走向直播时代聚划算重点扶持小家电行业！

　　本月初在小家电产业带慈溪，聚划算消电家装行业负责人勇超对小家电行业提出了三点经营上的确定性：“小家电是一个很好的行业，第一、它属于消费升级品类；第二、如今消费场景越来越丰富；第三、行业上中下游都有不错的利润，经营更可持续。”

　　勇超还表示：“以前做产品，更多追求的是功能性满足、极致性价比。但现在所有的产品我们要从设计、颜值重新看一遍，尤其近几年直播、达人、短视频等内容表达下，消费者已经将产品的美感、质感、设计感，视作了生活的一部分。年轻家庭选择小家电，追求的不仅是好用，还要好看，以及符合整屋的装修风格。戴森吹风机在社交平台走红之初，风评以吐槽居多。但如今这一定价数千元的吹风机，已然得到了广泛的消费者认可。当代年轻人普遍愿意为技术、颜值的溢价买单。”

　　在传统消费场景如厨房，空气炸锅、果蔬消毒清洗机等都是今年的爆款。瑞幸咖啡扭亏为盈的同时，家用咖啡机2022年5、6月份销量同比翻倍。疫情期间的囤货需求，让家用封口机在淘宝上成为热搜词。在客厅场景，扫地机器人、洗地机、除螨仪等已成为不少年轻家庭的必备，细分市场规模超过5亿。

　　与成熟的欧美市场相比，小家电在国内家庭的户均保有量目前仅为13件，仍有较大的想象力。与此同时，国内家电零售额线上渠道已经连续两年超过线后晋升为消费主力，他们更愿意在线上下单买家电。这些，都使得小家电成为当下的线上红利市场。

　　所以小家电在技术、颜值、市场空间仍有很大的升级与增长空间。在通过一个APP控制智能家居，实现智能化，这是目前已经落地的成熟方向，最具代表性的即是小米家居矩阵。

　　在大家电领域天猫的品牌旗舰店、京东的自营，带给了消费者充分的购物信任。但对于在功能、设计上都较为新奇的小家电而言，平台还需要搭建更全面的“线上体验”，扫除消费者在产品认知上的盲区。所以聚划算将彻底拥抱直播。2020年，化名“刘一刀”的刘涛入驻聚划算百亿补贴官方直播间，让聚划算直播间为消费者所熟悉。如今，刘涛之外将有更多的名人走入直播间，能看到的已有冬奥冠军王濛。同时，聚划算直播间也将进行品类主题化设计，比如小家电专场。

　　目前聚划算店播的入口，在聚划算频道页上方的第二个按钮，有时也会出现在淘宝首页。勇超介绍，聚划算将通过直播IP《划算8点半》进行“官店联播”，由聚划算官方直播间，为品牌店播进行引流，助力打造爆品。今年618期间，《划算8点半》合作品牌店播商家超300家，截至目前最高单场成交破7000万，成交千万以上达45场，近50%的场次单场成交破百万。

　　聚划算官方直播间目前有700万粉丝，是淘宝平台最大官播间，各品牌总裁、产品经理等，如今已成为直播间常客，通过品牌的关键人物为产品背书，对小家电行业来说，也可以借此消弭产品与用户之间的信任鸿沟。