家电白强黑弱未变，方太小米京东奥克斯冲刺，国美惠而浦美菱挣扎

家电白强黑弱未变，方太小米京东奥克斯冲刺，国美惠而浦美菱挣扎逃生2攻略 疏雨洗空旷，秋标惊意新。一年过了大半，家电市场紧锣密鼓地开启下半程备战。而且随着政府和行业监管严格，诸如山寨、产品质量等也越多的浮出水面：新飞持续打假，国家知识产权局裁定撤销9个

疏雨洗空旷，秋标惊意新。一年过了大半，家电市场紧锣密鼓地开启下半程备战。而且随着政府和行业监管严格，诸如山寨、产品质量等也越多的浮出水面：新飞持续打假，国家知识产权局裁定撤销9个相关傍名牌商标；亚都召回近2000台空气净化器；惠而浦虚增营收和利润被处罚。

中国家电产业距离“黑白同强”仍有一定距离：2020年《财富》世界500强榜单中美的海尔格力三白电巨头上榜，却无黑电企业身影。本周，白电市场有TCL发布复式分类洗衣机新品，开创洗护新理念；海尔集团旗下的统帅品牌闪耀系列面世，夯实年轻化品牌地位。黑电中小米十周年之际发透明电视冲击高端，却存高度不确定性。

厨电企业两大龙头方太和老板均有大动作：方太延续独特的“幸福观”，发布集成烹饪中心Ⅱ代和水槽洗碗机新品，传递“幸福厨房理念”；老板电器与中国燃气签订战略合作协议，着力解决中式烹饪厨房难题。渠道方面，京东国美开启大手笔联合采购，且京东成立京东五星电器集团，发力线下脚步加快。京东与奥克斯则达成了未来3年500亿的战略合作目标；而苏宁易购的818购物节正迎来新高潮。

此外，长虹美菱和国美零售2020年上半年业绩均不容乐观：国美上半年亏损超25亿，美菱亏损也在2亿以上，也意味着不管是制造商还是零售商，家电市场上半年同样艰难。伴随意外事件给家电竞争环境和终端需求带来的影响和变化，家电厂商更应该知困难、直面困难，探索适合自己的道路。

进口空冰洗等不再免税：内循环带来政策新机遇

财政部、海关总署、税务总局三部门联合发布公告称，经国务院同意，不再执行关于20种商品“无论任何贸易方式、任何地区、企业、单位和个人进口，一律停止减免税”的规定。进口20种商品中包括空调、电冰箱和电冰柜、洗衣机、电视机等家电产品，并列出目录分期实施，不再给予免税。

从停止减免税的20种产品品类看，都是国内已经大量生产并满足需求的，或者是国家大量投资需要保护正常发展的等等。对家电产业而言，在40多年发展历程，早已具备与外资直接对垒竞争的实力。近年来。借助智能化、5G的弯道超车，也不断夯实高端影响力。对进口家电停止减免税，也是内循环为主基调时中国家电产业的一个消费红利。

美的海尔格力跻身500强：中国家电仍白强黑弱

《财富》世界500强2020年度榜单发布：美的集团排名307位，较2019年排名上升5位；海尔智家排名435位，较2019年排名上升13位；格力电器排名为436位，较2019年下滑但仍然保持在世界500强的行列。令人遗憾的是，以黑色家电为主的海信、TCL、长虹等中国企业中，没有一家入围世界500强，而且距离门槛还很远。

白电三巨头上榜是水到渠成：连续5年登榜的美的集团明确以用户为中心，数据驱动的全球领先科技集团路径，重点发展loT生态平台等三大创新平台；连续3年登榜的海尔智家依托“场景取代产品、生态取代行业”开辟高端新赛道；连续2年登榜的格力电器虽因业务单一导致营收下滑，但今年来董明珠推动下的“直播营销”变革也在全面展开。显然，中国黑电企业也要加油，抓住5G和智能化突破口，打破“白强黑弱”的局面，为未来“全面强大”打好基础。

统帅发布闪耀系列新品：海尔智家再造年轻样本

近日“2020Leader闪耀系列新品上市时尚综艺秀”在上海艺仓美术馆举办。现场发布行业首套流星银外观家电——统帅闪耀系列，包括冰、洗、空、热、厨等品类在内的时尚智慧新品。同时，还通过时尚综艺秀，把年轻生活搬到了现场，实现品牌、品牌与文化、艺术、时尚领域的青年先锋的碰撞。

作为海尔智家旗下定位年轻群体的品牌，自2016年定位“轻时尚家电开创者”以来，统帅不断通过打造年轻时尚的场景来满足年轻用户对美好生活的向往。闪耀系列上市，不但实现单品一系列技术颠覆，更是通过打造智慧家庭场景生态，满足年轻人升级的需求，并且通过与年轻用户玩在一起增加品牌黏性，成为年轻市场这一领域的领导者。

3年500亿：奥克斯空调与京东家电确定新目标

8月15日，奥克斯董事长郑坚江在会见到访的京东3C家电零售事业群总裁闫小兵时，表达了对双方10年合作的高度认可，当天双方团队确定未来3年累计500亿元成交总额的战略目标。早在2010年，京东便与奥克斯空调就建立了深度的合作关系，双方从单纯的“销售式合作”演变为涵盖营销、运营、IP打造、C2M反向定制等全方位、多层次的战略合作。

奥克斯空调在京东平台上的年成交额，从2010年的4000万元飙升到2016年的25亿元。2017年作为首个家电单一品类超级品牌日商家，奥克斯创造了28分钟成交额便破亿元的纪录。2018年奥克斯空调在京东平台的销售突破100亿元。郑坚江表示，奥克斯将通过与京东这样的零售巨头合作，推动互联网直卖模式升级。

方太推幸福厨房：集成烹饪中心水槽洗碗机迭代

一年一度的方太“幸福发布会”如期而至，今年主题为“炊烟起处幸福家”的发布会则是首个全线上发布会。会上亮相领跑行业第二代清洗技术的方太水槽洗碗机E5/Z5新品和全新方太集成烹饪中心Ⅱ代。同时，方太还发布“幸福厨房理念”。从家庭延伸至社区，又回归厨房，与亿万家庭分享烟火气里的幸福智慧。

就产品而言，方太总是给业内带来惊喜。从技术创新到“新物种”打造并不断迭代，给中国厨房带来颠覆性的品质体验。引领集成新风潮的集成烹饪中心Ⅱ代和升级“水洗”为水气混动“气泡洗”的水槽洗碗机皆是如此。这背后与方太坚守的幸福观紧密相关。从2018年的“新时代家庭幸福观”，到2019年的“幸福社区理念”，再到今年的“幸福厨房理念”，方太正给厨房生活带来更多可能。

TCL发复式分类洗衣机：推动分类健康洗护革命

主题为“分类洗 更健康”的2020年TCL复式分类洗衣机发布会上亮相年度新品：TCL P10复式分类洗衣机。该洗衣机通过上下分层的复式结构，实现内外衣物、大人和宝宝的衣物以及不同颜色衣物的分类洗涤，并搭载热力除菌功能、95°C高温煮洗等创新技术，给予衣物专属的健康呵护。与当前市面上动辄上万的复式洗衣机产品相比，TCL该款洗烘一体机的价格仅是6999元。

近年来，TCL洗衣机持续深化产品“智慧健康”战略，以用户需求为核心，旨在成为用户们最“懂你的分类洗护专家”。P10复式分类洗衣机新品满足的是新时代下用户健康、智能的需求，意在开启一场全民分类洗的普及风暴。同时，这也是TCL深化智慧健康产品战略的重要一步，放在当前相对同质化的洗衣机市场中，“分类洗护”方式也将为行业注入新活力。

老板电器与中国燃气牵手，能否撬动厨房升级？

日前，老板电器与中国燃气签署战略合作协议。双方通过产品与服务的强强联合，实现资源优势互补，今后在新楼盘批量配套、家装渠道、社区推广等方面加强品牌、内部产品等多方面的合作。以双方共赢的方式达成老板电器“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的企业使命。

作为共同服务“厨房生活”的企业，老板电器与中燃集团建立合作，是一次产品与服务的强强联合。老板电器是基于对中国家庭厨房的需求，以科技创新赋能产品研发，持续进行厨电产品创新。双方战略合作将会为更多家庭带来更优质的生活体验，同时也有助于老板电器进一步提升市场竞争力。不过，在目前消费需求多样化、渠道多元化之下，中国燃气这一平台能否撬动老板电器烟灶套装的出货，还需要时间检验。

小米十周年推出透明电视：转型高端之路荆棘

十周年之际，小米集团董事长雷军在小米北京总部举行了一场主题为《一往无前》的十周年演讲。除了卖了一把情怀，雷军还定下未来十年深化“互联网+制造”战略并继续创业的策略。与此同时，还发布三款新品：小米10至尊纪念版、红米K30至尊纪念版以及小米透明电视，尤其是全球首款量产的透明电视备受关注。

依托价格战杀入彩电领域的互联网品牌小米电视，在2019年以千万台的成绩，荣登中国彩电市场榜首，不过转战中高端也是迫在眉睫。此前，红米小米双品牌、高低市场分层等战略都是在探路。此次透明电视的面世同样是小米高端产品战略的缩影。不过，除了噱头够大，透明电视能否成为小米打开高端市场的突破口，仍然有待市场检验。

新飞打假初见成效：傍名牌行业监管将更严格

近日，洛阳市新飞数码科技有限公司注册的9个傍新飞系列商标被国家知识产权局裁定撤销。自然人申请的“新飞客”、“新飞龍”等商标予以无效宣告；佛山市红运来电器有限公司申请的“新飞赋”商标不予注册。另据了解，“河南新飞之鹰科技有限公司”于2020年5月11日注销。

自去年7月，新飞电器发布悬赏开始全国范围内打假，也对一系列侵犯“新飞”商标权、名称权的行为进行起诉，并取得一定成效。新飞品牌被山寨、傍名牌并非个案。此前，松下、西门子等洋品牌也曾遭遇类似情况。这种蹭知名企业、知名商标的做法，不但损害消费者权益，更是造成市场的恶性竞争。显然，为避免“劣币驱逐良币”，此后企业打假、政府监管也愈加严格。

亚都空气净化器被召回：频现质量问题难翻盘

近日，亚都环保科技有限公司向北京市场监管局报告召回计划，主动召回2017年11月1日至2017年11月14日制造的空气净化器产品，涉及数量为1939台。召回原因是电源板元件的质量问题，可能会导致产品在拔取插头时存在电击风险。这是亚都环保科技今年第二次发布产品召回公告，此前该公司还发布过纯水机的召回公告。

不仅如此，亚都生产的产品也多次抽检不合格，被市场监管部门通报。仅今年截止目前就多达3次：1月，江苏省市场监管局网站通报亚都加湿器不合格；3月，国家市场监管总局通报亚都空气净化器不合格；4月，亚都空气净化器再次被江苏省市场监管局通报。此外，亚都公司还曾因发布虚假广告，连续2年受到市场监管部门处罚。一系列问题折射的是其战略偏移，亚都正面临一道门槛。

惠而浦两年虚增利润2.2亿：入华20多年难翻身

惠而浦（中国）发布公告称，公司收到中国证监会安徽监管局《行政处罚事先告知书》。经证监会调查查明，惠而浦公司存在多起违法违规行为，目的在于虚增2015年、2016年营业收入和利润。据披露，两年分别虚增营业收入2.45亿元，利润2.23亿元。与三年前惠而浦自查的结果基本一致。

进入中国市场26年，惠而浦从未适应中国家电市场竞争格局。被曝虚增利润后，2017年惠而浦业绩大跌，亏损达4.88亿元。2018年勉强盈利后，2019年和2020年一季度再度利润大跌。多年低迷的业绩，是惠而浦在中国市场多元化失败，售后跟不上的必然结果，也暴露出其自身经营和管理的混乱。曾经的全球第一白电在中国市场节节败退，恐怕很难再打赢翻身仗了。

长虹美菱半年报堪忧：亏损超2亿空调占一半

长虹美菱发布2020年半年报显示，营业收入67.96亿元，同比减少25.59%；归母净利润亏损2.10亿元，同比下滑486.74%。今年上半年，长虹美菱收入主要来源于冰箱、空调、洗衣机、小家电和厨卫等，占公司营业收入的比例为92.24%。除了厨卫、小家电、制冷配件等营收同比增长外，其它业务均不同程度亏损，其中空调营收同比减少34.95%，亏损超1亿元。

今年上半年白电市场规模“量额齐跌”是常态，因此家电企业半年报不理想在情理之中。不过与奥维云网统计的上半年国内空调零售量额分别同比下降14.3%和26.9%相比，长瓶空调业务的亏损显然有点大。报告期内，长虹美菱三家主要子公司亏损：负责白电销售的合肥美菱集团控股有限公司净亏损1亿元；两家空调为主营业务的子公司亏损1.09亿元。而且国内空调市场TOP品牌集中度进一步提升，留给长虹空调的空间并不多。

京东五星电器公司成立：五年计划线下再造京东

京东和五星电器召开京东控股五星电器新公司成立庆典，正式官宣对五星电器100%控股。京东还对外宣布新成立的京东五星电器五年计划：20家超过5万平米的超级体验店，300家1-2万平米的城市旗舰店，5000家万镇通乡镇店，其目标是五年线下再造一个京东家电。

从线上到走线下，从城市向三四线市场以及农村渠道下沉，是当前家电零售商开拓寻求可持续发展的大势，也成为家电零售商全渠道转型、获取新规模增长点的机会。2016年，京东家电业务启动市场渠道的下沉，如今则完成了从一二三线向四五六线的线上线下全渠道布局。特别是随着入主五星电器、并通过五星与湖南步步高家电达成合作，可以说让线下布局有了更多的可能。

上半年预亏达20多亿，国美零售仍在泥潭挣扎

国美零售发布2020年上半年盈利警告：预计归母净利润亏损额将在25亿元至30亿元之间，而2019年同期亏损为3.8亿元。另一边，国美在引入京东战略投资之后，双方的合作进一步深化，共同启动一份300亿元的联合采购计划。涉及品类覆盖空冰洗电等大家电，还包括厨小电、3C等网红潮流商品。

国美上半年的巨额亏损，并不意外。在转型线上迟迟未有突破，依然靠线下单腿走路的国美，在今年外部环境下必然不容乐观。对国美来说，今年主动通过直播带货的方式，转变经营思路带动线下门店活力。而与京东家电的协同采购，也是寻找外援，期待完成实体店的自救。效果如何还不好多，不过毕竟国美已经开始上路了。