OLED阵容突围，东芝电视将从三个方面实现高端新格局

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过去东芝电视连续亏损8年，但是海信接手之后，从2019年开始扭亏为盈，2020年、2021年一直保持着利润的增长。说明来自市场客户和用户对于东芝电视产品和技术的认同感，已经全面恢复。

日前，东芝电视日本总部TVS REGZA公司总经理王云利在与家电圈等交流时表示，在全新整合后，东芝电视在全球市场已经步入正轨并释放出主动进攻、全面抢夺的新姿态。接下来，除了欧洲和中东非以外的其它区域进行授权经营外，东芝电视在全球其它市场将会进入一轮自主运营的新轨道。

接下来，东芝电视将通过市场或区域操作统一、产品统一、品牌调性统一，实现在全球市场的快速成长，恢复到东芝在全球应有的位置。

纵观当前全球以及中国彩电市场，高端品牌阵营正在呈现一轮新的变化：在全球，随着松下、日立等品牌的主动退出，以及三星、LG自身经营策略的调整，能称得上高端的品牌，已经屈指可数，这无疑给东芝电视的强势回归提供空间和舞台；在中国市场，随着外资品牌阵营整体式微，原有高端彩电阵营被打破，新技术和好产品正在重构高端新阵营，这为东芝的发展提供广阔舞台。

全球市场：构建“三足鼎立”新格局

今年上半年，全球彩电市场出货量再创“有史以来”的新高度，特别是在OLED电视为代表的高端、大屏市场上，增长迅速后势强劲。第三方机构Omdia预测，2021年OLED电视的整体销量在610万台左右，相比2020年的365万台，增长接近70%。

事实上，OLED电视正在东芝电视引爆全球高端市场的重点引擎。家电圈获悉，目前东芝电视主推的X9400F、X8900KF两大系列OLED电视，产品尺寸覆盖55英寸、65英寸、77英寸三个型号段，在彩电市场上迅速收获了“未销先热”的好成绩。

过去东芝电视连续亏损8年，但是海信接手之后，从2019年开始扭亏为盈，2020年、2021年一直保持着利润的增长。说明来自市场客户和用户对于东芝电视产品和技术的认同感，已经全面恢复。

日前，东芝电视日本总部TVS REGZA公司总经理王云利在与家电圈等交流时表示，在全新整合后，东芝电视在全球市场已经步入正轨并释放出主动进攻、全面抢夺的新姿态。接下来，除了欧洲和中东非以外的其它区域进行授权经营外，东芝电视在全球其它市场将会进入一轮自主运营的新轨道。

接下来，东芝电视将通过市场或区域操作统一、产品统一、品牌调性统一，实现在全球市场的快速成长，恢复到东芝在全球应有的位置。

纵观当前全球以及中国彩电市场，高端品牌阵营正在呈现一轮新的变化：在全球，随着松下、日立等品牌的主动退出，以及三星、LG自身经营策略的调整，能称得上高端的品牌，已经屈指可数，这无疑给东芝电视的强势回归提供空间和舞台；在中国市场，随着外资品牌阵营整体式微，原有高端彩电阵营被打破，新技术和好产品正在重构高端新阵营，这为东芝的发展提供广阔舞台。

全球市场：构建“三足鼎立”新格局

今年上半年，全球彩电市场出货量再创“有史以来”的新高度，特别是在OLED电视为代表的高端、大屏市场上，增长迅速后势强劲。第三方机构Omdia预测，2021年OLED电视的整体销量在610万台左右，相比2020年的365万台，增长接近70%。

事实上，OLED电视正在东芝电视引爆全球高端市场的重点引擎。家电圈获悉，目前东芝电视主推的X9400F、X8900KF两大系列OLED电视，产品尺寸覆盖55英寸、65英寸、77英寸三个型号段，在彩电市场上迅速收获了“未销先热”的好成绩。

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