欧洲杯助力白电消费升级，容声冰箱高端化进程提速

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受益于欧洲杯对于品牌的拉动，容声冰箱近期表现出强劲的势头。上周，容声will冰鲜箱系列的558、568、528、606四款产品均进入行业top50，再创历史佳绩。作为容声欧洲杯期间推出的冠军产品，will冰鲜箱系列产品一上市就成为市场的宠儿。

逢“大促必低价”的家电销售铁律，在今年618终被打破，从中怡康发布的数据可以看出，618期间冰箱市场均价走高，达到了2313元，同比增长20.7%。尤其4000元+价位段产品份额涨幅较大，多门、对开门比重加大，升级趋势明显。结构升级、价格上行，也带动了冰箱市场整体价格大幅上涨。

有关分析指出，这也预示着，国内白电厂商在抛弃价格战的同时，正不断加大以健康、保鲜等为标志的新技术产品推广，同时借助体育营销，向海外高端市场冲击，开启全球化的新征程。

在高端冰箱的博弈上，作为2020年欧洲杯官方合作伙伴的容声冰箱一路高歌猛进。上周容声will系列558、568、528、606四款产品均进入行业销售榜top50，显示出了强大的科技实力和发展后劲。

冰箱作为传统的三大家电之一，长期在家庭中扮演着至关重要的角色，也是高品质家居生活的一项重要指标。在容声冰箱有关负责人看来，新鲜是食材的灵魂，消费者从要求食物不变质到确保食材新鲜且营养物质不流失，再到如今越来越多的消费者开始关注智能化储鲜，冰箱早已不只是家庭中单纯的储鲜工具，而成为提升生活品质的重要组成部分，更是未来智能家居健康场景的重要一环。

像容声推出的WILL系列冰箱，就搭载通过上万次试验探索出的“WILL养鲜技术”，打造Water(水)+Ion(离子)+Light(光)=Life(生长)的养鲜公式，模拟植物生长的生态环境，实现“放在冰箱里，继续长七天”的冰箱养鲜目标。

据中怡康提供的数据显示，2020年，容声WILL冰箱登上了度万元以上冰箱畅销榜榜首，公司冰箱产品2020年中高端零售额占有率同比提升了2.9%百分点，同时为多种应用场景提供了全链条的冷链解决方案。

此次欧洲杯，“容声冰箱 养鲜专家”的口号亮相绿茵场，见证着一支支球队走在夺冠的征程上，也彰显着容声冰箱科技创造力在世界范围传扬。

相关专家认为，在全球冰箱市场销量增长变缓的情况下，冰箱厂商的发展路径已经非常明确：那就是打技术战、高端致胜。同时，随着“保鲜”作为冰箱最重要、最核心功能的回归，人们重新定义高端冰箱的同时，也给了国内厂商难得的弯道超车和洗牌机遇。

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