中外冰箱巨头争抢超薄化高地，为何海信真空冰箱执牛耳？

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冰箱产业再次迎来新的战略高地！超薄化，如今正在成为中外巨头在科技创新、产业迭代和消费升级的大潮之下争夺的发展新风口。

日前，海信宣布推出全球最薄的冰箱，实现“占地更小 容积更大”的家庭冰箱保鲜新体验，从根本性满足了用户如今对于冰箱产品“不占地方还能储存更多的新鲜”的需求，并一举解决了三胎化下家庭人口增多带来的食材保鲜存储多样性和多量化的痛点。家电圈注意到，作为继真空冰箱之后海信在冰箱产业的又一项革新成果，真空·超薄冰箱正在将冰箱产业的技术创新、产业迭代和消费升级推向一个全新的舞台和更高的层次。

近年来，作为冰箱产业继保鲜化之后的第二个消费风口，亦是基于保鲜技术成熟之后的技术新方向和消费新浪潮，超薄冰箱正在成为中外企业争夺的战略新高地，包括卡萨帝、美菱，以及松下、东芝均在加码超薄冰箱的市场争夺战，海信不是第一家也不是最后一家布局超薄冰箱的企业，却在今年的市场上开创了超薄冰箱的技术新高度和市场新格局。

冰箱超薄化的背后，是用户主导的新赛道

从手机、电视，到冰箱，短短几年间，一轮超薄化的技术创新与消费升级浪潮正在家电产业扑面而来。如果说，保鲜是所有冰箱的必备技能；那么，超薄化则是冰箱的差异化技能。近年来，在冰箱产业一经市场和主流消费聚焦保鲜技术之际，超薄化却在头部企业的推动下，为行业的未来发展注入了新的活力。

业内人士指出，这一轮冰箱超薄化发展趋势，不同于之前的保鲜、大容量和高端化，首次获得了来自头部企业科技创新与主流消费群体品质升级多股力量的拉动。可以说是冰箱在中国市场发展40多年以来，第一次将企业的科技创新与用户的品质需求精准对接的潮流趋势。

正如海信中国区营销总部副总裁、冰箱公司副总裁林朝晖所说，当前冰箱存在的痛点很清楚，就是产品体积看似很大，却装不下多少东西。所以，如何让冰箱具备超强保鲜性能，还不占太多空间就能存储更多的东西，超薄化正是最好的解决手段和发展方向。

这一点正在受到越来越多中外主流企业的认同和响应。家电圈获悉，目前卡萨帝在冰箱市场上主打的正是超薄嵌入式，而卡萨帝、美菱也都推出超薄化的冰箱产品。同时，松下、东芝等外资品牌，也基于自身对于冰箱趋势和用户需求的洞察，专门为中国家庭定制了超薄冰箱产品。此外，包括西门子、三星、惠而浦等企业也在加码超薄冰箱的研发和投入力度。可以预见，未来3、5年内超薄化将在冰箱产业掀起新的大潮。

赶在今年双十一，以及2022年元旦春节等主题促销活动引爆之前，海信则为超薄冰箱市场的发展“再添一把火”。可以看到，随着海信全面加码冰箱超薄化，这不只是意味着一个由用户主导冰箱产业变革时代已经强势开销，同时冰箱产业新一轮技术变革的创新大幕已经拉开，最终还实现了家电集成化创新在冰箱产业的首次落地。

随着这款全球最薄冰箱的上市，不仅解决了高端食材储鲜难的问题，更代表着冰箱正式进入真空·超薄时代。在这个新时代开启的背后，则意味着海信率先在冰箱行业开创“用户需求主导企业发展变革”新航道。

海信执牛耳的力量，是科技与需求的碰撞

近年来，家电产业的发展进程被剧烈动荡的时代大潮，一下子推向了社会变革的风口浪尖。一方面，企业间的竞争全面白热化，市场由涨变跌、消费需求低迷，以及传统竞争手段乏力；另一方面，市场升级和消费迭代进程加快，特别是Z世代用户正在开创一个全新的多样化、个性化和层次化消费局面。

对于众多家电企业来说，如何打破当前的市场困局并开启新的消费格局？海信率先在冰箱行业给出了自己的答案，那就是以科技创新为基础，以用户需求为方向，打造契合用户需求和痛点的科技和首创产品。于是，站在产业更迭和消费升级的新起点上，海信冰箱在完成了以真空冰箱定义保鲜新高度之后，再度发力超薄冰箱，开启超薄化发展新方向。

与手机、彩电等产品的超薄化，完全是一项全新的科技再造相似。对于冰箱来说，超薄不只是简单的产品结构创新，还涉及以制冷系统、风道系统，以及隔热科技等一体化创新。可以说，超薄化对于冰箱来说是一项由内自外，由系统、结构到整机的二次创造和发明。

对此，海信冰箱基于自身的技术实力，抓住超薄化科技的焦点，采用世界技术前沿的黑科技技术“VIP真空绝热板”，有效避免空气对流引发的热传递，导热系数大幅度降低，同时还具有更纤薄、持久恒温、环保低能耗等特点。最终，海信真空·超薄冰箱的壁薄仅33mm、整体宽度700mm，产品整体占地0.46㎡，且冰箱后背无凸起，实现了与家居橱柜的一体化嵌入和融合。

作为目前冰箱行业最薄的产品，海信真空·超薄冰箱冷藏室比同行超薄产品薄2mm，冷冻室则比同行超薄产品还薄10mm，比非超薄万元级的冰箱则薄了40-50mm左右。带来的结果则是同样外观尺寸的冰箱产品，海信容积率高达58%，而市场上的超薄产品普遍只有53%-56%。真正给用户带来了“占地更小、容积更大”的大容量体验，更解决了“房屋空间小、但大容积冰箱却放不下”的痛点。

除了将真空保鲜与超薄化科技的完美融合，解决用户的痛点，海信冰箱还首创旋翼新风系统直接将新风空调搬进冰箱中，同时还在冰箱产品中实现行业首次搭载速冷锁鲜舱，行业首款采用锦绣墨岩面板，以及采用全空间离子除菌净味，最终对超薄冰箱从制冷系统、风道系统、健康技术、外观设计等立体化再造，带给用户超出想象的惊喜与体验。

中国家电商业协会常务副秘书长吴咸建指出，无论是真空冰箱，还是真空·超薄冰箱，对于家电产业以及家电企业来说，都是一个全新时代的开启。核心就是谁能率先抢夺用户的心智、赢得用户的信任。从这个角度来看，海信冰箱为行业提供了新的借鉴和参考，也成就了自身在冰箱超薄化浪潮中领跑的地位。

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