2022-2023年中国家电市场趋势分析：新家电成逐渐成为新竞争赛道

　　调研数据显示，有76.4%的消费者购买智能家电时，主要考虑功能实用性。艾媒咨询分析师认为，新生代群体成为消费的主力人群后，智能化消费成为家电消费趋势的主流。同时，消费者不仅重视产品的智能化，还注重产品的功能实用性需求以及产品的创新性。

　　未来，随着国家持续加大乡村振兴的力度，促进农村消费将会是家电市场未来发展的重要举措。这将有效激活下沉市场的家电消费，满足下沉市场家电消费升级需求，同时还能推动绿色家电产业的创新发展，不仅是全面推进乡村振兴的应有之义，还有助于增强家电产业发展的内生动力。

　　家电即家用电器的简称，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器与电子器具。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。按照国际分类标准，家电通常被分为四大类。

　　目前全球家电行业主要包括美国、欧洲、日本、韩国和中国五个系列，并产生了众多典型的企业代表。其中，中国系的前三名家电代表依旧是由美的、格力、海尔三大家电巨头占据。但近些年来也出现了一些跨界品牌，例如小米与华为等，在智能家电领域也占据着一定的市场份额。

　　从2010年至2020年，中国家电过亿市场数量逐渐减少，到2020年减至25个。艾媒咨询分析师认为，越来越多家电品牌把市场重心转移到了线上渠道。这种趋势在未来几年内还会持续下滑，但下滑的幅度较为平稳。

　　数据显示，中国商品房的销售额持续稳定上升，2021年达18.19万亿元，为历史新高。2022年上半年销售额为6.61万亿元。中国家电市场成交额2020年为125.85亿元。

　　能为用户提供焕新生活场景与生活价值的家电，就是新家电。目前家电市场已经从存量升级再到限量分化，反应了供需变化下的市场驱动力和经营重心变迁。在如今以“消费需求”为核心的时代，产品在市场发展中的权重越来越高，颠覆式的产品升级和创新，就是“新家电”发展的必然逻辑。