今年家电市场的乐观与悲伤同存在
快乐是你们的,悲伤是我们的,但残酷的是我们处在同一市场、同一环境中,凭什么就能这么明显?
宁言||撰稿
在经历了2021年市场的跌宕起伏后,家电产业对于2022年的市场走势,都不敢轻易定论:好与坏,都不说了。
不过,家电圈在与不少厂商沟通后发现一个有趣现象:2022年市场整体难言乐观,或许形势仍然严峻,不过企业群体的态度和动作却分化成两派,一是坚定乐观派,决定要在今年大干一场,投入重兵;二是无望的悲观派,就想混日子走一步看一步,能熬就熬了。
这种乐观与悲伤两派阵营对垒的背后,正是市场经营格局分化,以及消费群体品牌化、高端化共同作用的结果。而且,这不会只是2022年市场格局和走势,还将是今后几年家电产业发展和经营的主旋律。同时,这释放出未来几年市场发展和竞争变局信号:
一是,大企业开始利用自身的平台实力、资源优势,加速市场的洗牌与重组。所以他们对于未来的市场充满期待与想象,同时也会进一步加大对全域市场和消费的抢夺。具体来看,就是大企业正在利用多品牌、全品类,以及全场景等资源优势,对高、中、低端市场进行全方位的抢夺,既有品牌力、产品力,也有市场力、价格力。这也直接造成最近几年中小企业的生存空间被压缩、投机者的混日子空间也被打压。
二是,多数中小企业当前在一线市场经营过程中的痛苦与艰难,不只是竞争白热化、需求挑剔化、利润低廉化,还有在一线市场争夺中的手段乏力,以及未来的方向迷茫。说白了,不知道怎么来参与当前的市场竞争,也不知道未来又应该怎么走,只能混日子“走一步看一步”。由此对于当前的市场充满悲观,不愿意继续在家电混日子,又找不到离开家电后的新营生。
由此来看,在今后的家电市场上,很难出现那种“百花齐放”、“百舸争流”的局面。快乐、收获、喜悦,注定只是少数厂商的享受,而大部分中小厂商还在苦苦寻找着出路和方向。这正是产业走向成熟、市场竞争走向理性,以及消费需求走向多变的重要特征。
正如多位厂商在与家电圈交流时所说,“未来12个月甚至更长的时间里,产业可能会面临更为严峻的市场环境和更为艰难的商业挑战。所有家电人已经走到一个必须要投入更多的资源、等待更长的时间、坚定更强的信念的经营周期之中。不是说没有需求了、也不是说对手太强大了,而是家电人要花更多的时间、做更多的探索,才能收获未达预期的成绩”。
首先,未来家电市场的上涨和下滑将会同时出现,而且市场的跌宕变化将会更加激烈,不同的企业和商家在同一市场会收获不同的结果,这正是市场洗牌的残酷性与严峻性;
其次,机会永远存在,危险也会随时陪伴,家电行业的冬天年年有,但很多厂商的日子却年年过着。所以少抱怨多想出路,家电厂商只有活下去,才有变化和创新的可能;
两者,接下来的家电市场,厂商既要抢用户抢订单寸土不让,还要活命求生存与求发展,因为意外会变成不意外,变化会变成常态。大家都得想办法让自己变得比对手更强大。
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