Logo换新风潮背后：汽车为何正在由内而外“扁平化”

作者丨陈宇洋

编辑丨周到

设计丨付洪远

车企相继更换全新Logo设计，似乎成为了时下热议的话题。

继19年丰田、大众之后，宝马也在日内瓦线上云车展中发布了全新的Logo设计。

那么，在一个汽车智能化、电动化的趋势浪潮中，车企将Logo改为扁平化设计，是否是车企全面革新的标志？

大众，宝马，奥迪，以及自主品牌

我们先来聊聊车企。

大众近些年可谓是负面缠身，深陷排放门、断轴门等各种门。在经历了这些门之后，大众就在全力推进其”go TO zero“的0排放全球战略，大众明确指出纯电是效率最高的驱动方式，全面向新能源迈进。

这样的决心同样体现在了品牌Logo上， 由原来蓝白相间的立体、金属质感Logo，变为了黑白相间的扁平化设计，这也更加符合现在电动化、科技化的风格。

宝马同样在全新的纯电动4门轿跑i4上使用了全新的Logo。

从对比中可以看到，全新LOGO去掉了盾牌周围的黑环，并以半透明形式呈现。其内部巴伐利亚的蓝白格子的色彩，也经过重新调整。整体去掉了高光和3D的立体效果，整个LOGO变为了扁平化设计。

对此，宝马汽车客户与品牌高级副总裁詹斯