家电618大促战鼓擂，美的荣耀奥克斯推新品京东阿里新战略

家电618大促战鼓擂，美的荣耀奥克斯推新品京东阿里新战略嫁错妈 春粒渐满，夏果新熟。在家电行业，彩电再次迎来政策新机，即超高清产业提速和互联网电视内容优化的双向契机：前者包括工信部发布超高清视频标准，以及央视首次以“5G+8K”报道全国两会，描绘超

春粒渐满，夏果新熟。在家电行业，彩电再次迎来政策新机，即超高清产业提速和互联网电视内容优化的双向契机：前者包括工信部发布超高清视频标准，以及央视首次以“5G+8K”报道全国两会，描绘超高清未来图景；后者则是央视“AI电视”对接多品牌彩电终端，带来互联网电视内容升级的诸多可能。

企业层面也动作频频：荣耀升级智慧屏产品全面布局智慧场景；无独有偶，云米5G IoT战略和2020新品，目标也是抢占新时代的智能家居市场；而外资品牌三星，则以QLED 8K电视新品和Micro LED电视，继续对垒OLED阵营。奥克斯发新能效空调、美的冰箱发保鲜新品，同样是以产品占位市场的策略。

面对复杂、亟待提振的消费市场，包括京东、阿里、苏宁易购在内的渠道商，已经开始备战618，除了消费券和大额补助外，京东方面很可能在当天在香港二次上市；而阿里则以天猫精灵为载体，投入百亿完善AIoT赛道，展示在智能家居层面的野心。

不管是超高清产业链加快落地，还是各家电企业推新品、发战略、亦或者是布局618，家电市场正呈现积极向上的势头，而且厂商出货的目的更为强烈。在今年，因看中线上渠道、直播带货崛起，促使520成为厂商卖货新节点，接下来的618也必然是更大的一场争夺战。

工信部发标准央视高清直播：超高清起势

工信部和国家广播电视总局近日发布，关于印发超高清视频标准体系建设指南(2020版)的通知。该指南从分辨率、帧率、色域等技术层面定义超高清视频，且规范超高清视频产业生态体系的范畴。与此同时，在今年两会期间，中央广播电视总台首次进行两会的“5G+8K”实时报道，实现产品端、技术端到应用端的全产业链落地。

预计到2022年，我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元。可以说，超高清产业的未来空间广阔。不过尽管有相关的标准和应用推进，但芯片、显示屏等核心技术，内容、终端服务等上下游产业链服务却仍存在短板，导致当下产业布局“头重脚轻”现象明显。因此对彩电等相关企业来说，超高清产业是不可错过的风口，却机遇和挑战并存。

海信康佳上线央视AI电视：互联网内容升级

中央广播电视总台央视网以AI算法和大数据为基础，在互联网电视大屏旗舰产品CCTV.新视听重磅上线“AI电视”功能。该“AI电视”已在海信电视、康佳电视率先上线，未来索尼、飞利浦、风行、乐融、坚果、长虹、小米、TCL等十大品牌电视也将接入。

对互联网电视来说，发力的方向之一就是内容。智能化、AI技术、大数据等创新技术，无疑为互联网电视打造家庭内容服务平台、构建优势智屏场景体验，提供了更多的可能。彩电硬件终端对接央视等内容平台，以此打通产业链体系，可以说是行业发展的必经之路。央视“AI电视”与多品牌的合作，让互联网电视服务迈上一个新台阶。

智能坐便器质量堪忧：能效延期洗牌继续

国家市场监管总局通报2019年第二批等16种网售产品质量国家监督专项抽查情况，网购智能坐便器类不合格发现率为8%。而在黑猫投诉平台，跟智能坐便器相关的投诉中，有“售后、马桶盖不加热、不冲水、不翻盖”等多方面问题，涉及松下、箭牌、九牧、小米有品等品牌。

疫情期间，具有杀菌、消毒功能的智能坐便器迎来了新一轮增长的机会。且定于2020年7月1日实施的《智能坐便器能效水效限定值及等级》强制性国家标准，也延期至2021年1月1日实施，让相关企业松了一口气。但标准延期只是暂时，不管是加速能效升级还是保证产品质量，都是行业发展的底线。

京东天猫苏宁备战618：价格战不可避免

当前市场消费亟待提振，今年的618也比往年来的更早、更猛烈，天猫、京东、苏宁易购已纷纷备战：

天猫618期间，将联合多地政府、品牌一起，发放现金消费券和补贴，预计金额超过100亿，参与品牌数是去年的2倍；菜鸟供应链也全面升级支持天猫商家提速到48小时内发货。同时，形式上将有超过600位总裁上淘宝直播带货。

京东618提出“史无前例的年中购物狂欢”，除了超级百亿补贴、千亿优惠等一系列“史上最大优惠力度”，还是17年来行业和上下游企业参与度最高的一次。此外，京东将推出以旧换新折上折、空调超值一口价回收、小家电以旧换新等创新服务政策，积极落实7部委家电回收方案。

苏宁易购在618内部会议上宣布，今年618将重点主打“双百亿补贴风暴”。双百亿补贴由换新补贴、节能补贴、下沉市场专项补贴等组成，补贴范围覆盖全品类。5月25日开始消费者就可以加购，5月31日晚提前开卖。

阿里百亿布局AIoT：加速卡位智能家居

天猫精灵在今年春季新品发布会上，推出10寸家庭智慧大屏CC10、主打高音质的智能音箱X5、高性价比产品方糖2、以及针对女性用户推出的“丝绒蓝版”智能美妆镜；并且推出面向全行业开放合作的智能家居品牌“天猫精灵妙物”。

发布会上阿里还宣布启动“双百计划”：100亿元投入生态建设，与合作伙伴共同推出100款千万级智能产品，围绕天猫精灵全面布局AIoT(人工智能+物联网)及内容生态领域。这是继今年1月天猫精灵升级为独立事业部后，阿里巴巴加码AIoT赛道的又一大动作，也让智能家居领域战火升级。

荣耀智慧生活新品发布：升级全场景生态

荣耀线上举办“生活与你，一起升级”荣耀智慧生活新品发布会。此次发布会，荣耀全面布局智慧场景“全产品升级”，带来荣耀智慧屏X1系列、智慧平板V6、荣耀MagicBook Pro、荣耀路由3等多款产品。其中荣耀智慧屏X1更是其“芯片、画质、音质、智慧和内容”五大标准下的主打产品。

对行业而言，荣耀智慧屏X1通过技术创新和体验升级，重新定义业内标准，并推高智慧屏市场门槛；对于用户而言，荣耀智慧屏X1系列灵活的产品格局，让用户体验全面升级大屏智慧生活方式。而全线智慧场景布局，屏与屏之间的壁垒消解，真正绘就了智慧生活的未来蓝图。

云米5G IoT战略发布：开启全屋智能通道

在主题为“互联未来·互动家”的云米5G IoT战略发布暨2020新品发布会上，云米科技推出全球首台5G客厅智慧大屏“21Face 互动智慧屏（5G版）”，重新定义用户和家的关系。同时，其还面世云米大屏冰箱、洗衣机、烟灶、智能家居等多品类新品，进一步构建完整家庭智能化；旗下coKiing高端AI科技家电也推出完整的产品矩阵。

对专注5G时代家庭智能化的云米来说，如何在5G时代下改变产品业态，如何依托下一代网络改变产品业态，一直是其探索的方向。以“家电新物种”的视角，云米科技不断布局5G IoT发展战略，着眼于连接、算力、交互、生态的四大颠覆，创新全新体验形态，推动智慧家庭进入到全新的互动互联的时代。

线上音乐会京东定制：美的冰箱产品营销发力

520全民表白日，美的冰箱发起“探索新鲜、永远少年”美粉节，在抖音直播间以星鲜云音乐会的形式，为用户送出诸多福利。接着，采用京东C2M反向定制模式，京东用户深度参与研发的美的智能保鲜冰箱果润维C系列新品，在京东平台首发，精准解决高端新鲜果蔬存储易腐坏、易变色和易干缩的三大痛点。

一方面是美的冰箱不断实践新营销模式，借助抖音、跨界音乐等深耕用户圈层；另一方面是深挖用户需求，依托京东大数据以及自身领先技术创新，寻求产品迭代。如全新面世的智能保鲜黑科技“果润磁力鲜”技术，填补“高端娇嫩蔬果定向保鲜”的行业空白，助力保鲜生活再升级。

奥克斯新能效空调京东首发：抢位旺季市场

奥克斯联手京东于5月20日开启一轮新品首发，两大新能效产品新一级能效京裕、新能效变频极速侠，紧扣用户的健康需求和行业的新能效标准实施两大痛点，从能效等级、用户体验、功能迭代等多个维度打造的精品，达到“颜品一致”的效果。

2020年空调产业面对疫情和激烈的竞争，注定要掀起比往年更为激烈的争夺战。而即将实施的新能效标准，也让产业面临新一轮能效升级，而根本还是要看产品。继年度新品“机芯可拆洗”空调未销先热后，奥克斯联手京东率先发布新一级能效产品，再次开辟健康空调竞争升级新赛道，并在旺季到来前定调一轮“高能效、高品质”消费。

三星力推Micro LED：抗衡OLED阵营

2020年三星电视新品线上发布会上，推出QLED8K旗舰新品Q950TS、QLED4K电视Q80T等系列电视新品，以软硬件融合开启8K超高清时代。而预计今年9月，三星将发布价值数亿韩元的Micro LED电视产品，包括家用产品及150英寸与292英寸两款大尺寸机型。

以QLED8K超高清电视和大屏Micro LED电视，三星意在抗衡OLED阵营，抢占高端市场份额。同时，据外媒消息，显示器需求迎来大幅增加，三星显示预计液晶显示器出货量将达2290万块，同比去年增加近40%。原本计划退出LCD计划，也被三星放缓，多减少约1830万台的液晶电视面板产量。

京东将赴港二次上市：打造新京东的起点

有消息称，京东香港二次上市进程已临近，或将于下周寻求通过上市聆讯，最快于6月初启动招股，预计6月18日挂牌。对此，京东方面回应媒体称：“不予置评，但今年618将会有‘大动作’。而近日刘强东在给京东员工的内部信中，则提出的京东的新追求：“技术为本，致力于更高效和可持续的世界”。

刚刚发布的京东一季度财报显示，公司一季度营收为1462亿元，同比增长20.7%；净服务收入为161亿元，同比增长29.6%；年度活跃用户达到3.874亿，环比2019年四季度增长2500万，创造了京东在淡季期间的单季用户增长新纪录。从京东的“新使命”看，京东已经做好了准备：不但是为赴港上市造势，更是要再造一个新京东。

科沃斯与iRobot合作：自有品牌战略摇摆

科沃斯宣布与美国扫地机器人公司iRobot签署业务合作协议，主要涉及产品购买和技术授权。不过公司公告随即披露双方合作的内容并提示存在不确定性。即iRobot将部分知识产权及专利技术有偿授权给科沃斯相关产品使用，同时采购科沃斯相关扫地机器人产品。

此前科沃斯公布的2019年报中公开表示，将停止扫地机器人的贴牌代工业务，全部转向自有品牌，以及自主技术的研发投入。背后则是因为处在井喷式增长的清洁电器市场，科沃斯营收和利润均同比大跌，尤其是其利润率仅为2.2%，因此以科技和自有品牌驱动产业价值成为关键。不过，与iRobot的合作显然是贴牌和技术采购，折射出来的正是战略方向的摇摆不定。