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　　和去年相比，今年换标的形式依旧很丰富

　　和去年相比，今年换标的形式依旧很丰富。而且随着数字化时代的来临，品牌形象设计呈现多元化发展的趋势

　　本年度的盘点分为3部分，本文将为您呈上2022年1月至2022年12月国内发生的LOGO更新事件，内容涵盖互联网、科技公司、汽车品牌、城市旅游形象、大学教育等多个行业，共计80余件。

　　互联网换标每年都是比较热门的话题。今年除了新诞生的音乐应用「汽水音乐」外，其他的均为新旧更替，且大部分的视觉符号以简化为主。

　　汽水音乐汽水音乐是抖音出品的官方音乐App，今年4月份开始内测。LOGO与抖音的图标相似，均以音符「♪」为特色。不同的是，汽水音乐的「♪」符号完全由和绿色的渐变色实心填充，音符的下方增加了两道切割的缺口，突出音乐带来的动感网络新闻与传播专业。黄绿的配色看上去清爽畅快，给人感觉有股雪碧的味道。

　　腾讯课堂3月份，腾讯课堂更新LOGO，象征知识的「四方帽」图标的帽顶变为更深的蓝色。四方帽顶下方的勾号「✓」从之前的淡紫色调整为浅蓝色，图标中所有的拐角处均调整为圆角。比如帽顶右侧的三角形箭头以及底部的勾号等等。

　　钉钉3月22日网络新闻专题含义，阿里集团专为中小企业打造的通讯、协同的移动办公平台「钉钉」宣布品牌升级，推出了全新的品牌LOGO以及品牌Slogan：「钉钉，让进步发生」。

　　爱奇艺4月21日，爱奇艺启用新LOGO。更新后「iQIYI」周围的边框消失了，没有外框的束缚，字体终于可以在一个干净广阔的空间里自由的舒展了。同时，英文字体的拉伸使字形更加稳重，比例更为协调。

　　哈啰4月25日，哈啰出行官方正式宣布品牌升级为「出行」，同时发布了全新的品牌LOGO以及品牌Slogan「陪伴生活每一天」。寓意哈啰将用更可靠的产品和更贴心的服务，带给用户全天候的陪伴。

　　UC浏览器8月9日，UC在其官方社交媒体平台低调地更新了头像图标，新图标的小松鼠还是面向右侧蹲坐在地上，但整体造型简化了不少。原先由多个圆圈嵌套的身体和伸出的前爪完全被简化，尾巴翘的也没有那么明显了。

　　Iconfont8月16日，阿里巴巴矢量图标库iconfont再次更新LOGO，基于「可变素材，变你所愿」的品牌主张，变色龙成为其新的品牌形象。

　　华为运动健康10月11日，华为运动健康iOS版本更新，将带有橙色心电图的白色心形图标更改为45°斜切的心形图案。白色的心形被分为两部分，左上角是一个半月，右则像是一个倾斜的U字。

　　长电科技新LOGO标志着长电科技以全新的面貌把握新机遇，迎接新挑战，与全球客户、合作伙伴及全体员工共同迈向下一个「新跨越」。

　　XP Pen为进一步打造年轻化、个性化、国际化品牌形象，更好服务全球用户，XPPen于今年年初推出了全新的品牌形象。设计公司/设计师：思睿高

　　抖音集团10月份，抖音集团新LOGO正式亮相。其LOGO与其旗下短视频平台「抖音」的音符图形相似，音符以蓝色渐变填充，而且图形由两个圆形叠加切割成一个抽象的小写的「d」字母。

　　阿里巴巴8月份开始，阿里巴巴集团逐步更换全新的品牌LOGO。修改后去掉了黑色线条，调整面部造型，适当收缩字母「a」右侧翘起的尾巴，然后将突出的两个尖角以更平滑的圆角处理，使图形更饱满友好。

　　本板块出现的京东和网易严选在去年的盘点中同样在列。值得注意的是，网易严选连续六年换了六次LOGO。

　　开心果的LOGO以世界通用的手势「LOVE」为切入点，将「爱」作为核心价值构成品牌与消费者情感联系的纽带，传递热爱生活壹佰米科技创始人，快乐生活的品牌文化。设计公司/设计师：东道

　　游卡2022年1月21日，游卡进行了全面品牌升级，品牌名称将从「游卡桌游」升级为「游卡网络」，并发布全新的品牌标识，宣布启用全新英文名 Yokaverse。

　　艺龙旅行5月初，国内老牌旅行服务商艺龙更新LOGO。将龙左下方的红色弧线填充为深蓝色后，代表L的蓝色区域与龙身体部分盘绕出的抽象化字母「e」形成鲜明对比。

　　京东App5月11日，京东App迎来了11.0版本的更新，除了界面优化升级外，京东又把其App图标上的Joy狗给改了。新版图标的Joy造型和之前一样，依然是半身像。但原来强烈的3D质感明显被弱化，更准确的说，完全又变成了扁平化风格。

　　3月底，网易旗下电商平台网易严选推出了新LOGO。新图标调整了「严」字的造型，采用了更厚实且外圆框与内部笔画粗细相同的线条，内部的所有线条均以水平和垂直形式排列，中间的横线完全居中在圆圈的中心位置。

　　11月7日网络新闻与传播专业，转转宣布品牌战略升级，启用由日本设计中心大黑设计研究室的主理黑大悟操刀设计的新LOGO。设计公司/设计师：大黑大悟

　　11月27日修真科技结合的小说，叮咚买菜App 10版本发布，优化界面布局改善用户体验的同时还用上了全新设计的品牌LOGO修真科技结合的小说。新LOGO同样由文字和红皮萝卜图标组成，字体和图标统一去除了绿色的描边。

　　今年的汽车换标新闻络绎不绝，大部分汽车品牌形象的改变都与电气智能化背景相关。有些车标先不说LOGO设计的如何，写设计说明的能力是值得学习的

　　12月8日网络新闻与传播专业，比亚迪高端汽车品牌「仰望」全新的品牌LOGO正式公布。设计灵感来自甲骨文「电」字，曲折的字形就是最初的「电」字，宛如电光闪耀。「电」表明新能源的技术和产品路线，闪电线条干练，寓意产品的极致性能；触角向四方延伸，代表品牌对未知的无畏探索。

　　集度的品牌LOGO以人们熟知的「像素」与集度的首字母「J」相结合，打造了业界首个汽车机器人品牌标志「Pixel-J」。

　　1月18日，中国一汽对外发布了全新的企业LOGO，标志性的「1」字鹰形LOGO进入全新的扁平化时代。

　　2月17日，比亚迪集团宣布将品牌形象升级，发布了集团以及旗下比亚迪汽车的新标志。新标志依旧以红色椭圆形线框和大写的BYD三个字母组成。

　　7月29日，吉利商用车旗下品牌「远程汽车」发布全新的品牌LOGO。新LOGO在原有的基础上扁平化设计，向数字化、现代化转变。设计公司/设计师：目朗

　　8月22日，长城汽车旗下的哈弗汽车推出了新LOGO。硬朗的新字体的设计灵感源自中国传统建筑、家具结构工艺——榫卯，表达了对充满智慧、独具匠心的工匠精神的传承与创新。

　　2022年9月15日，广汽埃安发布新LOGO，寓意着埃安将更好地腾飞。AI神箭源于AION，是A与I的结合，从AI开启万千灵感，演绎「向上的AI、向上的科技」，是爱与智慧的图腾。

　　11月底，吉利汽车正式启用新品牌LOGO。无边实心标结构更稳重，即保留了盾牌与宝石元素，又给人以轻盈开放、年轻活力的视觉观感。

　　11月底，茶饮品牌「奈雪の茶」将其品牌LOGO从「奈雪の茶」更改为「奈雪的茶」，「NAYUKI」也变成了拼音拼音字母「NAIXUE」网络新闻专题含义。有分析认为去「の」留「的」是为了去掉该品牌的「伪日系」属性。

　　科技金融公司在过去的1年多时间里，都喜欢上了明亮鲜艳的蓝色。在我们报道过的10多个案例中，有7家都采用了类似的蓝色。另外，好像没有一个适合的分类单独放体彩的「超级大da乐透」，于是我决定将这一个案例也归纳到该板块下。

　　5月28日，中国体育彩票「超级大乐le透」发布了全新的品牌LOGO和口号。新LOGO由大小不同的多个彩色圆形组成，中心的红色大圆内标有艺术化处理的「超级大乐le透」字样。

　　诺亚财富新LOGO沿用了原标中使用的斯特拉底瓦里小提琴的琴头，象征着一种传承，意指诺亚未来将继续沿袭从创始之初秉承至今的专业主义和匠心精神，以及对卓越品质的极致追求。设计公司/设计师：FutureBrand

　　移卡重新设计的「Yeahka」字体把原先连接在一起的「ea」两个字母完全独立分开，并将颜色统一为蓝色。基于大量的圆形框架调整笔画，弱化了锋利感，使字体结构更加清晰，视觉层次更加分明。设计公司/设计师：思睿高

　　信飞全新设计的LOGO由四部分组成，其中包括英文字标「xftech」、中文字标「信飞」、一个蓝色渐变的图标和「X」符号。

　　8月25日，上海农商银行启用全新品牌LOGO。新品牌LOGO的蓝色更加明亮，将标准字从衬线体换为无衬线字体。新的英文缩写名称由之前的「SRCB」变更为「SHRCB」。更新后的图标减少了面积，负形中的「S」造型也更明显。

　　8月15日，银联商务正式启用新版企业LOGO。新LOGO是在原版原先企业文化、品牌特质的继承，又在品牌形象和内涵等方面有所突破。设计公司/设计师：FutureBrand

　　11月18日，华融湘江银行宣布正式更名为「湖南银行」并同步更新企业LOGO。湖南银行使用的LOGO并非全新设计，而是直接采用了第一大股东，湖南唯一省级国资金控平台财信金控的企业LOGO。

　　居然·世界里购物中心品牌LOGO以人类居住地——地球为概念，传递出世界里打造丰富生活业态和定义城市未来的全新商业范本。设计公司/设计师：Frankdesign

　　奥莱精选滨江城市广场全新的品牌LOGO及视觉系统以现代简约的视觉风格为基础，赋予其特别的意义和价值，强化其带给消费者期待和惊喜的时尚潮流生活方式。设计公司/设计师：胡园外

　　9月19日，华住集团正式启用新版品牌LOGO，将四叶草更改为不规则的水滴，赋予更丰富的品牌内涵。

　　奥雅股份在保持奥雅品牌形象延续的前提下，LOGO与标准字的本次更新对视觉设计细节进行了技术性、精细化的提升。因应实际应用的需求，增补了标准字为「奥雅股份」为四字组合。

　　2022年8月19日，亨达集团在香港公布新品牌形象。新LOGO依然是个红色的H，不过比旧版变得更现代和抽象。

　　10月底，恒基地产更换沿用多年的公司标志，新标志与旧标志看似相近网络新闻与传播专业，但实际上，无论在颜色、字体及建筑物外型，均有明显分别。

　　近年来城市旅游形象的更新非常活跃，各个城市都在想尽一切办法打造独属于自己的品牌符号。我们在这些城市形象中既能看到一些两眼的创意和创新，也能看到熟悉到不能再熟悉的渐变和笔刷。

　　4月8日，福州城市形象LOGO正式发布。LOGO延续了一贯的水墨笔触风格，然后将福州的市树「榕树」和闽派建筑的标志性元素「马鞍墙」互相结合在一起。

　　9月14日，第二届珠海艺术节LOGO正式发布。标识提取了珠海渔女、珠海大剧院「日月贝」、港珠澳大桥作为关键的设计元素，然后把这些地标融为「海」字。

　　5月11日，宜昌城市品牌LOGO发布。LOGO以「U」、「I」、微笑、感叹号、连接号等元素组成宜昌的拼音「Yi」字。

　　6月30日，杭州临平区公布了城市LOGO与城市形象IP修真科技结合的小说。LOGO「临平之窗」以临平的历史文化、自然景观、建筑风貌、时代特征为灵感设计。

　　7月19日，杭州儿童友好城市LOGO正式发布。LOGO以杭州的「杭」字作为主体，展示杭州地域特征的同时赋予它独特的城市品牌性

　　1月7日，海南自由贸易港形象LOGO「启航」正式发布。LOGO包含了风帆、海浪、椰树等海南元素。

　　1月21日，南昌城市形象LOGO及城市宣传口号正式对外发布。LOGO以「八一红」和「豫章金」为主色调。经过变形的「八一南昌」四个汉字自上而下有序铺展出滕王阁建筑的整体轮廓形象，将南昌的红色基因与历史底蕴进行艺术性融合。

　　11月1日，湖南益阳旅游形象LOGO和IP吉祥物形象正式亮相。新LOGO采用了造型多变的笔刷以及经典的蓝绿色渐变。

　　11月21日，长沙也发布了自己的城市文化旅游LOGO和口号。LOGO不仅可以直观地看到一个有点俏皮的笑脸符号，而且将图形顺时针旋转90℃，还可以找到长沙的首字母CS。上面弯曲的蓝绿色S曲线应该也有表达长沙橘子洲的长条形态的意思。

　　这一板块的设计质量都不错，虽然有些设计过于繁琐，但在政府项目中也算是一种突破。不过，最后一个动物园的升级案例就有点潦草了。

　　10月初，金门大主视觉形象设计公开。标志以金门大桥的线形建筑特色为元素，藉由线条重复的堆叠，表现多元的串连藉由大桥的通联被实践。设计公司/设计师：大象设计（Elephant Design）

　　陕西省文物局LOGO以「陕西文物」四个汉字拼音的第一个字母「SXWW」组合成了辨识度极高的著名青铜器文物何尊造型，从而体现出文物的属性和区域特征。

　　4月18日，国家植物园正式揭牌。标志分融合中国最具代表性的特有珍稀植物：银杏和水杉。叶子右侧的绿色渐变弧形形似英文字母C。设计公司/设计师：韩美林

　　2月22日壹佰米科技创始人，上海图书馆宣布启用新LOGO。新LOGO延续了原标的三角形外观，并以弧形线条构成打开的书本形象，顶部位置的小V字形就像是一只从书本中振翅飞出的小鸟，寓意上海图书馆将传承过去的成功经验，拥抱未来的智慧发展。设计公司/设计师：陈幼坚

　　4月21日，云林公共图书馆启用全新视觉识别系统。LOGO设计理念从「云林」两字为创意，以「聚书成林」为核心，通过云林的「林」作为设计上的呼应。

　　广西博物馆LOGO中隐含了文物「羽纹铜凤灯」、广西的拼音首字母「G」和「X」以及「∞」，寓意着博物馆是新时代传承创新、跨文化、跨学科交流的重要桥梁和平台。

　　7月1日，高雄市寿山动物园启用新LOGO。LOGO以中国黑熊为基本架构，融入山海意象的横纵骨架线条，搭配缤纷的色彩，加上儿童绘画笔触，展现新动物园品牌形象。设计公司/设计师：邱文杰团队

　　大学更新品牌形象的案例最近几年呈上升趋势，从今年的这几个案例中可以发现，大学也需要适应数字化时代。但不同与其他行业的是，大学校徽承载的意义更为丰富，过度简化可能会带来一些负面效果。

　　常州大学启用新版校徽依然以圆形和红色为主，原来的「龙」形「C」字图形去掉后，替换为篆体的「责任」二字。「责任」是常州大学的校训，蕴含着敬业、务实、勤奋之意。

　　河南大学于2022年7月对现用校徽进行升级完善，优化校徽中心的篆书体「河大」二字。环绕在圆形周围的「HENAN UNIVERSITY」从之前的黑体调整为圆幼体，外部的蓝色圆环由单线条更改为双线条。

　　浸会大学的图标由「BU」两个字母和一本展开的书本图案结合，整体图案形同汉字「迎」和「进」，寓意中西文化的互相融合。

　　10月17日，香港中文大学启用新版校徽。校徽发布后引发争议，不到一周后学校决定换回原来的方案。

　　本板块中，我个人觉得榄菊改的比较成功，把能保留的元素一个不拉的留了下来，真正意义上做到了只简不减。十三余的升级个人感觉稍有多余，其实在元基础上变动就可以了，非要自创一个所谓的创意字体，产生歧义。

　　2022年初，榄菊品牌形象升级。包括菊花图标、中英文字标、品牌色、产品包装等均进行了全面的改造和优化修真科技结合的小说。设计公司/设计师：东道

　　9月14日，十三余发布了新的品牌LOGO，将原来扇形的竖排文字图标更改为上下结构的合体字标。

　　10月13日，江南布衣集团宣布启用新LOGO。新LOGO以「江南布衣」的首字母「J」为图形，艺术地展现了品牌在对世界进行探索。

　　4月25日网络新闻专题含义，康希诺生物LOGO焕新升级，新LOGO保留原有经典设计元素，通过造型重塑来实现品牌理念的进一步丰富和植入。

　　和去年的状态相似，今年比较重要的大型体育赛事不太多。标志情报局只注意到了2022年成都世界乒乓球锦标赛在今年中旬发布了会徽。另外还有一家足球俱乐部更新了LOGO。

　　2022年成都世界乒乓球锦标赛7月30日，成都世乒团体赛组委会正式发布本届赛事的会徽。会徽整体造型是一只立起来的乒乓球球拍，球拍的击球板部分以十朵花盛开的红色花朵围绕而成。

　　2022年4月1日，广州城足球俱乐部全新的品牌LOGO正式启用。设计公司/设计师：THE END DESIGN

　　该领域今年没有太大亮点，唯一一个被大家给好评的是今年9月份推出的国产电视剧统一片头LOGO，飞天的造型优美和质感丰富。

　　今年5月份，「网络剧片发行许可证」全新的片头LOGO正式启用。9月21日，国产电视剧统一片头LOGO启用。

　　4月19日，汕尾广播电视台将正式启用新台标。新台标「红土地、靓明珠」由红色的S丝绸缎带和一个蓝色的球体组成壹佰米科技创始人。

　　10月18日，香港有线宽频集团旗下的免费电视频道77台正式更名为「HOY TV」并采用全新的频道形象LOGO。HOY TV台徽以红色作主调，象征年轻、朝气和希望。

　　本章节包含了江苏省园艺博览会、欣贺研发设计中心、浙江国贸、岭南商旅等6个品牌，其中两个出自知名品牌设计师。

　　欣贺研发设计中心LOGO的设计灵感来自MAD建筑事务所为该中心设计的建筑外观，以纺织物轻盈的飞翔感为设计要素，延续了建筑设计语言，带来全新的视觉形象。设计公司/设计师：原研哉

　　3月9日，浙江国贸举行品牌焕新发布仪式。新品牌LOGO形似地球，由上下两条红蓝彩带和中间的「ZIB」字母构成。

　　2022年9月21日，岭南商旅集团启用新LOGO。新LOGO犹如一面迎风招展的红旗，寓意集团以更开放的姿态、更进取的精神贴近市场。设计公司/设计师：陈幼坚

　　6月26日，在腾讯基金会与腾讯公益成立15周年之际。腾讯公益提出了「可信赖的数字化公益服务平台」的新定位，并公布了全新的品牌形象。设计公司/设计师：内部团队

　　昇科能源新LOGO沿用之前的青蓝色系，无限符号表达突出无限、循环、可持续的理念。设计公司/设计师：橙时品牌 otimebrand

　　感谢阅读，以上就是2022年国内换标盘点的全部内容。逐个阅读后，有没有在你心中产出今年的最佳升级案例？如果有，可以将你的答案留在评论区。

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