家电消费迎来政策红利“五一”小长假率先受益

　　临近“五一”、618等家电促销节点，家电行业又迎来政策红利。4月25日，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力 促进消费持续恢复的意见》（以下简称“《意见》”），《意见》提出：“鼓励和引导大型商贸流通企业、电商平台和现代服务企业向农村延伸，推动品牌消费、品质消费进农村。以汽车、家电为重点，引导企业面向农村开展促销，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡，推进充电桩（站）等配套设施建设。”

　　此前，北京、天津、深圳、宁波等多地已经推出地方版补贴政策，涉及家电惠民消费券、家电消费补贴、家电大额满减券等丰富多样的形式。双重利好下，家电企业也摩拳擦掌。

　　记者就国家鼓励家电消费政策出台联系了相关家电企业及协会，行业各主体纷纷表示欢迎，并表态会积极配合各地政府落实好相关政策。

　　中国电子视像行业协会副秘书长董敏对《中国电子报》记者表示，协会高度认可《意见》的出台，他们考虑未来把已有的电视“汰旧换优”活动向”绿色智能家电下乡”靠拢或与之结合。

　　“政策的出台非常及时，这对企业和百姓都十分有利，对于降低企业成本，促进消费非常积极。”四川长虹电器股份有限公司副总经理兼长虹·美菱中国区总经理吴定刚在接受《中国电子报》记者采访时表示。

　　“农村地区的需求正从有家电向有好家电转变。”格兰仕相关负责人在接受《中国电子报》记者采访时表示，公司正在通过“格兰仕·冰雪大篷车”百城千乡万村巡回活动践行“家电下乡”政策，活动将包括烤箱、蒸烤箱、微波炉、电饭煲、微蒸烤一体机在内的生活家电同冰雪知识、冰雪运动一起送到乡村，推动家电惠民下乡。

　　创维相关负责人在接受媒体采访时表示，近期将推出绿色智能家电的优惠政策，但是具体执行方案还在制定过程中。

　　华帝品牌公关负责人对媒体表示，将从“五一”开始绿色智能家电的让利活动，比如五一期间在全国范围内举行的医护人员免费发放价值129元的礼盒及半价购洗碗机，线上预约享千元津贴等。

　　中国家用电器服务维修协会也在积极配合促进家电消费相关政策，前期已经开展“家电惠民收旧焕新潮”活动。中国家用电器服务维修协会理事会主席团主席刘秀敏表示，活动将重推绿色低碳、节能环保和全系列的优质家电产品，同时回收故障率高、返修率高、超期服役和用户要求回收的家电产品，促进家电产品更新换代。

　　记者观察到，之前各地推出的家电消费补贴政策规定也都与此形成呼应。比如，北京市4月18日起向在京消费者发放绿色节能消费券，鼓励消费者购买使用绿色节能商品。记者看到，在北京市的消费补贴中，享受绿色节能消费券的家电产品需要达到二级及以上的产品能效。行业专家分析认为，这一趋势具有重要的宏观意义。

　　“此轮家电下乡强调品牌和品质，进一步强调了家电产品的整体质量水平，目的是让真正高质量家电产品下乡，强调绿色智能引导行业品质升级，为家电品质升级指明了方向，或将改变以往农村消费低档家电产品的观念，助力城乡一体化发展。”中国家用电器研究院副总工程师鲁建国在接受《中国电子报》记者采访时表示。

　　“这次‘家电下乡’尤其着重强调了绿色这一因素。”董敏认为，当前中国经济恢复和发展的节奏仍走在世界前列。实现碳中和对于我国是一场广泛而深刻的经济、社会的系统性变革，各行各业都需要主动践行。赛迪研究院发布的《2021年中国家电市场报告》指出，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电实现高速增长；品质好货已经成为家电市场主流，人们对家电需求从满足基本功能的“温饱型”转向“品质型”。

　　“长虹一直倡导绿色消费，惠及百姓。”吴定刚表示，未来公司将更加加大节能、绿色环保产品的规划与普及力度，符合绿色低碳，健康消费。通过以旧换新等措施实现消费升级于转型。

　　“峰米将陆续推出符合环保、低碳、节能趋势的相关投影和激光电视产品。”峰米科技相关负责人对《中国电子报》记者表示。

　　在绿色环保的大趋势下，鲁建国建议家电企业，应提高产品质量水平，积极开发绿色智能产品，率先做好产品绿色认证。按照政府倡导的增品种、提品质、创品牌的“三品”专项行动做好品质升级。

　　伴随着家电消费迎来双重利好，作为家电促销传统节点的“五一”小长假或将率先受惠。消费者不仅可以使用各地相继推出的消费券或惠民补贴，海尔、方太、格兰仕、长虹等各大家电企业也准备了丰富多彩的促销优惠活动。

　　今年以来，郑州、北京、武汉、广东等多地推出了消费券、节能补贴、惠民让利等优惠政策，家电成为重点补贴优惠品类。北京市自2022年4月开始，面向在京消费者发放绿色节能消费券，鼓励消费者购买使用绿色节能商品，活动覆盖约20种家电3C产品，优惠力度为满500减50、满1000减100、满2000减200、满4000减400。武汉市发放2000万元消费券，用于家电“以旧换新”每满1000元可补贴100元，最高补贴400元，同时还有家电“节能补贴”，最高可补贴800元。4月28日，广东省发布相关政策，鼓励广东各地市组织家电生产、销售企业推出惠民让利促消费活动，重点鼓励加大对绿色智能家电的让利力度，推动广东省家电升级换代。

　　吴定刚介绍说，长虹在全国范围内开展家电“以旧换新”活动；此外，长虹近期还发起的“一步到位买8K”的活动并同步推出了线K超级焕新补贴活动。

　　格兰仕相关负责人介绍说，“五一”期间格兰仕各平台的官方旗舰店将开展一系列促销活动，例如天猫平台的直播间抽奖、前几名购买顾客享受优惠秒杀价格、评价晒图送礼品以及跨店满额立减等。