2021年下半年家电市场会出现喜人的新变化

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市场只会越来越大，困难只会越来越少。面对2021年上半年家电市场的走势，已经开启的2021年下半年市场竞争大幕，预计会带来很多厂商新的惊喜和意外。

长沙后浪推前浪，每年都有新变化。对于2021年下半年的中国家电产业来说，种种迹象表明，行业格局、市场竞争以及消费需求，都将会出现一轮又一轮的新变化，当然结果一定会是“喜人”的。

最近一段时间以来，彩电市场出货量同比2020年还在继续下跌的消息，让不少电视人感觉到了背后的凉意，以及内心的焦虑。虽然，包括空调、冰箱等大家电产品，在今年上半年的表现都令人堪忧，但是这并不掩盖一些行业和品类全面上涨的行情。

厨电行业的带头大哥方太，今年上半年的业绩可以说是“相当喜人”，即便是在与2019年同期相比，上涨幅度也超过五成。同样，高端家电标杆的卡萨帝，其营业收入与2019年同期相比的增长业绩，更是令人刮目相看。这两个品牌的大涨背后，都是有一个共同的标签：高端品质生活方式的引领者，让他们踏上这一轮中高端消费升级的主通道。

在中国厨房这个空间里，如今正在上演两轮变革：第一轮，就是产品消费热点的更迭和衔接呈现无缝化。从去年的空气炸锅、绞肉机、洗地机，到今年的集成烹饪中心、微蒸烤一体机、洗碗机，总是热点不断；另一轮，则是中国本土品牌强势崛起并领跑后，持续升级的消费趋势如今还在支撑并推动大量的外资厨房品牌的加码扩军，由本土企业收购或合作的外资品牌，还有原本就看好中国市场的外资品牌们，如今都在加速扩张与抢夺。

当前火爆的不只是厨房空间下的各种烹饪类、体验类和清洁类的大小生活电器产品，还有看似已经缺乏热点和激情的大家电产品，比如说空调、冰箱和洗衣机，如今在智能家居这个大的平台和趋势引领下，正在面临来自新势力的进军抢夺。家电圈独家获悉，在完成入股格力电器并成为其第一大股东后，于今年又对荷兰飞利浦的全球小家电业务收购后，高瓴资本如今还在谋求于中国市场上推动飞利浦的新一轮扩张。不只是满足于收购的生活电器等小家电业务的落地，同时还在推动于暖通等大型家电产品的市场落子与拓展。飞利浦正在成为高瓴资本手中与格力电器一样的家电战略级业务。

在高瓴资本如今短时间，集中性加码大小家电业务的动作背后，原因颇为简单、清晰。那就是充分看好未来十年甚至更长时间里，在消费升级、产业升级的多股浪潮之下，拥有数亿家庭庞大存量市场的家电产品，不只是会迎来一轮最清晰的“以旧换新”市场蛋糕，同时还会迎来一轮从硬件、软件、内容到服务的经营内容全面扩容。

看好中国白电、厨电等行业市场机会的，并非只有高瓴资本一家。目前，家电圈独家获悉，还将有一家世界500强排名前百位的世界级企业，正在谋求于中国白色家电以及厨房家电的全面布局。显然，在一大批的家电企业纷纷选择离开之际，这些品牌的进入背后，绝对不是简单的“做加法”，而是看到了这个行业未来可以“做乘法”的空间和价值。

在家电零售市场上，张近东主动选择辞去苏宁易购董事长职务，并推荐儿子张康阳为董事人选，为这家中国家电行业曾经的零售巨头寻找新的调整空间和反弹机会。同时，来自二股东阿里，以及新股东海尔、美的、TCL、小米等产业投资者们推荐的新董事人选已经出炉，重新改组后的苏宁易购董监高班子，以及未来面临调整的管理层团队，都在释放出积极求变将会为苏宁易购带来新的希望和空间。

除了行业层面可能会出现的新变化外，其实很多头部的家电企业们也推动新一轮以“内部组织架构变革”驱动下的管理变革驱动。就在今年初，美的集团发布全新的五大业务板块和四大战略主轴后，其面向消费市场的智能家居事业部就展开一轮所有家电品类内销业务的协同整合变革。这场发端于上半年的变革最终要在下半年落地后产生持续的爆发力，这不只是会带来美的家电业务在物联网时代的新打法，同时还将会为其它企业在智能家居时代推动套系列、全品类家电协同营销投石问路。

一边在市场上应对各种复杂的商业变局，另一边在企业管理上换引擎换车轮，这正是今年以来不少头部家电企业正在推动和探索的方向。包括方太、海信、奥克斯等企业们，如今正在抓住产业新一轮调整的机会和空间，加大力度推动企业的组织协同、管理创新，以及效率提升，从而在产业新一轮引爆的新起点上“厚积薄发”。显然，这一系列动作充分说明：来自一线市场上的主流企业和商家们，仍然在步履坚定地推动一系列自身的变革和内部的调整，从而迎接未来的机会和希望！

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