中国行业分类标准科技赋能产业十大最挣钱行业

　　美国物理联合会的公关成就 人类的绝大多数社会活动，都是有其经济因素的，哪怕是一些学术组织也是如此

　　美国物理联合会的公关成就 人类的绝大多数社会活动，都是有其经济因素的，哪怕是一些学术组织也是如此。在这里，我们可以给出一个典型的例子——美国物理联合会。 美国物理联合会成立于大萧条的1931年。当

　　人类的绝大多数社会活动，都是有其经济因素的，哪怕是一些学术组织也是如此。在这里科技赋能产业，我们可以给出一个典型的例子美国物理联合会。

　　美国物理联合会成立于大萧条的1931年。当时美国经济处在最低谷，许多人生存都成了问题，政府能够拨给科学界的经费自然也严重削减。没有钱，物理学的许多研究工作就无从开展。于是一批物理科学协会联合起来，成立了这个组织。美国物理联合会成立后，积极从事公共出版和游说活动中国行业分类标准，力图向公众和政界宣传物理学研究的重要性。联合会的工作取得了显著成绩，在大萧条期间阻止了政府科研经费的继续缩减，并使之有所回升。(《卫星与网络》原创作者刘雨菲)

　　美国物理联合会的主要公众宣传手段是期刊出版。如今，这家联合会已经成为世界上居于领导地位的科学出版社，联合会及其会员的出版物占据了全球物理学界研究文献四分之一以上的内容，期刊已成为物理学相关文献的核心。

　　经过美国物理联合会的长期工作，美国公众也逐步了解了物理学及其整个科学的价值和意义，并且把物理联合会的出版物以及公共宣传内容当作自己了解科学、提高科学素养、进行人生和重大项目决策的重要参考依据。从这个角度说，美国物理联合会以及公众、政府实现了多赢的良好局面。

　　美国物理联合会在公共关系和公共形象建设方面的成就，对今天的中国航天产业来说，有着很高的参考价值。中国航天虽然经常出现在媒体的头条，但是这样的宣传往往基本上都停留在遇到重要发射等事件时的一次集中新闻稿发布，都是被动发生的，而且媒体往往会根据自己的定位和自己的受众群阅读习惯，来解读航天。

　　这些宣传到底对航天是不是起到了正面的推动作用，或者说到底起到了多大的正面推动作用?是否在政府立项、业务拓展、公共形象建设及文化影响与价值观影响等方面起到了正面的作用?

　　答案显然是“不一定”。事实上，有相当多的报道甚至违背专业知识和事实，对企业形象和航天产业总体形象造成了负面的影响。现行的保密制度和宣传管理体制决定了企业很难及时、有力、系统而持续有序地进行系统的推广。甚至于在遭遇一些明显的恶意谣言时，企业也无法及时有效地做出正面诠释与反击。这对国家大型航天计划的立项明显是不利的，对于航天企业的民用产品推广同样也是不利的。

　　而且，这样的公关宣传模式不符合国际宇航界的行为方式。一个连信息发布都不充分和系统的企业，一个对自己产品、技术细节都不肯多谈的企业，如何谈得上让商业客户和国际客户充分接受?这些都是导致权威国际航天媒体对中国企业、中国产品的讨论非常稀少甚至压根不涉及，同时，国际市场活跃度提不上去的原因。更直接点说，就是中国航天产品的知名度严重不足，这对国际市场开拓有什么负面作用，是显而易见的。(《卫星与网络》原创作者刘雨菲)

　　目前航天界的很多大型企业都建立了自己的企业文化部，对公共形象建设和公共宣传的重视程度不断提高。但总体来说，受制于各种问题，当前航天产业各个企业的公共形象建设和公共宣传工作，都运行在几乎一样的传统模式下，对商业化的促进作用难以理想，更谈不上突破。特别是大型国有企业在严厉的保密措施要求之下中国行业分类标准，一方面明白导向与营销的重要性;一方面，却又为了规避泄密等风险十大最挣钱行业，几乎是能不宣传就不宣传。因此，实际实施的宣传工作，还没有摆脱政工宣传的套路：内容集中于领导公开活动、优秀人物、非主业产品、甚至工会活动等方面。对真正的科学原理、科技成就等，解释不足，宣传不深，传播不广。尤其在一些重大成果或事件的宣传方面，对其价值与意义，及科普的宣传完全不接地气。

　　我们还可以注意到一个有趣的现象，大型国有航天企业即使在宣传自己的型号科研成就时，往往采用新华社的通稿，这在当前的主流国际宇航企业中，是独一无二的。因此，除了载人航天、战略武器之类的成果被告知外，其他产品和服务难以实现进入公众讨论和口口相传之中。

　　而一些中小型航天企业，尤其是民营航天企业十大最挣钱行业，本身没有很强的人力资源和公共关系资源。他们不可能像大型国有航天企业那样得到大众媒体的高度关注，在公共形象树立与建设科技赋能产业、产品、技术、企业文化、售后服务、融资等系列的宣传推广过程中，遭遇到了很大的困难，甚至几乎是空白十大最挣钱行业。

　　由于现行保密和宣传管理体制的制约，上述情况不可能在短期内得到改变。因此服务于行业的、专业化的媒体就可以起到非常重要的作用。

　　一方面，真正有专业精神的行业媒体除了不会随意推测和捕风捉影外，更重要的行业媒体对行业的解读，更加深入和全面，专业的信息量也更大;另外一方面，行业媒体有着对行业的情感;站在更了解的基础上，行业媒体能够以更加独特而独立的视角，对航天产业、航天企业的活动、成果和事件进行阐述和解读。同时，行业媒体也集合了综合的资源与信息，能够以相对超脱的立场实施所需的公共事件应对等活动，为企业和行业的公共形象树立与建设及各个层面的关注度，起到重要作用。

　　通常情况下，各个不同行业的骨干企业、尤其是龙头企业，为真正承担起行业发展的责任，去带头投入为树立行业的口碑、引导消费市场、促进行业更长足的发展而进行理念推广及消费引导等工作。为此，相关企业会系统地梳理出好的行业理念、消费观点等，或者拿出自身好的产品、好的解决方案及好的服务等相关信息，充分提供给行业媒体，由行业媒体把这些信息转化成专业用户、公众用户乃至公共媒体能够理解、接受的信息，反复推广与传播，提醒并帮助公众理解一个行业存在的价值和意义，以及其可以带来的应用模式的多样化等。不管是专业消费者或行业消费者，抑或是公众，都可以得到充足的信息和知识，去决定如何挑选更加丰富的解决方案、产品、服务。

　　行业骨干企业、龙头企业的这一作为，一方面能帮助外界了解行业，也为行业及自身创造和扩大了影响面与市场。另一方面，行业媒体的宣传也能为行业及企业自身的整体发展，创造良好的软实力价值与影响力经济，例如资本市场的关注及潜在的合作与收益等，这些都会促进行业及企业解决方案的越来越完善、越来越全面，并促进更多的投资人或企业加盟行业，带来行业不断扩大的盘子与持续的生命活力。

　　在中国，信息产业汽车行业等完全市场化的行业已经做到了上面这些。而我们的整个卫星应用产业差得很远很远，尤其是骨干企业、龙头企业并没有真正通过行业媒体来实施专业化公共宣传或公共形象建设。这在航天事业高度保密的过去或许还是可以理解的。但今天，航天技术的民用如火如荼，行业航天及航天商业化已经成为公认的发展方向，航天企业有必要重新认识和理解行业媒体所能够为自己发挥的作用与价值。

　　实际上，行业媒体所能做的不仅仅是出版报刊、运行网站，更可以向大众媒体提供对行业有利的、正确的信息，以有效地引导消费市场的关注与形成等。行业媒体还可以和文化产业联手，以文艺作品的形式，对航天产业航天企业进行宣传和影响建设。同时，中小型航天企业乃至商业航天企业可以把行业媒体当作一个联合公关部，这样就可以做到一些仅仅依靠自己的力量、时间与人手无法完成的事情。

　　这在国际知名宇航企业和国内其他市场化程度比较高的行业当中，已经是成熟模式。这里有一个不错的例子可以参考，就是著名的《空间新闻》周刊。这份周刊对西方政府航天部门、主要宇航企业和新兴创业者发起的采访几乎从不落空，也因此成为中国航天界了解世界航天发展的最权威平台。

　　长期以来，《空间新闻》一直在利用自己不断扩大的影响力来引导人们关注美国载人航天商业化、军事航天技术和预算、商业航天政策、小卫星产业与技术等话题。它的关注点是世界航天发展的风向标，实际上使美国主导了世界航天领域的话语权。

　　中国的传统航天企业和新兴航天企业，是时候出手，设法营造自己的话语权及市场关注度了。我们要做的是，不在软实力建设及影响力经济方面落下太大的差距。(《卫星与网络》原创作者刘雨菲)