​小天鹅领衔干衣机市场逆势大涨：以洗干套装打开行业逆涨新通道

​小天鹅领衔干衣机市场逆势大涨：以洗干套装打开行业逆涨新通道黑暗之魂3存档位置 对于追求品质生活并处在持续升级通道中的中国家庭来说，洗烘一体机被称为“方便快餐”，只是解决一些人“洗衣干衣”的从无到有基本需求；而洗衣机+干衣机的套装则被称为“精美大餐”，不只

对于追求品质生活并处在持续升级通道中的中国家庭来说，洗烘一体机被称为“方便快餐”，只是解决一些人“洗衣干衣”的从无到有基本需求；而洗衣机+干衣机的套装则被称为“精美大餐”，不只是关注“洗衣干衣”从无到有，还要关注“呵护衣服”的品质需求。小天鹅正是把握了这一脉搏，于今年初掀起了一场干衣机消费新浪潮。

孔余||撰稿

今年以来，中国洗衣机市场正迎来一场用户消费升级驱动下的产业变革：“洗衣机+干衣机”的套装组合，正在加速替代洗烘一体机，成为追求品质洗护生活用户和家族的新首选。与洗烘一体机相比，具备“大容量、更健康、不伤衣物”等优势的干衣机和洗干套装，今年以来，在洗衣机行业整体大幅度下滑时呈现逆势增长并出现了阶段性的井喷增长，可以说全面驶入发展的快车道。

来自奥维云网数据显示：截止5月17日，干衣机线上市场销售额同比增长17.72%、线下市场销售额同比微跌1.96%。这一数据表明，消费升级带动了整个干衣机消费市场的逆势上行。其中，线上市场，小天鹅干衣机市场零售额占比同比上涨6.12%，增速位居全行业第一；线下市场，小天鹅干衣机市场零售额占比同比上涨1.42%，增速同样位居行业第一。小天鹅毫无争议成为今年以来干衣机市场的最大赢家。

干衣机市场逆势上行背后，正是疫情催化洗衣机行业加速产品结构升级和技术创新的折射，但本质则是消费理念和生活方式双升级下，产业必须直面消费“健康化、品质化、个性化”的需求升级，以全新生活方式的打造重塑产业价值。以小天鹅为代表的热泵式干衣机，以及美的系洗干套装化专业解决方案，率先以健康品质的“洗+干”一体方案，撬动消费升级大势下的品质购买力，也大大推动着产业整体升级的步伐。

取代洗烘一体机，开启品质生活新标配

作为西方家庭的“舶来品”，干衣机在相当长的时间于中国市场不温不火。相反看上去颇具“中国特色”的洗烘一体机，却一度风头正劲。不过，关于洗烘一体机糟糕使用体验的抱怨，如今也越来越多：

为节省空间，洗烘一体机大多“烘干容量”较小，洗的多烘的少，难以满足家庭需求；洗烘一体机多是蒸汽烘干，不但效率低、效果有限，且容易对衣物造成损害；再者，烘一体机大多没有绒毛过滤器，无法保证烘干通道的干净卫生；此外还有使用过程中噪音过大等问题……

实际上，洗烘一体机面世之初，瞄准的也是用户品质生活的最基本需求，解决一机两用，是符合当时市场和消费状况的。不过，随着用户洗护需求的日渐升级，尤其是疫情下健康需求的爆发，洗烘一体机只能算是通往品质洗护生活未来的“过渡性产品”，只有在“健康、便捷、品质”等各方面都领先的专业烘干机，以及洗干套装，才是洗护生活的最终解决方案，也即品质生活的高标配。

以小天鹅热泵式干衣和美的系滚筒洗衣机的套装化解决方案为例，“洗衣10公斤+干衣10公斤”的组合，打破了传统烘干衣不适合中国消费需求的弊端，专为中国家庭定制，不管是低频次洗衣、单次容量大的需求，还是窗帘、沙发套、甚至被子等大件的洗干，都能一次搞定。

更为重要的是，创新的热泵低温柔烘技术，搭配紫外线杀菌功能、蒸汽熨烫等，不仅直击洗衣和烘干中衣物易褶皱的痛点，还能最大程度地呵护家人健康。同时还解决了一些高端衣服面料，对于高温的烘干容易伤衣的问题。

大桶快烘、蒸汽免熨、紫外线杀菌、蓬松晒被……与洗烘一体机相比，美的洗干套装可根据不同家庭完成“中式干衣”的场景满足，打造更方便、科学、品质的洗护生活方式。看上去是干衣机这一行业细分市场的崛起，却更是用户品质生活愿景的写照。率先抓住用户需求并给出解决方案的美的系，已然打响了产品迭代和潮流引领的第一枪。

正得得益于用户青睐，一款型号为TH100—H36WT的小天鹅热泵干衣机，凭借其紫外线杀菌、低温烘干、蒸汽免熨等差异化性能，上市不久便快速跻身全国干衣机TOP10强行列。这也从一个侧面表明，小天鹅干衣机的上市引爆，踏上了这一轮用户需求升级的主通道。

产品结构稳步升级，开辟行业高端新航道

站在2020年新起点上，重构洗衣机产业价值的关键，还在于实现产品技术创新到用户生活方式变革的升级，因此真正的落脚点只能回归到用户的日常生活之中，引领他们的生活方式、培养他们的生活习惯，建立他们更健康的生活理念。

洗衣机在中国市场经历30多的快速发展，从最初普及期、成长期，如今已处于“慢牛”的成熟期。为找到新的增长点、打破规模增长瓶颈，在美的、小天鹅等领军品牌带动下，行业开启了向节能性、智能化、健康化等多方向的探索，产业结构也在不断向高端调整。

值得注意，尽管不是最终解决方案，但过去几年，洗烘一体机却完成对中国家庭洗护习惯的用户教育：消费者从高端衣物手洗、晾晒的传统方式，开始信赖烘干衣物的全新方式。这无疑奠定干衣机和洗干套装在市场上高速发展的 基石，也让适合中国家庭个性化需求的洗干套装方案成为当前行业寻求破局的“新阵地”。

过去几年，干衣机的零售量同比增幅都保持在30%以上。数据显示，2019年干衣机在整体零售额同比增幅更是高达49%。到了2020年，一场疫情让大众对健康生活的关注达到前所未有的高度，也让干衣机和洗干套装的发展势头更为强劲：

放在洗衣机整体市场降幅30%以上的大环境中，干衣机的“线上大涨、线下微跌”这一表现不可谓不抢眼。而在五一小长假期间，仅是5月4日至10日这一周，干衣机产品线下市场的销售量、额分别同比增长368.18%和437.4%。

市场销量足以说明干衣需求成为消费大势和行业新风口，其中热泵式干衣机产品更成为风口上的风口。美的系干衣机更是凭借精准的用户满足，在同类产品中遥遥领先：今年以来，美的系干衣机零售量、零售额同比增长，领跑全行业。其中美的零售量市占高达13.02%稳居第一、小天鹅零售量占比达到8.32%稳居第三。可以说，美的系干衣机已经成为洗衣机市场结构升级的最大动能。

在欧美市场，“一洗一烘”的套装组合消费早已是市场潮流。尽管在中国市场，洗干套装对洗烘一体机的替代才刚开始。但不少业内人士已断言，随着人们对高品质生活的需求愈发强烈，中国干衣机市场日趋成熟已成定局。在美的系引领下，洗干套装解决方案，很快将在市场掀起一场普及和迭代大潮。