精致露营火出圈了：场景和圈层才值得家电业关注的重点

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精致露营，不只是会带火相关的小家电产品，同时还会给相关家电企业的圈层化深耕和场景化经营，带来诸多的借鉴与思考。

池栾||撰稿

年轻人逃离城市、回归山林的渴望有多强烈，正在透过小红书露营笔记、周末朋友圈九宫格中体现的淋漓尽致。由Glamorous（精致的）+Camping（露营）造出的专属名词“Glamping”，也就是精致露营，正化身中产阶级逃离城市、年轻一代寻求认同的热门出行方式。

随着精致露营的火爆，相关产业也迅速崛起：今年前五个月，小红书上关于“露营”的搜索量比去年同期增长428％；国庆期间站内露营相关笔记发布量同比增长1116%。携程数据显示，中秋小长假期间，露营产品订单量较端午假期增长近50%。阿里巴巴报告称，今年国庆消费中帐篷、露营环比涨超14倍……

当前对精致露营的野蛮增长呈现诸多不同的声音，“滤镜粉碎机”、中产阶级“广场舞”、小布尔乔亚的身份构建等。但不可否认的是，“露营+”正为不少产业带来更多可能性。其中，是否有家电产业可以挖掘的机会点？这一现象又给关注圈层化运营和场景落地的家电业带来什么启示呢？

精致露营的人群们，到底在追求什么？

2021年的国庆期间，上海多家露营营地迎来客流高峰。在长兴岛郊野公园一大片绿地上，1200余个家庭帐篷几乎天天爆满……从欧美的房车露营，到亚洲的精致露营，从更精致的露营形式表现中，折射出中国露营者们努力追求的感官高级和自我品味。

有数据统计，国内露营人数已经达到3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，年轻一代和年轻家庭占主导。社交平台小红书数据也显示，今年端午假期里的露营者中，19-33岁用户占比接近80%。因此精致露营也被视为中产阶级新生活方式、年轻人兴趣认同的缩影。

星河下、云海旁、旷野上、林地间，一顶白色帐篷，挂上朦胧昏黄的小灯串；木质蛋卷桌旁配了几把月亮椅；卡式炉上滋滋作响着牛排、寿喜锅、西班牙海鲜饭；桌上还有手冲咖啡壶……这些几乎都是精致露营的标配。而从Glamping的另一个翻译“豪华露营”中，可以看到更有一部分人将之视为一场比拼奢华的游戏。

Springbar帐篷一顶售价一万多，面积为16㎡、高度一定要成人可以站立；露营约等于搬家，带上专门的厕所帐篷，可以如厕、淋雨，有人户外马桶都配了3个；去沙地露营，专门带上戴森的吸尘器，用来清扫带进帐篷里的沙子；永远不会吃方便面，除了四菜一汤，甚至还带高脚玻璃杯喝红酒；冲锋衣太土太low，田园风、亲子装才是正道……

即便选择出逃城市到山野中寻找情绪释放窗口，中产阶级仍然延续“精致”生活态度。另一边，则是年轻群体在同一兴趣圈层中找到自我价值认同，配置的高性价比帐篷、桌椅，顶级品牌的摆盘等小物件，均被视为年轻人对象征符号的追求。这也从整体上勾勒出：谁在精致露营，什么才是吸引他们的。

露营新场景下，有家电产业的机会吗？

精致露营正在打开新生活方式的大门，也为很多行业的高质量转型提供了机会。数据统计，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。“露营+”的庞大消费市场已催生了2.6万家露营相关企业。而且选择走进“精致露营”这扇门的中产家庭和年轻一代，恰恰与家电产业在思考圈层运营、高端转型时的群体相呼应，那么家电企业是否有切入热点的入口呢？

一方面，要想在露营场景中构建精致生活方式，必然少不了家电产品的身影。这既包括一些“小而美”的单品，比如咖啡壶、厨具、炊具、清洁用具；还包括解决生活必须的卫浴系列。此外，在新场景的精致生活追求往往出现一些新的痛点，比如前面有用户提到的“用戴森吹风机清理沙子”就是一种个案。从中也可以看到，精致露营中一定存在很多需要家电来解决的痛点，可以作为发力点。

另一方面，则是寻找跨界合作的机会，考虑能否融入露营+产业新的生态闭环中。尽管当前中国式露营产业有个难以回避的问题，就是还能火多久？但是当前得益于社交裂变和口碑介绍的转化率，短期的流量没有问题。从长期看，除了过度包装和流水化的产品外，行业也正从“服务”方向破局。

当“在户外环境下提供更好的服务”成为未来露营产业整体共识，多样化的户外活动、亲子活动、用“拎包入住”套餐的体验模式，都在深度教育更多市场和人群。在“穿个拖鞋就能出门露营”的产业前段配套开始完善时，基础的露营产业装备必然需要家电来提升精致化生活方式。

不管是从关注圈层用户运营角度中，对Z世代、新中产的需求对接，还是落地差异化场景开发更多产业空间，处于发展初级的精致露营“出圈”，都有值得家电产业深度挖掘的内涵。虽然第一个吃螃蟹的人并非一定成功，但只等待不敢试错却一定不会成功。相信只要产品有个性、颜值高、有故事，就能开辟出新的阵地。

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