有了3D打印的后大IP时代我们将在白夜中行走

　　南极熊导读：上海青年3D打印艺术家吴逸飞和张钰两夫妻设计的南极熊吉祥物形象脱颖而出，被南极熊选为官方吉祥物。从需求到3D打印出实物，其设计过程很值得被广而告之。

　　“我的天空里没有太阳，总是黑夜，但并不暗，因为有东西代替了太阳。虽然没有太阳那么明亮，但对我来说已经足够。凭借着这份光，我便能把黑夜当成白天。我从来就没有太阳，所以不怕失去。”这段语录摘自于东野圭吾的《白夜行》，我非常喜欢这段话，并且我认为这段话也非常契合后大IP时代的IP运营方向以及逻辑。

　　什么是大IP时代？我认为漫威宇宙是开启以及关闭大IP时代的钥匙。漫威将IP带入到了宇宙的境界，在这个宇宙中的所有文化产品以及消费品的商品价值都是由漫威宇宙赋予的。在漫威宇宙开启前，钢铁侠、蜘蛛侠和雷神等漫威英雄都是拥有独立价值的个体IP。而在漫威宇宙的体系下，这些个体IP都隶属于漫威宇宙这个超级大IP。当个体IP进入宇宙大IP的体系后，个体IP的价值将被无限放大，反之亦然。不过随着漫威宇宙面临第二阶段的启动困境，大IP时代也拉下的幕布，任何的概念都有退潮的一天例如：NFT和元宇宙。

　　在后大IP时代中，IP将抛弃宏大的叙述风格，从而转向细分领域。我们在构思和设计南极熊吉祥物的时候就赋予了她们最核心的使命：如何让儿童更好地了解3D打印技术。这和大IP时代中诞生的形象有着本质的不同，那些形象往往带着普世价值。而我们设计的形象仅仅聚焦于3D打印技术，她们就像是走在白夜下，虽然没有大IP时代的阳光，但白夜的光足够她们走好自己的路了。

　　IP形象对于企业就像梅西立于阿根廷足球一样，她们能相互成就，但也能相互伤害，这取决于决策者的运营。我认为正确的运营逻辑是所有的商业决策都必须围绕IP形象的使命来做决定。这就像南极熊的这对IP形象一样，她们的使命聚焦于3D打印技术。

　　△视频：【张钰×吴逸飞】设计、曼界3D建模、峻宸三维打印南极熊吉祥物的过程，峻宸三维也有全彩色3D打印机来做打印服务生产

　　最后，我和我老婆张钰非常开心能参与到这次南极熊举办的吉祥物设计比赛之中，也非常荣幸地获得了主办方的青睐，同时也非常感谢曼界设计在三维设计上的鼎力支持。

　　今天在多方的共同努力和3D打印技术的助力下，不仅实现了IP形象的实体化，并且也完成了小批量生产的步骤。