野外露营这2年确实很火，但家电企业不能急着推销产品

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野外露营确实很火，但对于家电厂商来说，必须要充分认识两点：一，野外露营为什么火，背后的本质到底是什么？二、现有的家电产品，根本不是为野外露营场景和空间准备的，盲目推销反而会适得其反。

孔余||撰稿

野外露营市场，真是火了！让很多投资者都没有想到的是，在疫情发生后的短短2年多时间里，车程在1-2小时的野外露营市场突然走红，不只是露营营地出现翻倍增长，过去2年增加近2.5万家左右；同时，露营装备市场规模则从不足100亿元向500亿快速扩张，目前市场保持着70%左右增速；此外，露营人数则突破1亿人次，年龄主要集中在21岁到45岁之间，呈现出年轻化、有消费能力、有主见等特点。

预计未来5年间，野外露营整体市场规模将会突破万亿元，人数则将会达到4亿人次。其中精致露营占比将会突破20%，这不只是会带动旅游产业向本土化纵深发展，而且带动包括露营装备市场的繁荣发展，从而成为一股中国特色的新兴消费潮流。当然这个市场目前也存在很多问题，这也是发展初期的成长烙印。

面对火爆的野外露营市场，很多家电企业也开始蠢蠢欲动，希望可以在这一轮新兴消费热潮中“分一杯羹”，甚至还有厂商希望可以提前进行露营市场专用家电产品的战略卡位。对此，家电圈认为：关注新兴消费、新兴市场，是所有厂商的商业使命，但面对露营市场以及背后的目标用户们，家电厂商应该跟踪、关注、仔细研究，但不能直接简单、粗暴甚至上来就推销家电产品。

为何这么说？在家电圈看来，当前火热的野外露营，其本质到底是什么？家电厂商并不清楚，只是看到了市场的热闹，并没有看到热闹背后的消费需求和生活方式的变化；简单来说，野外露营是一种新的生活休闲方式，用户对于露营装备的追求是精致、好用、实用，以及有用；并不是很多家电厂商眼中的，只要有机会的消费市场，都要去掺和一下、争夺一番。

同时，当前市场上所销售的家电产品，绝大多数是基于家庭场景下的功能开发和性能设计，并没有考虑到野外露营场景特点。在这种背景下，直接将家电向露营用户推销，不只是尴尬而且多余。相对于家庭场景下的空间固定、电源等配套齐全，野外露营最大特色就是移动多变，追求的新奇特，两种完全割裂场景下的产品应用无疑很难解决用户需求。

再者，目前野外露营装备中，主要有帐篷、天幕、蛋卷桌等，以及小电炉、风扇、投影仪、车载冰箱、LED照明灯等配套产品。可以看到，基本上与家电品类有一定关联，但都不是通用型家电产品，也不是当前消费市场的主流产品。所以，在这样的商业环境之下，只是看到市场热闹就是去夺去抢，显然会忽视了用户的感受和体验，最终透支家电企业的品牌信誉和认知。

目前，对于很多年轻人来说，在逛街购物、吃饭唱歌、看电影等娱乐活动之外，多了露营这一装备相对简单、不用长途跋涉就可以获得户外活动乐趣的生活休闲方式。可以说，这一市场才刚刚开始，今后几十年可能还会存在多轮的变化和调整，但是对于家电厂商来说，应该去多关注市场的变化，而不是急着去抢夺订单。

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