主动性退出，或是一些家电厂商今年最正确的选择！

主动性退出，或是一些家电厂商今年最正确的选择！佐伯春菜 主动性退出，或是一些家电厂商在今年市场上最正确的选择。当然，退出并不可怕，也不是说家电行业不好、一线市场不行，而是厂商要么感觉不适应这个行业的持续多变，要么找到了更好的商业机会

主动性退出，或是一些家电厂商在今年市场上最正确的选择。当然，退出并不可怕，也不是说家电行业不好、一线市场不行，而是厂商要么感觉不适应这个行业的持续多变，要么找到了更好的商业机会和赛道。

“根本看不到什么希望，不是外部的市场不好，消费低迷，而是我们的品牌根本没有拉力，产品没有竞争力，市场、价格、渠道定位，都是一团乱，完全就是想靠忽悠一些代理商来操盘，真的是越来越难混下去了”。

一位家电行业二线品牌的区域市场负责人，在与家电圈交流时直言，不知道这类企业和品牌未来的出路到底在哪里，反正“我是真没有信心再战斗下去了”，苦干、苦熬，到头来就是死路一条。

“原本还想混个几年，年龄大了也不想折腾。但真没有想到今年的市场竞争这么激烈，现在京东、天猫、苏宁易购的门店，都开到镇上来了，不只是价格低，而且种类多。身边的一些同行，要么拥抱京东等电商平台加盟，要么早早拥抱海尔、美的等大品牌专营，我们这种的完全靠自己乱战的商家，真的是很累”。

多位家电乡镇经销商的老板告诉家电圈，过去我们只是单纯地认为，电商就是价格，去年开始很多年轻人过来问产品、问品牌，我们都没有货。真的，与电商比，我们的品类和品牌都太缺少了。那些杂牌、山寨产品，现在压根卖不动。

今年以来，思考“主动性退出”家电行业，不只是一些企业营销业务人员，还有大量的经销商老板们。家电圈获悉，这帮人并不是简单的在家电行业“混不下去”了，而是有很多一些人“看不到激情和希望”，希望可以寻找更多的机会。

在他们中的一些人看来，选择主动退出或者说逃离这个行业，是目前还可以主动做的一件事情。就怕到了下半年，甚至明年，不是自己退出，而是被对手直接“干趴下”。真的到了那个时候，众多家电人不只是没有选择的机会，反而损失也会更大。

上述家电企业区域市场操盘手就坦言，"如果继续在家电行业耗着，日子也能过，毕竟现在各个行业的生意都不好。但，趁现在还年轻，还能出去折腾一下，就希望在互联网、智能家居等领域，寻找能看到希望和变化的行业折腾一番，即便失败也无所谓"。

对于众多的家电经销商来说，退出对于他们来说是“心有不甘”，却又力不从心。一边，这摊家电零售的小事业，已经是“后继无人”，子女们都不肯接手；另一边，自己年龄大了，接受新兴事物以及与年轻人打交道，手段和方法都不行了；再者，过去的家电批发渠道已经破碎，很多乡镇经销商手中缺好品牌、好产品，很难吸引年轻主流用户了。

接下来，随着家电产业进一步迈入发展的成熟期，无论是家电企业，还是家电零售商，当前的厂商数量在消费需求、市场容量之下，已经属于典型的“供大于求”。在这种情况下，不管一些家电厂商是否愿意、是否认同，一些人被清理出场是必然的趋势，而一些时候只是时间的问题。

与其等待与苦熬，不如主动出击！下半年的市场竞争格局和走势，谁也无法判断和把握，但是家电厂商唯一能把握的，就是自己的节奏和进退！