家电618有点冷：海尔美的海信方太聚势西门子三星京东方谋变

家电618有点冷：海尔美的海信方太聚势西门子三星京东方谋变本站　　月光如水浸楼台，风动盆荷暗里开

　　月光如水浸楼台，风动盆荷暗里开。相比往年的热闹，今年618的家电市场显得冷清许多，不管是家电企业还是商家，甚至市场上的众多消费者都略显矜持。不过随着各地“消费券”陆续发放，对接下来进入旺季的家电市场恢复性增长带来几抹亮色。从海尔、美的、格力、海信等领军企业的动作看，厂商们早已经不满足于618大促期间抢销量，而是希望挖掘可持续的新增长动能。截止6月18日晚23:59，2022年京东618累计下单金额超3793亿，再创新高。

　　具体来看，海尔作为四度蝉联唯一物联网生态品牌，入围BrandZ全球品牌百强榜；食联网发布预制菜新标准，树立物联网时代新典范；盾安环境重新提名独董人选，加速格力电器在上游零部件业务的协同；美的发布首款LINVOL数智乘客电梯，打通“智慧通行”最后一公里；海信冰箱一面官宣成为世界杯官方赞助商，一面发布“真空·实验室”再次新鲜破圈。

　　长虹美菱不仅开启人才战略合作新模式，同时小家电携手威博集团、合胜公司开展重要合作；方太再次迭代母婴级净水机，创造“冷热即饮”新体验；老板电器跨界前端家装品牌发布“I Kitchen”新品定制中国厨房；魅族被吉利汽车收入囊中，将为智能汽车业务服务；西门子家电启动品牌重塑，开始瞄准家庭场景。

　　液晶面板市场需求的多变性，正让三星、LG等韩系企业削减出货，而中国面板厂商中，从京东方布局物联应用场景、进攻商用化大尺寸电视用OLED面板，到群创友达合并猜想、惠科股份拟A股IPO；再到TCL科技扩产LTPS产线，都意味着全球格局正面临挑战。显然，618虽然不够热闹，但长久的转型压力仍然巨大，各个企业需要更大的信心和决心迎战未来。

　　被不少消费行业寄予厚望的618年中大促，静悄悄地落下了帷幕。虽然热闹少了很多，但从主流厂商的战报中，仍然可以窥见产业走向：京东发布17日数据显示，家电线下业态成交额同比增长超3倍，高端家电成交量同比增长160%；当天活动开始仅仅10分钟，家电新品成交额同比增长超10倍，以旧换新成交额同比增长超6倍，成套购买家电成交额同比增长超400%。

　　拼多多发布今年618家电行业的战报，自5月23日启动以来，家电全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长；苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示，爆款套购销售同比增长257%，门店高端家电销售同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%，全程导购接待量同比提升5倍。

　　此外，截至18日下午2点的京东阶段性数据显示，618期间海尔的跨品类套购同比增幅127%，以旧换新同比增幅376%，新用户同比增幅287%。整个618期间，海尔智家增长23%，获得冰箱、洗衣机、热水器、冷柜等多品类全网第一；美的系总销售额全网第一，连续10年蝉联618家电行业第一，其中美的智慧家自有零售同比增长23%、主流平台成交金额同比提升22%、直播创新加速抖音自播销售销售额占比提升87%；方太电商618战报显示，公司纯零售增长超20%。其中全网厨电行业均价第一、全网5千+高端烟灶销售行业第一、京东烟灶零售规模第一等。

　　可见，虽然行业大促仍少不了价格战身影，但厂商更多把目光聚焦在高端、套系、以旧换新等层面，这也意味着短期促销难以引爆行业，产业升级仍持续发力。

　　品牌数据与分析公司凯度集团发布的2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜，腾讯、阿里、华为、海尔等14家中国品牌入选，显现出“拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧”。其中，海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值实现逆势增长，位居全球第63名。

　　近日，海尔食联网规范智慧烹饪标准，主导《食联网预制菜智慧烹饪技术要求》标准，获得中国标准化协会授牌。同时，阿尔法鱼发布的“智器+数字化烹饪程序+标准化生态预制菜”的生态模式，获食品工业协会院士领衔专家组认可，评价模式处于国际先进水平。这不但填补预制菜的标准空白，让行业规范发展有据可依，也为用户守好安全和体验的“底线”。

　　不管是上榜最有价值品牌，还是主导制定预制菜相关标准，都是海尔智家转型互联网生态品牌，并实现持续引领的缩影。依托场景品牌三翼鸟，海尔智家已经围绕家装、家居、家电等领域，为用户提供“1+3+5+N”全屋智慧全场景方案；在工业互联网领域，卡奥斯更是通过生态赋能，带动更多企业转型生态。在动荡的市场环境中，海尔智家以逆势增长姿态，打造互联网时代企业转型新标杆。

　　美的举办“云慧，数智领航”产品发布会，全球首发“云航”无机房、“云领”有机房系列新品、iBUILDING智慧电梯管理平台。作为美的楼宇科技首款数智电梯LINVOL，名字也有深刻的寓意：“LIN”取自英文“link”，表达人和科技相连以及人和目的地相连；“VOL”取自意大利“volare”，代表展翅飞翔；整体寓意“安全可靠地将您带往世界各地目的地与高地”。

　　美的楼宇科技一直提倡“把复杂留给美的，让用户更简单”，LINVOL首款数智电梯新品“云航”、“云领”惊艳亮相，与传统电梯相比，实现全场景设计、安全性、数智交互体验的升级。尤其是搭载美的楼宇科技自主研发的iBUILDING智慧电梯管理平台，实现电梯和建筑的融合，打通智慧建筑出行的最后一公里。

　　在3名独董候选人均出自控股股东格力电器现任独董团队，被质疑“空降”，并收到深交所关注函后，盾安环境发布多条公告，表示3位独立董事候选人已担任公司控股股东格力电器的独立董事，与相关规定不符，董事会决定取消原换届选举独立董事的相关议案，同时提名新的独立董事候选人。此举正是在格力电器加强控制权与保持盾安环境相立独立性之间取得平衡。

　　今年4月底，格力电器受让盾安环境29.48%股权过户手续办理完毕，成为后者的控股股东。格力电器入主后，盾安环境董事会提前换届，且独董名单与格力电器的重合度很高。从中，也引发格力电器意图通过董事会改选，进一步加强对盾安环境的把控。目前来看，格力电器希望以盾安环境为突破口，加大在上游零部件产业的布局和拓展。

　　海信冰箱发布“真空·实验室”，并以真空系列“明星单品”——海信线为主角，通过实验场景的趣味呈现式对真空技术进行全方面、度的展现。不管是将“冰温技术”与“真空技术”创造性融合的技术创新，还是别开生面的技术理念传递，亦或者海信真空产品矩阵的完善，都让海信冰箱再次夯实真空冰箱的战略赛道，引领健康保鲜的行业趋势。

　　在品牌层面，海信冰箱日前正式官宣：继2018年世界杯后，海信冰箱、容声冰箱再度成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。近年来，海信深耕体育营销领域，连续“四刷”全球体育赛事。海信系列冰箱也将持续借世界杯东风，领衔中国品牌实现标准和技术的全球突围，释放中国品牌的新形象。

　　近日，方太通过线年净水机新品，正式推出方太母婴级净水机迭代产品创新HR7。以净水科技创新为原点和动力，方太新品在“健康好水”的基础上再进一步：一是相比传统热罐式，采取纳米即热的加热方式，实现“冷热即饮”；二是在UV杀菌的基础上增加两重UV抑菌，实现“全程除菌”。

　　方太近年来凭借独创的NSP选择性过滤技术，开创性实现了饮用水的“去害留益”，通过方太母婴级净水机向用户提供“健康好水”。如今迭代升级的净水机新品以适宜水温与鲜活直饮成为“健康好水”新标配，重塑用户健康饮水环境。同时这也推动净水技术向全流程、场景化升级，引领一场“好水”标准焕新运动。

　　长虹美菱携手安徽医科大学共同设立“中科美菱英才奖”，美菱捐赠30万元，助力安徽医科大学公卫学院、基础医学院人才培养发展，再度开启校企人才战略合作新模式。目前，美菱已经和清华大学、浙江大学、暨南大学等高校建立了广泛的人才培养、技术开发等多方面的合作。

　　美菱小家电方面也有大动作：长虹美菱生活电器有限公司先后携手威博集团以及合胜公司分别开展重要战略合作，双方将在新产品、新技术应用方面开展深度合作。从行业首款冰箱茶吧机问世，到联手四川爱创打造数字化智能生活家电工厂，再到此次跨界战略合作签约，也彰显出美菱产业布局再添新驱动的决心。

　　厨电品牌老板电器携手全屋定制企业尚品宅配，举办“定制中国新厨房”新品发布会。现场，双方共同发布“第一个搭载六核厨电的集成厨房”——“I Kitchen”，包含地柜、台面、吊柜、星盆、龙头，搭载烟、灶、消、洗、净、蒸烤共六核专业功能的高端独立产品，打造契合新厨房、新功能、新理念的一站式厨房整体解决方案。

　　深耕烹饪赛道的老板电器，一直致力于对中式烹饪文化与当代生活的深入洞察，满足人们对厨房的美好向往。此次与前端家装的跨界合作，以“定制厨柜+专业厨电”的一体化集成设计的方式，全面升级厨房生活新体验。这种原装搭配的中国“新式”厨房场景，将创造家与美好的新代名词。

　　在意大利米兰举办的2022国际厨房家具展上，西门子家电发布“进取新境”全新品牌重塑战略。该战略强化西门子家电品牌定位与形象，以“进取”理念为着眼点，旨在为当今与人们高度相关的社会议题提出解决方案。此次品牌重塑包括品牌设计、新的零售概念以及智慧厨房系列产品，“智慧厨房”系列产品中的iQ700电烤箱也与用户见面。

　　西门子家电介绍，品牌重塑不仅是对更有意义的进步做出的承诺，更是作为驱动者创造可持续未来的动力。近年来西门子家电在中国，以及全球市场上，呈现出品牌老化的颓势。由于西门子集团已退出家电业务，西门子品牌为博世集团所租用，因此西门子品牌近十年来在中国家电市场上一直在区域市场和局部用户群体发展。虽然拥有比较高的品牌知名度，但是在一线市场上对于年轻一代用户的品牌魅力衰减。

　　京东方牵头制定的《物联网-电子标签系统的物联网应用》通过国际物联网权威标准组织ISO/IEC JTC1 SC41正式发布。作为中国智慧零售行业首个物联网国际标准，以及全球首个电子标签系统物联网应用国际标准，此标准的发布不仅填补了行业空白，为行业规范化发展和技术升级提供了标准支撑，更彰显出其在全球智慧零售市场的领导力和物联网应用领域的强大创新实力。

　　随着人工智能、大数据、物联网等新兴技术的快速发展,以电子标签为核心的智慧零售物联网解决方案正在加快应用。该国际标准正是顺应这种趋势发展，规定的相关内容除智慧零售领域外，同样适用于教育、商务办公、健康服务、智慧园区、广告宣传等众多领域。这也从另一个侧面彰显出京东方将不断拓宽物联网创新应用领域的信心。

　　在全球电视出货量市场占有率高达19.8%的龙头企业三星电子，日前向上游液晶面板厂家发出了暂停出货的通知。由于对库存突增和全球通胀的担忧，三星电子这一举措预计将持续到7月底。当前，一些零部件的发货尚未完全停止，但7月份的发货数量已被削减50%。对于已经拉开减产序幕的液晶面板厂商而言，这无疑是一场市场“地震”。

　　连续一年多的价格下跌和市场需求疲软，让全球液晶面板厂商“苦不堪言”。韩系厂商以减产应对，中国面板企业也在加速变革：地区“面板双虎”群创友达屡传合并消息；惠科股份拟A股IPO，已完成上市辅导；TCL科技扩产t3，将成为全球规模最大LTPS产线；京东方正准备商用化电视用的大尺寸LED面板。显然，面板产业一场大转型正在到来。

　　山东市场监管局发布《2021年吸油烟机产品质量省级监督抽查结果》：山东荣圣厨卫电器有限公司生产的1批次产品，和标称生产企业为山东小鸭集团小家电有限公司销售的2批次产品不符合相关标准的要求，不合格项目为对触及带电部件的防护、结构、电源连接和外部软线、能效等级等。

　　深圳市场监管局发布2021年个护健康器具等11类产品质量监督抽查结果中，93家受检单位销售的157批次个护健康器具，发现不合格产品17批次，其中全部来自网络交易平台。此外，中山市美迪电器制造有限公司按照《消费品召回管理暂行规定》的要求，向广东市场监管局报告召回计划。可见，频发的家电产品质量问题，仍是未来一段时间产业升级的痛点。

　　传闻已久的吉利收购魅族一事终于靴子落地，湖北星纪时代科技有限公司拟收购珠海市魅族科技有限公司股权。公示内容显示，交易完成后，黄秀章对于珠海魅族的持股将降低至9.79%，淘宝中国将退出对于珠海魅族的持股与控制；收购方星纪时代将持有珠海魅族79.09%的股权，取得对珠海魅族的绝对控制权。

　　吉利收购魅族之后在手机行业的动向还不明确，不过吉利及李书福在跨界方面走得更远，收购手机是希望与汽车之间进行深度绑定。面对自动驾驶等未来趋势，车企需向手机厂商完整地开放车内硬件的控制权限，才能搭建起一个更加完善的车内系统，提高智能汽车的竞争力。但是两者的CP能够实现双赢吗？毕竟当前魅族更需要的是输血，续命之后如何需要时间给出答案。