南京志高科技有限公司(南京志高空调制冷设备有限公司)

今年夏天，高温天气持续不断，空调销售迎来了火爆销售场面。

格力电器相关人士表示，今年空调的销量好于往年。海信相关人士透露，海信家电生产的空调与去年相比，近一个月整体增幅超5成。

商道童言（Innovationcase）留意到与空调市场的火爆相反，曾经国产空调巨头志高空调却因为质量投诉，重新进入了大众的视野。

曾经的王者，滚入深渊

志高空调，曾被誉为空调四大王之一。

志高空调在2006年至2008年的营业额分别为45.35亿元、57.16亿元和59.21亿元，连续三年保持盈利。一度成为仅次于格力、美的、海尔的国内第四大空调巨头。

曾经巅峰时期的志高空调销量一度超过海尔，敢于挑战董明珠，志高空调可以说创造了无数奇迹。志高空调的创始人李兴浩曾表示，2020年，志高空调的销售额要达到突破1000亿，要造出世界上最好的空调。

现实却异常残酷，1000亿的目标渐行渐远，如今的志高空调不仅口碑下滑，销量低迷，负债累累，还多次卖地换命。

2019年3月，志高发布公告，拟以2.04亿元的价格出售子公司广东志高暖通设备有限公司40%的股权；同年5月，又以4.5亿元的价格出售位于广东省佛山市的物业。2020年7月，志高以12.15亿元出让佛山市南海区工业用地。

多次变卖资产后，却难以力挽狂澜。2021年，李兴浩被佛渝两地法院裁定限制高消费。因为不履行义务，董事长沦为老赖。

2021年12月，因未披露中报、年报相关业绩，志高控股收到通知，上市委员会决定取消其上市地位。

从最高点一路滚入深渊，跌宕起伏中，志高空调被外界解读为第一个倒下的空调巨头。

内忧加外患，恶性循环

志高成于时代，也败于时代。

志高腾飞的几年正是我国空调高速发展的阶段，国家给予空调行业较大的政策扶持。

从2011年开始，国家对空调的节能补贴减少，再加上进入这个领域的企业增多，竞争也愈来愈大。

据志高财报数据显示，志高2010年盈利4.5亿元，但2011年净亏损1.44亿元，是当年空调行业唯一亏损的企业。2014年开始，志高的发展就开始乏力。有数据显示，2014年志高空调的零售市场份额仅为4.3%，已从原来的行业前四跌落至第七。

其他空调品牌此时开始主动求变。从2012年开始，奥克斯减少线下渠道投入，全力转向线上市场，而志高空调依然采用原有的代理制，错过了电商的风口期。

美的、格力更侧重于技术研发。美的是中国首家研发投入超过百亿的家电企业，格力建立了制冷研究所、机电技术研究所、家电技术研究所三个基础研究所，国家实验室300多个。相比之下，志高空调则是快速膨胀，此时的志高空调除了以空调为核心的制造业，还涉及装修、金融、传媒、地产，据统计，2013年志高研发投资为8500万元，占销售额不到1%。

不过，志高在此时推出了志高云空调，即通过芯片和软件将空调与手机、电视连接，实现智能遥控、智能自动维修服务和智能个性化定制。

某些程度来说比小米和华为的智慧家居都早，但但这种想法在当时太超前了，更何况自身质量制造问题还没有完全解决，导致消费者根本不买账。《鸿蒙系统能打败安卓挽救华为吗？》

志高空调抢走了格力空调的代言人成龙，与格力针锋相对，但即便如此，销量依然没有起色。

为了东山再起，2015年，退居二线的李兴浩高调复出。2017年志高的业绩迎来突破，实现营收百亿。但是昙花一现之后，志高空调2018年全年总收入92.35亿元，同比下降14.4%；每年亏损近5亿元。

志高空调还出现严重的腐败，组织氛围变得污浊，管理团队以权谋私，人才脱序。志高空调就像倒下的多米诺骨牌一样，在恶性循环中越陷越深，却无力自拔。

液晶电视的尺寸怎么计算？液晶电视的尺寸的单位：是以英寸为单位，1英寸等于2.54公分，所以，32英寸换成公分，就是32*2.54=81.28公分。

不过市场上也有声音认为，这种情况对于志高来说更像刮骨疗伤。比如有利于志高优化企业管理成本、让志高能够更快应对市场的变化，是志高轻装上阵、灵活经营的战略变革起点。

数字经济应用实践专家骆仁童表示，由于志高产能配套还有一定基础，想要把空调业务重新做起来也是有可能的，加上志高在国内外市场有相当的客户基础，未来的关键点可能就在于志高的人才结构能否支撑发展、业务能力能否顺利造血等方面了。

咸鱼能翻身，复出未知

随着2020年新冠肺炎疫情的爆发，志高空调的损失进一步扩大，形势变得更加艰难。销量曾位居全国四大的志高空调，如今已经沦落到卖地续命的境地，不过这些举措暂时救活了志高空调。

2022年1月份，志高空调对外宣布四会制造基地正式投产，二期项目也同时启动。四会制造基地主要用于家用空调及中 央空调设备的智能研发制造等。

志高整个公司也重新审视了过去发展中存在的问题，紧跟健康、环保、智能、物联网等行业趋势。对产品功能进行完善，最终确定了空调主业+新健康产业的双轮驱动战略，以全新的面貌开始，再次获得市场认可。

据志高集团总裁肖凤麒介绍，近年来志高在佛山的政策纾困下，目前已顺利调整到正常经营轨道，各方信心恢复。

不过，由于经营困难，研发能力不足，志高空调的产品质量每况愈下。2020年6月，据佛山当地信息报告，佛山某药店使用的志高空调在关机时意外自燃，机身大部分被烧毁；2019年也连续发生两起自燃事件，给消费者造成不同程度的财产损失。在黑猫投诉平台上，关于志高空调产品质量差、售后服务不及时的投诉比比皆是。

数字经济应用实践专家骆仁童认为，如今的空调市场，格力、美的、海尔瓜分了绝大多数的市场份额，未来将考验空调企业在价格、技术、品牌、渠道、服务、生态等多维度竞争因素上的综合实力，以志高空调目前的状态，显然没有优势。

此外，进入健康产业渠道的举动也充满争议。虽然健康行业这几年确实风头正劲，如果能转型成功，或许志高真的能扭亏为盈，但这个行业也是强敌环绕，志高空调的压力可想而知。

在糟糕的声音中，志高并没有放弃自救。只不过，志高空调最终是否能穿越泥潭，重拾辉煌，只有时间能给出答案。

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