欧洲杯中国品牌展现新姿态，海信冰箱“真空”保鲜风劲吹全球

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12日凌晨，欧洲杯如约迎来大结局：意大利时隔53年再夺冠，C罗加冕金靴。精彩的赛事、耀眼的球星、完美的进球弧线、或遗憾或激动人心的瞬间……点燃了这个夏天。在欧洲杯赛场一起被看见的，还有无处不在的“中国元素”：覆盖家电、手机、支付、娱乐等多领域的中国品牌在欧洲杯期间持续“霸屏”。

其中的典型代表就是海信冰箱,伴随海信冰箱频频亮相绿茵场，不但抢夺眼球；更以“真空”阵容和保鲜战略升级，代表中国冰箱产业开启重构全球高端储鲜生态的新征程。

海信冰箱欧洲杯交出“全球答卷”

过去的一个月，欧洲杯赞助商的热情尤其是中国品牌的持续发力，足以暂时一扫疫情给全球经济带来的“阴云”。中国品牌占据12个赞助商的三分之一，从广度、宽度和深度上全方位刷新中国企业影响力。为何选择赞助欧洲杯？欧洲杯到底能回馈给品牌什么？不妨从海信冰箱交出的欧洲杯答卷中寻找一些答案。

2016赞助欧洲杯、2018年赞助世界杯，确定“未来发展，大头在外”战略后，海信已深耕体育营销领域多年。此次再度赞助欧洲杯，对外表达的正是海信“坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心”。而海信冰箱也借此东风，将“真空”“保鲜”的储鲜生活理念推向了全球，与欧美日韩等国企业巨头们一起争夺冰箱保鲜技术的话语权和主导权。

欧洲杯对于海信冰箱的影响，不仅仅是出口数量的增加，更重要的是出口产品结构的调整，高端、大容量的冰箱成为新的消费增长点。同时，欧洲杯还是海信征战全球市场的“品牌杠杆”，在加速海信冰箱品牌价值出海的同时，也支撑了其全球化战略布局的深化。

欧洲杯让球迷狂欢，而中国品牌和中国创造的产品则赢得世界瞩目。作为海信集团的主力军团之一，海信冰箱已成为中国品牌在全球家电市场上一张闪亮的产品名片。

“真空”战略持续升级：海信冰箱底层逻辑重塑完成

欧洲杯、世界杯、奥运会等顶级赛事，历来是全球性品牌崛起的“加速器”；同时也是对品牌实力的认证。因此，赞助商阵容一定程度反映全球产业格局的变迁和交替。海信冰箱借欧洲杯从中国视角跨越到世界级品牌正，是其瞄准颠覆全球冰箱产业格局变化的缩影，但自身的科技创新修炼历程和差异化、立体化产品阵容底层逻辑才是其这一野心的底气所在。

近年来，冰箱市场保持低调稳健态势，随着消费者健康、品质理念爆发，冰箱产业在智能化、大容量等基础上，向除菌、保鲜、健康智能管理等方向发展。在此背景下，海信冰箱率先以科技创新开创“真空+冰温=真保鲜”消费新时代，通过“聚焦真空生态，以多种真空形态丰富完善真空全空间生态链”的布局，完成在真空生态战略的升级。

从技术上来说，海信真空冰箱突破传统冰箱保鲜技术体系，创造性地将DBD+离子除菌净味等技术集于一身，可实现“三分钟杀菌，一刻钟净味”，达到主动离子除菌、净味、除乙烯、保湿四效合一功能。从产品阵容来说，其在“全形态”真空产品的概念下，从“真空头等舱”到“真空食材管理”再到“真空休眠”，打造全方位差异化优势。从用户体验上来说，海信冰箱升级的是集家居美学、食材保鲜于一体的厨房美食保鲜解决方案，打造全新的极致储鲜体验。

覆盖更多场景的真空冰箱系列，如今不只是让海信冰箱构建高端储鲜生态的新定义，也让其抢占全球高端市场更多话语权。如果说“真空”保鲜战略是海信冰箱瞄准产业变革的冲锋号，那么坚守的技术创新和以用户为中心的研发思路，则是保证品牌持续加速向前的轨道。

如果梳理十多年来，中国品牌最大的变化，就是正从中国制造向高端的中国创造跃升。欧洲杯赛季的落幕，画下的是球队夺冠之路的句点，但对海信冰箱而言，却预示着新时代的再起航，准备以更强大的实力和魄力迎接品牌更广阔的大航海时代。

接下来海信已确定赞助2022年卡塔尔世界杯，届时，“中国的海信冰箱”将持续飞奔出海，变成“世界的海信冰箱”！

夏希南 http://www.xinzhiliao.com/rq/nvxing/13440.html