没有低端低价“利刃”，也能穿透年轻圈层？VIDAA给出答案！

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当90后也被拍在沙滩上，00后崛起，打破年轻群体圈层，几乎是横亘在所有彩电巨头面前的一道高墙。因为不能翻越它，就不能拥有未来的市场。不靠低端低价的“利刃”，又如何穿透圈层市场，并能被年轻消费者记住并选择？作为一个年轻时尚互联网电视品牌，VIDAA给出一个与众不同的答案。

6月29日，VIDAA电视举行“夏日的礼物”线上发布会，发布全新升级的V3F音乐电视，首次实现大屏端“蝰蛇音效”，通过与酷狗合作，将“颜值”、“音效”两大特色融为一体助教独具一格。并且，据此前公布的618战报，VIDAA 70吋以上大屏电视销售量超17500台，同比增长966％。

由此可见，对于新一代年轻消费来说，低端、低价、极致性价比已推出市场主流舞台，取而代之的则是品质、技术、极致体验，这是VIDAA多年来不断打破年轻圈层、实现市场销售持续倍增的基本商业逻辑。正所谓：小米电视不是年轻人的唯一选择，同样性价比更不是唯一的选择！

读懂年轻用户，才能读懂市场

《圈层效应》中曾经写到，“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功”。以85后、90后、00后为代表的年轻人，作为家电市场新一代的财富密码，读懂年轻人等同于读懂当下的商业逻辑。

从冠名西湖音乐节、邀请新生代演员边程做品牌代言人，到联动酷狗跨界推出优质音效、高颜值的差异化产品……VIDAA在京东、天猫等年轻人占据主导的零售渠道异军突起的背后是，其一直在以新一代消费群体喜闻乐见的“沟通”方式交互，让一款款既有外观“颜值”又有内在技术“研制”的产品直面用户群体，并为之所动，从而实现上市即热销。

以最新推出的V3F音乐电视为例，优质音效、品质硬核，新增音乐频道汇聚4000万+正版曲库，将酷狗音乐首次搬上电视大屏，硬件沿用备受好评的“百瓦音响”，是行业同价位产品中首次实现6单元超大功率音响。并且，搭载“蝰蛇音效”技术，实现从2D音效到3D音效的跨越，弥补国内音效市场的空白。

当然，这些只是VIDAA回答酷爱音乐的年轻消费需求的一个缩影。在家电圈看来，更为重要的是，年轻、时尚已经成为VIDAA品牌的DNA，同时不只是为用户带去一台音画质更好的电视，还有一种潮范娱乐的全新生活方式。

跳出同质化，跳入年轻群体心中

近年来，作为全球彩电创新中心和消费中心的中国市场，正在快速释放一轮一轮的消费新浪潮。一方面，随着大屏化、超高清化的发展趋势正旺，市场竞争也呈现出一轮多样化的走势；另一方面，从消费群体年轻化、个性化和多样化，市场营销则呈现“社群化”。

这一局面看似两个极端，其实是技术革新叠加社会变革之下，人的需求从同质化走向个性化、多元化、圈层化的“一体两面”。对于彩电企业来说，最大的挑战则是：必须跳出同质化竞争泥潭，才能走进年轻消费者的心中，而“差异化、高质量、好产品、好服务”是关键跳板。

值得注意，随着ULED电视、OLED电视、激光电视等显示技术快速更迭，电视早已不再是传统意义上的电视机，除了以大尺寸、4K等“好看”的基本功能，还被赋予了社交、音乐、智能等多重价值。比如首款VIDAA V3F-PRO就拥有 AI潮玩社交大屏，以此可实现多人同屏一起K歌，并且采用豆蔻青色的前音箱前壳设计、超薄无边框屏幕，其所推崇“颜值即正义”的消费主张成为VIDAA产品年轻化的一张王牌。

从“雀羽青”到圆角艺术电视，再到V3F音乐电视，高颜值一直是VIDAA电视持续占据年轻人市场的一个品牌标签，也创造了一个行业标杆。在2021年德国iF设计奖(iF DESIGN AWARD 2021)的评选中，VIDAA电视V3F系列凭借出色的外观设计，从来自52个国家的近万件参赛作品中脱颖而出，斩获德国IF设计奖。此前，其曾获得颇具分量的2020年国际CMF设计奖。

当前，随着V3F音乐电视面市，VIDAA作为互联网电视品牌的领跑者，正以出众“颜值”、“品质”等硬实力向年轻人靠近，赢得主流电商平台的“流量”，推高行业审美和品质消费的天花板。最终，通过与品质国潮、时尚潮流同频共振，打开越来越多年轻用户的心扉，成为彩电品牌实现产品差异化、年轻化进阶发展的一个旗帜性符号！

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