涉农报纸如何在农业科技传播中发挥作用

　　党和国家一直十分重视“三农”问题，2004年以来，“三农”问题连续9年成为中央一号文件的主题。今年中央一号文件又锁定农业科技，强调提升农业科技推广能力。要传播农业科技知识，涉农报纸责无旁贷。涉农报纸在农业科技传播中面临的困境是报刊质量不高、发行难度大、需求与供给脱节、农民对接受农业科技的热情不高。涉农报纸在农业科技传播中的主要作用是架起党和政府与农民沟通的桥梁、为农民提供实用的科技信息、展示最新农业科技成果、提高农民的科学素养和科技意识。涉农报纸在农业科技传播中的路径一是要拓宽农业科技的传播范围，二是要组建涉农报纸专家顾问团，三是要建立媒体推广模式，四是要加强媒体互动和新媒体应用。

　　党和国家一直十分重视“三农”问题。2004年以来，“三农”问题连续9年成为中央一号文件的主题。今年中央一号文件又锁定农业科技，强调提升农业科技推广能力，大力发展农业社会化服务，要充分利用广播电视、报刊、互联网、手机等媒体和现代信息技术，为农民提供高效便捷、简明直观、双向互动的服务。

　　发展现代农业、建设社会主义新农村、培养新型农民等，都离不开农业科技知识的传播。今年中央一号文件的出台，更是给涉农报刊带来了新的发展机遇，要传播农业科技知识，推动现代农业发展，涉农报纸责无旁贷，大有可为。

　　改革开发以来，随着经济社会的快速发展，我国新闻传媒业也取得了长足进步，呈现出繁荣景象，种类日益增多、内容日趋丰富，尤其是互联网等新兴媒体的出现使信息生产呈几何级增长，然而，如此海量的信息主要满足了城镇居民和年轻人群的需求，属于农村读者的只有很少一部分，直接面对农村、面对农民的报纸更少。

　　根据有关资料统计：目前我国涉农报纸仅占全国报纸总量的3.17%。纯粹的农村报、农民报只有17种，占全国报纸比重的1%。涉农报纸数量少、比重小、使其在农业科技传播中的作用十分有限，难以满足农村经济社会发展的需要。综合分析，影响涉农报纸在农业科技传播中发挥作用的因素主要有：

　　与晚报都市类报纸相比，涉农报纸的内容和版式还比较落后，尤其是农业科技类的稿件质量普遍不高、时效较差、内容陈旧、过于雷同。相对于都市媒体，涉农报纸采编难度大，采访成本较高，直接影响了农业科技传播的质量、速度和效果。

　　涉农报纸基本的受众群集中在农村，大多都依靠邮局发行。我国农村地域广、地形复杂、交通不便、订户分散，给报刊的投放工作带来一定困难，这些都严重地阻碍了涉农类报纸覆盖面的拓展。

　　涉农报纸与农民缺乏有效沟通，传播的农业科技知识与农村生产实际脱节严重，信息滞后或不适合当地自然环境和生产条件;大量转载高层宏观信息，与我国农业、农村发展现状相去甚远。

　　农业生产投资大、周期长、见效慢，受自然因素影响较大，通过调查发现，农民对电器修理、机械维修、电脑操作和烹饪技术等非农业实用技术的兴趣远远高于农业科技。加之，如今农村居住人群中以中老年居多。文化水平不高，大多数农村人对物质生产资料的需求仍然较大，对科技知识、精神文化需求相对较弱，这也是报纸传播农业科技受阻的一个客观原因。

　　刘翔德国训练北大校长跪母中牟拍卖公司吐鲁番洪水深圳红绿灯事故熊黛林否认堕胎李宇春 煤老板雷士照明内讧民众反对延迟退休奥组委查阿迪达斯渔船编队 永暑礁新鸿基第三代接棒摩根大通伦敦鲸日本驻华大使宝钢湛江项目