热水器正成厨电套系新引擎，主要企业经营思路再变

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热水器，这个常态化的老产品，如今成为引领厨电套系化新一轮消费升级的新龙头。

孔余||撰稿

当前中国家电产业，唯一可以确定的，就是一切都处在持续多变的通道之中。如今，这种变化在厨卫市场上再次演绎出新的市场走势和格局，其中热水器这个厨卫老产品，正在成为不少家电企业推动厨电套系化引爆的新引擎。

今年以来，当套系化再次于大家电市场上引发众多头部企业的力挺，包括海尔、美的、海信、TCL、长虹、美菱等企业，纷纷推出各自的套系家电产品和方案，同时还在推动相应的全品类家电体验店升级迭代。

不过，套系化发展最早的厨电市场上，同样在今年在原有的“烟灶消”、“烟灶消洗净”等套系化配置更新后，又出现了将厨房与卫生间打通的“烟灶消热”的全新套系。特别是，燃气热水器和电热水器，如今正在成为很多家电企业推动厨卫套系列发展的新引擎。具体来看，主要出现了几个趋势和变化：

一直以来，在中国家庭，特别是现代化住房结构和空间之下，厨房间与卫生间都因为“热水系统”的先天性原因，被牢牢捆绑在一起。一方面，厨房和卫生间都是通过热水系统连接，所以带来的生活场景和消费场景，则是厨房的厨电与卫生间的热水器都是同时选购。甚至，针对燃气热水器这个品类来说，一般都是安装在厨房空间之中；另一方面，从商品房设计之初，厨房与卫生间都是“隔了一堵墙”，而且涉及到房屋装修之初的排管、走线等问题，厨电与热水器都属于典型的前装性产品。

这也为最近几年以来，很多家电企业推动的套系化经营转型下，开始在“烟灶消洗净”等多品类套系之外，将热水器融入之中。其中最具代表性的，就是来自广东的厨电企业华帝、万和、万家乐，他们发展之初从燃气具起家，所以在燃气灶和燃气热水器产品上，具备先天性的产品和产业链协同优势。最终，在他们推出的厨电套系方案中，热水器往往扮演着重要的角色，主要就是与浙江的厨电企业方太、老板们形成差异化竞争的策略。

所以，这两年来，在华帝、万和、万家乐的产品套系之中，热水器（特别是燃气热水器）往往扮演着“领头羊”的角色。透过这些企业的厨电套系新品发布和介绍的顺序就可以看到，热水器至关重要。比如，在2021年华帝新品发布会上，摩尔套系的第一款亮相产品就是分人浴燃气热水器，最后发布的则是吸油烟机。同时，基于热水器业务的沐浴定制化，更成为华帝新的战略两极之一。

对于厨电行业的浙江阵营，起步虽然从吸油烟机为突破口，但是经过这些年来的发展，产品布局已经全线拉动，扩张至燃气热水器等产品线。同样，在方太的厨电套系中，燃气热水器作为单品的竞争力不断提升，同时其与烟灶消洗净等多品类的套系协同，也在一线市场上释放灵活而多样化的竞争力。

同时，对于从大家电进军厨电行业的海尔、美的们，如今热水器不只是作为单品保持着行业领军的竞争实力，同时还在推动热水器与厨电的协同发展。但是不管形式和内容怎么变化，对于这些家电巨头来说，唯一不变的则是热水器的主角地位。

其中，美的集团早就将热水器与厨电事业部合并，成为新的厨热事业部，从而为热水器与厨电套系的协同发展打下基础。如今，随着美的推动所有消费端家电业务的内销协同整合，这也将会为热水器，厨电与其它家电品类的一体化协同发展铺路。

同样，海尔智家则专门以热水器业务为基础，打通燃热、电热，太阳能、空气能等多品类热水器产品，探索了全新的水联网，并且将热水器、净水器、软水机等品类展开了全屋水方案的落地。这再次跳出了厨房、卫生间等单一场景的竞争，却赋予热水器全新的商业逻辑。

此外，在小米、云米等互联网企业进军家电行业的阵营中，热水器同样被他们定义为连接厨房和卫生间场景，打通全屋水方案的重要突破口。这也从一个侧面表明，在这两年开启的一轮消费升级新浪潮、新通道之中，热水器这个老产品正在释放出新的商业魅力，不只是简单的纽带价值，还有更深远的方案逻辑

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