2022年家电业能否收获开门红？概率不低

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开门红，会在2022年的家电市场上出现吗？答案并非否定。

华辛||撰稿

对于2022年的家电市场、家电企业，以及家电经销商而言，没有什么比一场消费“开门红”的大潮，更为重要和迫切了。

那么对于众多家电从业者而言，各方期待数年的市场“开门红”局面，真的会出现吗？家电圈认为，概率不少，力量不小。

一是，后疫情时代的快速恢复

在经历了2020年、2021年连续2年的疫情冲击之后，虽然2022年开局之初，家电市场仍然在面临来自疫情的影响。但基本上可以说“可控周期”下的疫情，大家主要的精力和焦点，还会放到经济建设、市场发展和消费激活的正轨之中。这也就意味着，一线消费市场也将重返正轨，各方的重心也会在开年之后向一线集中、聚焦。

目前从各个厂商的发展规划来看，虽然大家对于新一年市场的预期普遍并不乐观，大部分认为“还很严峻”。但是，这并不妨碍一些厂商“淡季旺做”策略的落地。毕竟，一线市场的变化多、变数多，无论是个体还是家庭，都需要换一换“生活方式”和“生活状态”。相应的消费引爆，有足够的群众基础。

二是，产业转型的阶段性释放

家电产业的转型，如今已是“棋至中盘”，特别是在经历了最初的产品、技术创新迭代之后，如今正面临着手段、模式和体系的突围，即新品类、新赛道的拓展。这一系列成果，需要在一线市场落地并经过用户的检验。

简单来说，厂商正在联手从单品创新到套系落地，再到全屋解决方案的探索，这些只是市场竞争的战术，而如何真正打通“以旧换新”市场，加速消费的结构性升级，加大中国家庭的消费理念迭代，还需要一线市场的成果检验。所以，这一系列转型，需要在市场上阶段性投入和引爆。相关的厂商一定会选择在合适的时间于一线市场上集中投入和引爆。

三是，消费升级的周期性引爆

万物皆有周期。无论是行业，还是企业，或者品类，其实都存在着“涨涨跌跌”的发展周期。对于家电产业而言，在经历了过去3、4年的低迷期和换档期之后，一轮新的消费周期已经进入了恢复性反弹的节点。其实，不管是低迷多年的彩电、空调，还是亟待换新的厨电，以及正在升级的冰洗产品，都需要一轮新的消费拐点。

这一轮周期，不会在2022年全线全局引爆，但一定会呈现一轮发展的抬头局面，那就是基于市场的惯性，以及主流消费群体年轻化的新动力，在局部品类和局部市场率先开启。

四是，厂商联手的共同性造势

顺势而为、逆势而动。已经过去的2021年，对于中国家电产业来说，其实就是逆势而动，势周期而为调结构、推精品、换模式。同样，对于2022年的消费市场，也面临着一轮新的变化，那就是厂商必须要联手造势、再造新节，制造新的商业逻辑和消费格局。

目前对于家电市场来说，大家太需要一场火爆的“开门红”，不管是客户提货，还是用户购买，都必须要同时引爆。这样才能真正带动一轮市场消费升级的落地和产业竞争战火的点燃。

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