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5月市场将成家电厂商突围窗口

经历火3月、红4月争霸后,一个令所有家电厂商期待的5月引爆,已提前开启。在家电圈看来,这将会成为今年上半年众多厂商突围的重要契机,远超618等传统节点。

宁言||撰稿

人间五月天,家电业最美的还是来自一线市场上的用户订单!

在结束一季度的市场拼抢后,家电圈看到,大量家电厂商没有任何盘点的动作和想法,而是直接开启今年二季度市场的商业争夺促销战:各个家电厂商的红4月促销活动此起彼伏,一浪又比一浪高。特别是聚焦于存量市场的“以旧换新”补贴活动,更是成为各个厂商力捧的重点动作。

不过相对于4月的火爆,家电圈获悉,更多家电企业和商家则对五一长假,以及整个五月的市场充满更多的期待。核心之一,就是火3月、红4月、爆5月。5月是家电期待,以及期盼多时的消费引爆月,更是旺季的启动月。

原材料一直涨,没错!但,囤那么多货卖不动,是纸上财富

5月,被很多家电厂商寄予厚望,原因并不复杂。无论是企业,还是商家,都在期待一线消费市场的全面引爆。

因为,过去的几个月间,大量家电企业忙于生产,解决上游供应链供货不及时、进货成本上下波动的问题;而大量的家电经销商,则忙于在涨价的大潮中全面备货囤货,甚至一度让不少家电仓库的主销型号直接断货了。

不过,大量家电产品的囤货,不是在工厂的仓库里面,就是在商家的仓库里面,真正进入家庭的还只是少数。因为,一线市场的消费需求并未如期引爆,而且消费需求还变得更加分散、零乱和挑剔。

短期来看,这些囤货放在仓库里面,不卖就已经赚了;但是,长期来看,如果囤货不能尽快消化,产品流通性受阻,接下来不只是家电工厂难,家电经销商的纸面财富,也会存在风险。

5月这个节点,不只是拥有小长假的消费契机,还有整个市场消费热度开始启动,同时各个厂商前期的市场预期,以及活动推广预热,希望迎来“临门一脚”引爆。

5月消费潮,值得期待!前提,天气先热一轮,消费才会更火

对于2020年的五月,很多家电厂商还是记忆深刻,因为去年的那个5月,市场真的突然爆了。原因也很简单,一是天气温度的突然走高,二是走出家门的消费者,需求开始释放。

那么,今年五月,是否会再次引爆今年家电市场的第一轮市场和消费双双走强热潮?家电圈认为,概率不小,机会不少。

一方面,外部环境,天气的走热,各地的疫情可控,很多人选择走出去,带动了一轮大消费的启动;特别是春季家装进入收尾阶段,家电等家庭的“后装产品”开始进入消费新周期,春风吹起新消费潮。

另一方面,内部环境,经历前2个月的市场备料、商家囤货后,大量家电企业,特别是经销商的库存进入了高水位,需要一轮“泄洪放水”的引爆。特别是在经历了多轮涨价营销之后,一旦低位放水必然会引发追捧。

此外,在经历空调品类的火3月和红4月市场刺激后,包括冰洗,以及彩电等多个家电品类,都需要引爆一轮新的变局。在这种情况下,5月所承接的各方期待、资源积累和沉淀到了一定资源后,必须要有一轮释放和引爆的突破。

看到机会,敢于抢夺;没有机会,创造机会!这将是5月家电厂商的核心目标!

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  • 编辑:刘卓
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