大将主导家电产品迭代新方向，主流企业准备好没？

大将主导家电产品迭代新方向，主流企业准备好没？薛长锐 从大屏电视、大容量多门冰箱，大筒径洗烘一体机，到大风量健康舒适风空调，在“大字当头”的今天，对于市场上的所有家电企业来说，这不只是意味着一轮产品“大大大”升级方向，更意味着一轮家电产品

从大屏电视、大容量多门冰箱，大筒径洗烘一体机，到大风量健康舒适风空调，在“大字当头”的今天，对于市场上的所有家电企业来说，这不只是意味着一轮产品“大大大”升级方向，更意味着一轮家电产品结构调整主动迎合消费升级的大潮已到。

大，正在成为越来越多家电品类升级迭代的主方向。

对于中国家电产业来说，随着消费正在成为引领并主导整个产业转型升级的关键词，这不只是意味着传统的商业竞争手段和经营逻辑面临新一轮的冲击；更意味着传统的产品技术创新和升级迭代方向，也在发生着“翻天覆地”的新变化。

大屏幕、大容量、大筒径、大风量，如今正在开启一轮家电产品在家庭生活娱乐场景中的大舞台与大空间。当然，与大对应的，还有另一维度的“小”也在深耕细分市场，这并非本文关注的热点。

其中，最具代表性的，就是电视的大屏化。在短短十年时间，市场主力销售机型就从32吋迈入65吋，如今80吋正在成为行业所有中外头部企业和品牌争夺的高地，这将成为彩电大屏下一轮的战略要地。这几年来，在80吋及以上大屏市场上，从海信激光电视的一马当先，到索尼、三星相继以8K液晶、MicroLED等技术竞相争放，再到LG、三星相继以激光显示引爆客厅大屏市场。可以确认的是，目前激光正在成为大屏最佳的选项和载体。

其实，对于彩电企业来说，无论是当年的32吋，还是如今的65吋，最终的引爆和普及都有赖于上游的液晶面板产能的放量，以及供应价格的下降。可以说，彩电企业成为了液晶面板工厂的“打工人”。但是，与液晶、OLED等品类的电视相比，激光显示技术最大的创新，就是彻底摆脱了对于显示面板的依赖，拥有了自主发展的主动权。

同样，大容量多门冰箱，如今正在成为越来越多家庭的首选。单从冰箱的外观结构就可以洞察一二：市场主力机型从双门、三门，到后来的法式多门、意式多抽屉，以及十字对开门，还有六门等，在这一轮门越来越多的背后，正是冰箱存储容量的越来越大。大容量，正在成为城乡家庭品质生活和消费升级的重要标志之一。

可以确认，今年以来随着消费升级的再次生变，特别是健康理念再次推高和蜕变，大容量、全空间保鲜、除菌产品的关注度强势引爆。这也再次推动冰箱大容量的新拐点，即在体积不变的背景下，推动有效容积的做大。让大块头的冰箱拥有大肚量，这正是新一轮的升级方向。最近2年来，包括海尔、美的、美菱、东芝等品牌，都在探索体积不变、容量变大，以及大容量下的精细化分区存储和收纳等。

此外，洗衣机的大筒径化发展，其核心就是要解决“体积不变下的大容量洗涤”问题，以及由此带来的洗烘一体，洗护升级、大洗大烘等体验性改善。可以说，随着直驱洗衣机的快速普及，由直驱带来的大筒径，最终赋予滚筒洗衣机的大容量，则成为众多厂商探索的产品升级迭代方向。

大容量洗衣机，在消费升级的今天，不只是满足了家庭所有衣服清洗的问题，同时带来了衣物的洗护、洗烘等体验持续升级。同时与大相应的小容量、小体积迷你洗衣机，如今也在健康洗护理念的推动下悄然起风。推动了整个洗衣机产业多层次、多维度的消费引爆。

虽然空调并没有向大尺寸、大冷量、大热量等方向发展，但却在健康舒适风潮的推动下，出现了一轮大风量下的健康舒适风潮。本质上就是，室内换新风、舒适风，甚至是无风感，以及易拆洗、自清洁等，带来更健康、更舒适的体验。这在一定程度上，也在加速空调从冷暖向舒适的升级迭代，本质上就是用户品质生活升级下的体验升级。

当然这也将会进一步推动整个空调产业产品技术研发的方向，从最基础的节能、健康向舒适的快速迈进。简单来说，就是从关注空调本身的冷暖、节能等小功能到关注家庭等空间的空气质量优劣、人体舒适等大视野的跨越和突破。

当各类家电产品“大”字当头升级迭代的背后，对于众多家电企业来说，不只是产品的迭代，更是消费的升级，还是经营的蜕变！那么，面对新一轮的变化，各个主流家电企业们都准备好了吗？