彩电业半年报三组数据，折射海信视像高质量内涵式发展的动力足

彩电业半年报三组数据，折射海信视像高质量内涵式发展的动力足求魔起点 作为中国彩电行业一哥，多年来海信电视一举一动都备受行业和市场的关注。特别是今年以来，在资本市场和消费市场的持续变化中，海信视像更被誉为行业的“风向标”和“晴雨表”。 8月24日晚

作为中国彩电行业一哥，多年来海信电视一举一动都备受行业和市场的关注。特别是今年以来，在资本市场和消费市场的持续变化中，海信视像更被誉为行业的“风向标”和“晴雨表”。

8月24日晚，海信视像公布2020年度半年报，再一次引发行业围观和企业热议。家电圈看到：在行业今年上半年整体大幅度下滑、消费需求下降引发行业价格竞争白热化，均价大幅度下挫之际，海信视像却在营收规模、净利润、主营毛利率，以及经营活动现金流量净额等关键性指标上，取得了一系列漂亮的逆势增长。

随后，进一步透过中国彩电产业与海信电视的半年报三组数据对比，清楚看到：在中国彩电产业转型变革的通道中，海信视像“高质量内涵式”发展模式已经全面建立，并将释放出强劲的发展动力。

数据一：行业下跌两成，海信营收却逆势增长

今年以来，受到突发疫情的影响，彩电行业规模出现较大下滑，已在意料之中。根据中怡康推总数据显示，上半年中国彩电市场零售量同比下降12.26%，零售额同比下降22.20%。同时，消费需求的下降导致行业价格竞争更加激烈，均价同比下降11.33%。

与此对应的，海信视像半年报显示：公司营收159亿元，同比增长5.28%；净利润3.66亿元，同比提升488.09%；主营业务的毛利率18.97%，同比提升2.45个百分点；经营活动现金流量净额13.26亿，同比大增53.92%。

这种业绩的背后，正是海信视像早在多年前建立的全球化经营新格局。数据显示：今年上半年，海信电视在北美和亚太等主要国家和地区均实现了销量的大幅增长，其中美国市场增长142%，加拿大增长69%，迪拜增长74%，墨西哥增长35%，澳洲增长30%。

家电圈认为，在彩电业整体出货量、出货额下跌，甚至众多企业均采取“以价换量”的经营策略时，海信却通过调整产品经营结构、立足全球化经营，特别是高端大屏消费的引领，走出一条“以质换质、量价齐收”新通道。不只是实现电视毛利率的逆势增长，加速了新品的市场流转，减少存货并增加现金收入，直接带动经营活动现金流净额的大涨。

特别值得一提，公司收购的东芝电视（TVS）在2019年实现盈利后，今年上半年继续表现抢眼，上半年实现营业收入17.85亿元，同比增长19.85%，增利近1.5亿元，且运营能力及市场表现持续向好发展。

数据二：中小屏全线收缩，激光大屏唯一正增长

在行业整体低迷背景下，消费市场却释放出一轮“两极分化”新走势。中怡康推总数据显示：今年上半年，65吋以下显示产品零售量同比下降19.27%；65吋及以上大屏产品的零售量，却同比增长27.14%，80吋及以上产品零售量更是同比增长74.63%。

对于中国消费来说，彩电产品80%是替换需求，而高端大屏带来的消费升级已经成为行业发展的主要牵引力。在中小屏全线收缩下滑，以及液晶电视、OLED电视等显示技术一片低迷下，激光电视释放出强劲的逆势增长动力。

目前海信激光电视已覆盖75吋至120吋多个产品规格，全色激光、屏幕发声、卷曲屏技术使激光电视为消费者带来差异化的产品体验。特别是今年以来海信激光电视带来的“浸润式体验”开启的家庭院线新时代，全面赋能中国家庭娱乐新体验。

中怡康线下零售监测数据显示，今年上半年，激光电视销量成为行业唯一正增长品类，在一、二、三、四线城市的增长幅度分别为：31.09%、42.39%、37.34%、52.64%，以“大步快跑”的姿态加速向普通消费者家庭渗透。其中，海信激光电视销量增幅超过33%，稳居首位。

在整个中国市场，海信电视零售额占有率继续排名中国市场第一，其中线上零售额占有率16.67%，同比提升1.95个百分点，线下零售额占有率22.46%，同比提升1.62个百分点。与第二、第三名相比，海信电视的领先优势正在持续加大，表明其内生性增长体系已经全面成熟并在市场发挥效力。

数据三：电视触碰天花板，显示产业收获大舞台

今年以来，随着用户居家时间的增多，频频催生出全新的用户需求，包括线上教育、远程会议、娱乐、互动等，带动各种新型显示产品更强劲的增长力，从而令大屏显示加速回归家庭中心C位。

中怡康数据显示：今年以来，65吋及以上产品零售量同比增长27.14%，8K产品零售量同比增长3.8倍，中国家庭用户对高端大屏和前沿显示技术的需求仍然不断提升。

在显示大舞台上，海信今年以来依托核心显示技术，布局8K电视产品，推出搭载云游戏系统的游戏电视、WiFi6电视、全新一代社交电视、触控教育电视和高端竞技显示器，大显示产品矩阵全面发力。

在大显示阵营背后，正是海信在芯片半导体领域的大布局。围绕4K叠屏以及8K屏端驱动芯片进行系列芯片的开发；在智能化方向，基于国产CPU高端电机变频驱动MCU芯片的MPW流片，实现国产高端MCU的进口替代；同时还进行了语音芯片的开发，并将逐步实现对SoC芯片的开发，建立起完整定义高端显示产品的能力。

最终在传统电视产品频频触碰市场“天花板”之际，海信视像却基于全产业链下的大显示布局，率先开启了一轮显示产业上升的新通道！