我们必需从明天开端连续做好驱逐将来的筹办。我们正处于全新钻石天下的拐点，我们应妥帖掌握由此带来的各项机缘。”

　　戴比尔斯团体计谋阐发与洞察初级副总裁Esther Oberbeck暗示：“《2022年钻石行业洞察陈述》讨论了四种曾经对钻石行业发生影响的枢纽趋向，新冠肺炎疫情、新手艺的鼓起、生长中的Z时期不竭退化的消耗诉求都在鞭策它们加快开展。这些趋向的会聚意味着钻石行业必需为将来做好筹办，在将来，新一代具有社会义务感的数字化原生消耗者希冀以与前几代人判然不同的方法与品牌和批发商成立联络。”