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　　2022年6月28日，北京师范大学新闻传播学院网络主播需要考证吗、中国日报网和光明网联合主办的第八届国际传播能力建设暨《中国海外网络传播力建设报告》研讨会在线上顺利召开

　　2022年6月28日，北京师范大学新闻传播学院网络主播需要考证吗、中国日报网和光明网联合主办的第八届国际传播能力建设暨《中国海外网络传播力建设报告》研讨会在线上顺利召开。

　　与会期间，北京师范大学新闻传播学院方增泉为《2021中国海外网络传播力建设报告》致颁奖辞，入选《报告》优秀案例的城市、企业和高校分别是北京市人民政府新闻办公室、中国东方航空集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、清华大学和浙江大学。

　　颁奖词：北京市作为全球首个“双奥之城”，在国际传播中将传统文化底蕴和现代化国际大都市相融合，展现了独特的城市精神风貌和浓郁的人文情怀，传递着包容、和平与希望，展示着大国首都的独特魅力。

　　案例简介：2021年，在我国337座城市（自治州网络主播现状、地区、盟）中，北京市海外网络传播力综合指数首次超过上海市位列首位。从四个具体考察维度来看，北京市在Twitter和TikTok两个平台维度的海外网络传播力指数排名第一、Google新闻排名第二。北京市作为历史名城，将传统文化和现代化要素有机结合起来，利用时装周、音乐节、艺术展等大型国际节事、情感化的叙事方式在海外多平台建立起了模范的传播范式。惯例性的能源、科技等相关年度盛会吸引了国际社会的持续关注和报道。同时，移动短视频的风靡也引发了海外自媒体用户对北京独特城市风貌和浓郁人文情怀的竞相传播。

　　颁奖词：中国东方航空集团在国际传播中创新海外社交媒体话语体系，善于使用短视频等形式讲好中国故事，各类丰富多彩的主题活动展现博大精深的东方之美。

　　案例简介：2021年中国央企海外网络传播力建设排名中，中国东方航空集团有限公司继2016年登顶后又一次荣登榜首。从六大具体平台维度来看，中国东航在Twitter、Facebook网络主播需要考证吗、Instagram、YouTube和Wikipedia五大平台中均排名前三，Google平台中排名第12。中国东航在海外传播过程中呈现出注重使用短视频进行内容传播与使用多样化互动方式调动用户积极性的特征。如Twitter上的中国东航善于使用短视频展现自身企业品牌形象，视频在脚本设计、画面构图、配音调色等方面都十分精美。另外，中国东航也会通过定期举办各类主题活动与受众互动，讲好线年公开征集的“一百张中国美丽乡村照片”活动，便是从“它视角”下讲述的中国人民生活、工作网络主播现状、居住网络主播现状、教育和医疗保健方面的变化，更利于与海外民众产生共情。

　　颁奖词：中国建筑集团在国际传播中积极落实国家“一带一路”倡议，建设大海外传播平台，塑造可信、可爱、可敬的新形象，推动“中国基建神话”走向国际。

　　案例简介：中国建筑集团有限公司连续3年海外传播力建设情况进步明显，2021年已连续第2年进入中央企业海外传播力指数综合榜单前十，并排名第五。这一进步与企业海外传播力建设在各平台的全面开花有不可分割的关系网络主播需要考证吗，2021年中国建筑在Twitter网络主播需要考证吗、Facebook、Instagram、YouTube四个维度中进入海外传播力分榜单前十，其中Instagram平台表现尤为突出，排名第二位。中国建筑发布的ins图文获得的“一年内最高图文点赞数”，在96家央企中呈现断层优势；“一年内视频最高点击量”是参照企业华为公司视频最高点击量的133.8%。中国建筑自2013年至今实施“大海外”战略，强调要抢抓“一带一路”机遇，举集团之力调整海外布局，建设“大海外平台”，在此基础上其国际传播能力也不断提高。

　　颁奖词：中国石油天然气集团在国际传播中以“一带一路”沿线为重点，构建特色鲜明的战略传播体系，体现了中国精神、蕴含中国智慧，塑造了真实、立体、全面的能源类央企形象。

　　案例简介：中国石油天然气集团海外传播力建设情况连续3年进步明显，2021年进入中央企业海外传播力指数综合榜单前十，排名第六。在Google、Facebook好听的网络名字女、Instagram、YouTube四个维度中进入海外传播力分榜单前十名。中国石油天然气集团在海外传播力建设过程中遵循脚踏实地做好账号基础建设和高频率发文助推央企文化走出去的原则。如96家中央企业中仅有11家企业拥有Facebook官方认证账号，其中就包括中国石油天然气集团。发文数量上中国石油天然气集团更是一马当先，在Facebook及Instagram平台上发文数量远超央企平均水平，持之以恒建设大海外传播体系，真正做到了以资源为基、以产品为体，勇当“一带一路”主力军，把产品、服务好听的网络名字女、技术、装备等都作为了国际传播的重要载体。

　　颁奖词：清华大学全方位创新国际传播工作全面建设传播矩阵，构建多主体、立体式的国际传播新格局，成功打造了中国高等教育的亮丽“国家名片”。

　　案例简介：2021年中国大学海外网络传播力建设排名中，清华大学第5次位居榜首，与美国哈佛大学、斯坦福大学等世界名校的差距较小，远远高于东京大学、京都大学等。清华大学作为世界一流大学，海外传播力水平较高，具有较强的国际知名度和世界影响力，在不同海外平台上都有优异的表现。就各平台传播力表现而言，清华大学在Facebook平台、Twitter平台、YouTube平台位列中国大学第一；在Google平台、Wikipedia平台位列内地大学第一；在Instagram平台仅次于北京大学位列中国大学第二。清华大学海外传播力平台建设较为全面，通过专业化的海外传播队伍建设和规范化的海外传播内容输出，力图采取不同方式多方面展现自身形象网络主播需要考证吗，形成了较为完善的传播矩阵，全方位塑造了自身海外形象。

　　颁奖词：浙江大学在国际传播中构建特色鲜明的中国话语和中国叙事体系，加强专业化运营，开辟了中国高校国际传播新路径，促进中国文化软实力提升。

　　案例简介：浙江大学海外传播力综合指数排名于2020年和2021年均位列内地大学第3名，在Facebook、Twitter、YouTube、Google、Instagram、Wikipedia六个考察平台均位列前十。通过对2014年至2021年内地大学海外传播力总排名的整理发现，浙江大学6次上榜前十，表现力较佳。从账号建设层面看，浙江大学各大社交平台账号整体较为活跃，发布的图文视频皆经过精心挑选，并进行后期处理，呈现出来的内容质量较高。浙江大学注意把握社交平台的传播特点和规律好听的网络名字女，通过投票、转发等功能的使用，建立起内容互动性强等突出优势，对其自身形象建设和中国海外传播起到了重要的积极作用。