家电海外市场渐复苏，618大促美的夺冠格力吸睛TCL猛发力

家电海外市场渐复苏，618大促美的夺冠格力吸睛TCL猛发力阿古斯之梦 江流天地外，山色有无中。进入“战国时代”的618电商大促终于落下帷幕，在猫狗狮拼等主流电商之外，抖音、快手等直播平台也杀入战局，成为最大看点。在家电领域，美的以125亿销售额获全网第

江流天地外，山色有无中。进入“战国时代”的618电商大促终于落下帷幕，在猫狗狮拼等主流电商之外，抖音、快手等直播平台也杀入战局，成为最大看点。在家电领域，美的以125亿销售额获全网第一名，格力全品类直播也取得超过百亿的成绩，TCL通过赞助苏宁易购618超级秀获得不小的关注。

今年以来，在疫情催化下，直播带货已迅速成为当前的主流。首次搬上“云端”的广交会中，线上直播也是其中的重头戏。而《视频直播购物运营和服务基本规范》团体标准征求意见稿发布，将加快规范行业秩序，推动产业良性发展。此外，创维集团拟13.21亿元出售两家附属公司90%股权，意在加快智能制造升级。

我国超高清视频产业也在本周迎来新里程碑：首个城市台4K频道开播，意味着地方性产业集群正加速形成。不过互联网电视平台却暴露相关问题，小米电视等涉及非法上线和运营相关“电视游”产品。此外，三菱电机退出液晶面板业务、LGD牵头开发“可拉伸屏幕”、全球首个Mini LED商用显示屏团体标准发布等，都意味着全球显示面板产业的变局仍在持续中。

虽然618落幕，但直播带货、低价抢市的新常态很大程度上将会在家电产业继续，与此同时产业寻求转型升级的步伐也在加速。中国家电市场短期内仍将在两股力量的共同推进下求变求进。

广交首次搬上云端：直播带动家电成交额第一

第127届广交会正式开幕，这是自广交会开办63年以来第一次线上举行，海内外近2.6万家企业参展。其中家电属于展品中最多的主力品类之一，共有1316家厂商参展，展品多达6万多件，其中获绿色展位奖的企业有31家，展品2745件。展会前两日，家用电器品类成交额突破700万美元。

作为首次云上广交会，线下当然少了一份热闹，不过总体热度却不减。就家电产业的关键词来看，健康、智能家居、智能制造尤为聚焦。海尔、美的、格力、TCL等纷纷展出未来智慧生活方案和智能制造的整体方案。此外，直播也是重头戏，主办方为每家企业单独设立10x24小时直播间，包括新品发布会等都通过直播对外亮相。

首部直播行业标准将出：直播带货将有法可依

中国商业联合会近日发布《关于下达2020年第二批团体标准项目计划的通知》，要求由中国商业联合会媒体购物专委会牵头起草制定行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。其中，相关规范和标准的起草工作已完成，开始向社会公开征求意见。

今年一季度全国电商直播超过400万场，“直播带货”成为迅猛发展的新生业态。随之，却也暴露出诸多如虚假夸大宣传、低质产品泛滥、售后服务差等问题。这背后行业缺乏门槛、主播素质良莠不齐、监管滞后是问题的核心。首部全国性直播电商标准出台，无疑将为直播带货设门槛、划底线、树标准、立规范，推动其进入“监管时代”，护航产业健康发展快车道。

小米电视等平台被查：暴露互联网电视问题

北京市文化市场综合执法总队近日查办一起未经批准、擅自上网出版智能电视端网络游戏的新型违法案件。某公司未经相关部门审批，就将某款“电视游”上传至智能电视应用平台发布和运营，其中提供该游戏运营服务的包括小米电视、当贝市场、沙发管家等16家智能电视平台及应用市场。

5G时代，电视大屏在家庭娱乐生活中扮演的角色越来越重要。这给了互联网电视更多的发展机遇，除了硬件盈利外，可以找到内容、服务、方案等更多的盈利空间。但同时也暴露出互联网电视平台对内容监管缺位，特别是在荣耀智慧屏开启“无开机广告”模式，传统广告盈利方式被挑战后，更需警惕互联网电视内容平台追求利益却无视用户权益的行为。

首个城市免费4K频道开播：超高清视频提速

全国第一个城市台4K超高清频道——广州广播电视台南国都市频道，在广州国际媒体港顺利启播。除了是第一个城市台4K频道，其也是唯一一个普/粤语同播并面向粤港澳大湾区的4K频道。频道开设包括生活资讯、少儿、美食、文化阅读等4K栏目，以满足受众需求。

从工信部发布超高清视频标准指南，到中国电子视像行业协会制定8K电视标准，再到央视首次5G+8K实时报道全国两会等等，我国超高清视频产业化的步伐加速。首个城市台4K超高清频道落成起播，可以说是超高清视频产业发展进程的重要里程碑，是从上到下落地产业集群的一个样板，也将倒逼彩电业上下游产业链加速转型升级。

智能坐便器服务规范团标实施：撬动老市场

中国家电协会智能卫浴电器专委会牵头起草的《智能坐便器安装服务规范》，于近日正式实施。该规范不但规定了产品出厂后，对安装服务商的要求，并且对现场安装服务人员的专业水平和服务也做出相关规定，包括、安装服务流程要求、安装环境要求、安装水路和电路要求等等。

过去几年，中国智能坐便器市场销量实现倍数增长，但产业规模依然不大。多数参与市场竞争的企业规模较小，缺少完善的服务体系。特别是在解决存量房市场安装问题方面，虽然潜力巨大却一直难以撬动。该标准的实施，不但可以倒逼相关生产企业规范自身服务体系、建立行业良性竞争秩序，更将推动打开更大的产业市场。

618进入战国争霸期：多方混战直播开路

京东以赴港二次上市和618交织，继续夯实618购物节这一超级IP；总交易额为2692亿这个数字，187个品牌实现下单金额破亿。天猫累计下单金额为6982亿，参加品牌相比去年翻番，同时还致力于打造数字商业基础设施的创新试验场。至于拼多多，今年618期间订单量同比增长119%。苏宁则表示，618当日其全渠道销售增长129%。

猫狗拼是等平台电商618大战当之无愧的主角，而随着直播电商成为主流，抖音和快手也以破圈者身份杀入此次618，抖音发布“抖音直播秒杀狂欢节”且进行相应的组织结构调整，快手推出“618快手电商狂欢月”活动。不管是传统电商渠道，还是直播电商新贵，彼此之间除了竞争关系，更是不乏结盟、站队：京东、拼多多入股国美；快手京东联手启动“双百亿补贴”；百度联合京东上线618频道等等，也让中国电商格局呈现出新变化。

美的618获全网家电冠军：展示数智转型实力

618落幕，美的系全网总销售额突破125亿，斩获全网家电销售冠军，同比增长53%。京东，天猫，苏宁三大电商平台连续8年蝉联家电行业第一。618当天销售额突破35亿，同比增长48%。此外，美的会员总人数突破4453万，90后用户占比34%。紧接着，美的集团与青岛特锐德电气签署战略合作协议，升级智能充电和智能家居服务生态圈。

在竞争激烈、厂商纷纷以直播带货抢占市场时，美的集团之所以能以125亿的销售额夺得第一，更得益于对用户体验的关注和升级。除了以传统的明星直播引流带货外，美的集团更是以独特的“美的数智体验学”在全网发起手残党的“整餐挑战”，将智能化解决方案和美好生活体验传递给用户，获得更多价值认同和品牌共鸣。

格力618全品类直播破百亿，将推5G手机

6月18日当天，格力智惠618·健康生活家主题直播活动创下102.7亿元的销售记录。董明珠携手线下3万家门店，并与世界冠军邓亚萍等嘉宾，参观格力口罩和芯片工厂，通过直播的形式揭秘企业研发生产流程，展现格力的科技实力。至此，董明珠5场直播累计销售额已超过178亿。

直播过程中，董明珠明确表示不会放弃制造手机，因为做手机能带来很多技术延伸，接下来格力手机会有新的动作。结合相关信息看，格力手机的大动作很可能是即将推出首款5G手机，目前格力方面还未公布这款新手机的信息。不过，从董明珠透露的目标看，格力手机看中的不是销量，而是承担智能家居体系的一个环节。但消费者如果不买账，一切都等于零。

TCL苏宁618超级秀：20亿出货释放新势能

今年618，TCL特约赞助苏宁易购618超级秀，号称集合“半个娱乐圈”大咖，TCL实业控股CEO王成现场推荐好物。期间，TCL全品类成交额突破20亿大关，同比增长25%。618当天，在京东自营电视成交金额中，TCL电视排名第一：75吋+超大屏电视销量同比增长3倍，全场景AI电视同比增长230%。

618电商竞争愈加火热，TCL家电今年的声量可谓不小：以特约赞助×直播的新姿势，将品牌搭载娱乐元素，与用户沟通。通过与苏宁易购携手，不仅呈现晚会级别的超级秀，更融入时下流行的带货玩法，充分调动起消费者的参与热情。这种创新综艺直播的带货形式，不仅达到提升销量的目的，还是直播带货潮流下“带品牌”的范例。

三菱电机退出液晶面板：中国面板业迎新机遇

三菱电机对外宣布旗下子公司MDTI将于2022年6月前停止生产TFT-LCD液晶模块，原因是经营环境的变化，该公司将把MDTI的运营资源从LCD业务转移到电机等有增长潜力的业务，以求进一步增长和发展。这是继LG、三星之后，又一家退出液晶面板生产的外资企业。

面板行业长期面临产能过剩的情况，正让国外企业选择战略性退出：比如三星、LG更关注OLED、量子点的布局，三菱的核心业务也不在民用领域。一方面，这让液晶面板市场空间得到进一步释放，对于原本落后于日韩的中国面板企业来说，是一个新机会；不过也要看到，新格局之争其实本质是新一轮显示技术之争，如果缩小技术差距、赢得下一代显示技术主动权才是新的挑战。

Mini LED商用标准发布，LGD推可拉伸屏幕

近日，Mini LED商用显示屏通用技术规范团体标准宣读会顺利举办，全球首个Mini LED商用显示屏团体标准正式发布。该规范首次定义了“MiniLED”的相关标准。这也为开始应用于监控指挥、高清演播、高端影院、办公显示、虚拟现实等商用领域的Mini LED显示有了新标准。

同样作为面向未来的新兴显示技术创新，LG Display近日表示，将牵头开发“可拉伸屏幕”这一国家级项目。该项目共有21家公司和机构参与，并由韩国贸易、工业和能源部支持，目标是在2024年之前生产出一种可拉伸的显示屏，该显示屏可以延长20%。显然，显示技术创新迭代正在推动产业格局的变化。

创维出售两家公司九成股权：充实经营资金链

创维集团近日发布公告称，公司间接全资附属公司创维集团建设发展有限公司、深圳创维-RGB电子有限公司作为卖方，拟出售广州创维电子有限公司、广州创维平面显示科技有限公司的90%股权，总现金代价13.21亿元。完成时，公司将间接保留各目标公司的10%股权。

从创维集团公告中看出，出售两大目标公司广州创维电子与广州创维平面显示科技，目的是为将广州原有的老旧生产基地更换为新的智能制造生产基地，推动智能制造升级。目前，创维集团在广州在建的新的智能制造生产基地，就是为了加速行业转型升级。此外，此次股权转让，也为优化资产结构，增强该集团流动资金状况，并为该集团的其他业务拓展提供资金而进行的投资变现。