世界显示产业C位的激光电视，正处在由大到强的关键时期

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从“海信U7 明星画质”到“激光电视 世界第一”。对于海信电视来说，不只是以欧洲杯舞台，为中国主导的激光显示技术和激光电视代言；还释放出海信作为激光电视领导者，通过技术创新、产品迭代和标准规范护航激光电视产业健康发展的决心。

在刚刚打响的欧洲杯1/8决赛中，“激光电视、世界第一”的广告语引发热议。势头正猛的激光电视C位亮相。

历经十余载的沉淀，激光电视产业迎来爆发期。

受到住房结构的持续改善，特别大平层、别墅配套等项目比重的持续增长，中国市场对于75吋+电视产品需求比重不断上浮，未来5年占比预计将达20%。从诞生之初就定位于家庭大屏显示的激光电视，目前主力产品覆盖75吋—120吋，并以“高清、大屏、护眼”等优势，成为众多家庭大屏电视的首选。洛图科技预测：未来3年，激光电视的市场需求超100万台。

不过，就在激光电视于一线市场放量上涨，并占据中国家庭大屏消费市场的主角地位之际，新的突破点再次出现：由大到强，市场发展迈向规范化、标准化尚且任重道远。令人欣慰的是，以中国企业为主导的多层面标准陆续出台，第一步已大胆迈出。

阵营壮大引发全球参与

如果说，“海信U7 明星画质”这一内容，是海信作为欧洲杯官方赞助商，正常的产品和品牌曝光；那么，“激光电视 世界第一”这一内容，则是海信作为激光电视领导者，利用官方赞助商身份，为激光电视产业代言，则属于典型的“假私济公”。背后，则是短短几年间激光电视阵营不只是吸引了三星、索尼、LG、爱普生、惠普、AOC等全球巨头的加入，更在一线市场上占据大屏市场的主角地位。

其实，这并非海信第一次在欧洲杯等全球体育赛事的舞台为激光电视代言。同样，在最近五六年来，作为一项由中国企业主导的全新显示技术，激光电视在技术创新、产品迭代，以及标准制定等多个维度，都获得了来自海信的持续投入和护航。

最近两年来，激光电视在一线市场上已经成为众多家庭“大屏换代”的电视首选。来自洛图科技的研究报告显示：2021年一季度，激光电视出货4.7万台，与同期比增长54%。自2020年以来，到2021年一季度，在中国彩电市场上，激光电视作为新一代显示技术产品，成为市场上唯一保持正增长的品类。

新产业遭遇市场新烦恼

如同任何一项新兴产业和新型技术的发展历程一样，激光电视在其快速发展中也难免遭遇“成长的烦恼”。

一方面，作为新兴显示技术，激光电视从上市推向市场到消费引爆，至今不过短短七年时间。但是相关的行业标准制定完善落后于产品技术的发展速度。这给很多投机者在一线市场的浑水摸鱼带来便利。

另一方面，面对市场和消费者对于激光电视不熟悉，市场上出现一系列打着激光电视概念的产品，比如激光投影、长焦投影甚至超短焦投影等产品，以大屏显示为卖点，以低价为诱饵，利用激光电视热度，甚至冒充激光电视在市场上乱战。

据悉，市场上价格相对便宜的激光投影，其本质还是投影仪，只是采用了激光光源，并没有配置投影屏幕和音响设备，画质也没有按照电视标准设计，就是主打“激光大屏”卖点抢单；而走低价路线的投影仪，因为是采用汞灯光源，光源使用寿命只有6千小时左右，寿命短、亮度低，带来的画质不清晰。

作为新一代显示技术的激光电视，虽然短短几年在一线市场上取得不错成绩，但整个产业还处在发展初期，出现上述问题虽然属于产业的正常现象却很容易在一线市场影响产业的健康发展。因此，中国的激光电视在全球实现弯道超车之后，面对开始爆量的市场，当务之急是要尽快出台更加细化的标准、形成行业共识，引导市场更好、更快发展。

把“第一”口号叫得更响

早在2018年，由海信牵头，中国电子视像行业协会编撰的《激光投影电视机接收技术规范》，就对激光电视的定义、性能，以及方式验方法等内容进行明确。首次非常清楚地明确定义激光电视：以激光作为显示光源，配备专门投影屏幕和音响设备，完全按照电视机的画质、音质等标准打造。

面对一线市场上不同显示技术，以及相同显示技术不同标准维度的较量，毋庸置疑，产品技术国家标准、行业标准对规范市场竞争秩序将起到不可替代的作用。

家电圈获悉，自去年组建激光电视国家标准工作组后，海信今年还将有六项激光电视新标准发布。包括：《激光电视用发生屏幕声学性能技术要求和测量方法》、《激光显示用波长转换器件技术规范》、《激光显示用光机模组技术规范》、《激光显示用平面及曲面光学元件技术规范》、《激光显示用匀光器件技术规范》等五项团体标准，以及一项激光电视产品行业标准。

截至目前，海信已经主持或参与各类激光电视标准制定近50项，并在激光显示领域就已累计申请国内外专利1366项，授权531项。其中，在海信激光电视旗舰产品100L9F，采用全色激光科技，红绿蓝三色纯净光源，纯天然成像，自然光谱更纯净。107%BT.2020超广色域使显示更加丰富的色彩，让色彩过渡更自然；10.7亿色原彩显示，让色彩饱满，细腻真实。各项指标均远超电视机现行的国家、行业和团体标准，尤其是在亮度和色域的配置上大幅领先于标准数值。

都说，三流企业做产品、二流企业做品牌，一流企业定标准。对于海信来说，推动激光电视相关国家和行业标准的制定与完善，既是作为行业标杆企业的责任，也是基于企业的技术专利、产品迭代和生产制造工艺等实力水到渠成的引领。反过来，也只有标准更加完善，市场更加健康、活跃，中国激光电视“世界第一”的口号才会更响亮。

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